Gỡ rối thuật ngữ “Packaging, Packaging
Design, hay Package?“
Hãy để chúng tôi – những chuyên gia trong ngành tách biệt các thuật
ngữ và quan niệm về “package”, “packaging”, và “packaging design”
theo đúng phạm vi chuyên môn. Vì “packaging design” sẽ tiếp tục giữ
vai trò quan trọng trong việc định hình tòan cảnh xã hội của khách
hàng tiêu dùng, hãy để chúng tôi nói về những gì chúng tôi thực sự
đang làm.
Khi tìm một từ được phiên dịch để diễn tả nghề thiết kế đóng gói bao bì,
người này nói: “packaging design”, người khác lại dịch“Package design” .
Nghe giống như khi tôi nói đó là quả cà chua, bạn lại gọi nó với một tên gọi
khác. Thực tế quả cà chua vẫn là quả cà chua dù tôi và bạn có gọi nó bằng
bất kì cái tên nào. Thế nhưng khi đề cập đến thuật ngữ , chúng ta không
thể hiểu theo cách như thế. Là nhà chuyên môn trong lĩnh vực này bản
thân chúng tôi cũng thường hóan đổi những thuật ngữ với nhau. Thật ra
điều này không cần thiết. Là chuyên gia thiết kế, tôi cho rằng giữa các
thuật ngữ “packaging”, “packaging design” và ”package” có ý nghĩa khác
nhau và càng sớm tách biệt chúng chừng nào, chúng tôi sẽ giúp mọi người
sớm hiểu rõ về chúng từng ấy.
Thực tế, bản thân những thuật ngữ không mơ hồ nhưng chúng lại bị sử
dụng trùng lấp nhiều lần. “Package” là một danh từ. “A package” được
hiểu là một thùng carton, một container hay một bao hàng. Từ “package”
có thể khiến chúng ta nghĩ ngay đến một gói thuốc lá hay một gói hàng ở
bưu điện. Do bản thân từ có nghĩa khá rộng nên thường được hiểu chung
chung, nó được xem như một bao bì nói chung, không hướng đến mục
đích tiếp thị, thậm chí nó có thể được hiểu bao gồm cả “packaging”
và/hoặc “packaging design”.
Mặt khác, “packaging” vừa là một động từ, vừa là một danh từ.
“Packaging” ám chỉ vật liệu dùng để bọc hay phủ lên hàng hóa. Vật liệu có
thể là giấy bóng kính, giấy, vải, thủy tinh, plastic hay kim loại. Packaging
cũng có thể là vỏ quả trứng hoặc cái hộp đựng quả trứng. Họa sĩ Christo
rất nổi tiếng với cách dùng vải muslin làm “packaging”. Một cái hộp, thùng
carton, túi, bình hay ống là một trong những dạng của “packaging”. Do đó,
packaging có thể được coi như vì mục đích tiếp thị, vận chuyển, bảo quản
và chứa đựng sản phẩm. “Packaging” được tạo ra có mục đích cụ thể.
Trên thế giới, có trường học chuyên dạy về “packaging”, Hiệp hội
“packaging”, Nhà sản xuất thiết bị cho “packaging” và Nhà sản xuất nguyên
vật liệu cho “packaging”. Những tổ chức chuyên môn này đóng góp hàng tỷ
đôla vào nguyên vật liệu cho “packaging”, công nghệ chuyên về
“packaging”, xử lí, phân phối và sản xuất để phục vụ riêng cho ngành công
nghiệp này.
“Packaging design” được phân biệt rõ với 2 khái niệm trên. Mặc dù kết quả
của “packaging design” thường làm mọi người nghĩ ngay đến một
“package”, điều này ám chỉ bản chất chung chung của sự vật. “Packaging
design” là sự kết hợp giữa nguyên liệu, cấu trúc, cách trình bày, hình ảnh,
màu sắc và những thành phần khác tạo ra sự thu hút thị giác cho mục đích
truyền thông mục tiêu và chiến lược marketing của một thương hiệu hay
sản phẩm. Một thiết kế thành công sẽ tạo ra mối quan hệ vô cùng có ý
nghĩa giữa khách hàng và sản phẩm bằng cách truyền tải lời hứa của
thương hiệu đến với người tiêu dùng. “Packaging design” tận dụng
“packaging” để hỗ trợ mục tiêu tiếp thị sản phẩm. Mục tiêu của “packaging
design” không chỉ tạo cảm giác hài lòng về mặt thẩm mỹ mà còn giúp thu
hút khách hàng.
Bên trong hộp của một sản phẩm được bán trên thị trường gần đây có kèm
theo một tờ rơi giới thiệu “ World Premier” với thông điệp “All-New Look!”,
“Same Great Taste! Great New Package” (tạm dịch là hình ảnh mới hòan
tòan, hương vị vẫn tuyệt vời như cũ với bao bì mới hòan hảo). Hình ảnh
trên tờ rơi cho thấy “package” cũ với một “packaging design” mới. Chính là
“packaging design” chứ không phải “package” sẽ đóng vai trò quan trọng
làm nên thành công của chiến lược marketing mới cho thương hiệu.
Trên thế giới, hàng trăm công ty về “packaging design” chịu trách nhiệm
sáng tạo hình ảnh thương hiệu và truyền tải thuộc tính của sản phẩm đến
khách hàng toàn cầu ngày càng giảm uy tín vì xem thường những khái
niệm như trên.
Hãy để chúng tôi – những chuyên gia trong ngành tách biệt các thuật ngữ
và quan niệm về “package”, “packaging”, và “packaging design” theo đúng
phạm vi chuyên môn. Vì “packaging design” sẽ tiếp tục giữ vai trò quan
trọng trong việc định hình tòan cảnh xã hội của khách hàng tiêu dùng, hãy
để chúng tôi nói về những gì chúng tôi thực sự đang làm.