Logo trong chiến lược thương hiệu
Laura Lake Khi tôi nói về thương hiệu, thật lạ lùng là không ít người
đã nhầm lẫn logo (biểu tượng) chính là “thương hiệu” của họ.
Logo chỉ là một phần nhỏ trong chiến lược thương hiệu của bạn. Logo
được xem là một biểu tượng có thể cung cấp cho người tiêu dùng sự nhận
biết ngay tức khắc và mạnh mẽ về thương hiệu, công việc kinh doanh cũng
như sản phẩm hay dịch vụ mà bạn cung cấp.
Vì thế, trước khi bắt đầu giai đoạn tạo ra logo cho riêng mình, tôi mong bạn
phải chắc chắn rằng bạn đã xây dựng được một chiến lược thương hiệu.
Tại sao vậy? Logo giống như một mẫu quảng cáo nhỏ cho công ty của
bạn. Không có một chiến lược thương hiệu làm nền tảng, mẫu quảng cáo
đó sẽ truyền tải đến khách hàng những thông điệp sai và dĩ nhiên, làm yếu
đi chiến lược kinh doanh của bạn. Hơn thế nữa, bạn phải biết giữ cho
thông điệp thương hiệu của bạn nhất quán, xuyên suốt nhằm giúp tăng khả
năng nhận biết của khách hàng.
Vậy làm sao để biết khi nào bạn sẵn sàng bước vào giai đoạn tạo ra logo
cho thương hiệu của bạn?
Logo có sứ mạng miêu tả những giá trị và mục tiêu mà công ty của bạn
theo đuổi. Bạn phải chắc chắn rằng những mục tiêu và giá trị đó được thiết
lập một cách rõ ràng trước khi bạn đầu tư vào việc tìm kiếm một nhà thiết
kế logo.
Biết rõ về thông điệp bạn muốn truyền tải thông qua thương hiệu, để logo
của bạn phản ánh rõ ràng thông điệp đó. Chính bạn cần tạo nên mối liên
kết mạnh mẽ giữa thương hiệu và logo. Nhưng đừng quên rằng, logo chỉ là
một phần của chiến lược thương hiệu.
Logo cần toát lên tác phong chuyên nghiệp
và sự phát triển không phân biệt công ty của
bạn lớn hay nhỏ.
Nếu bạn tự thiết kế logo nhằm tiết kiệm chi
phí, phải bảo đảm những nỗ lực thiết kế của
bạn được thị trường “kiểm định”.
Chắc chắn rằng logo bạn chọn không lỗi thời mà có thể sử dụng hiệu quả
năm này qua năm khác. Nên nhớ đó là cách người tiêu dùng nhận biết
công ty của bạn.
Kết luận về vai trò của logo trong chiến lược thương hiệu của bạn có thể
được tổng kết trong phát biểu sau đây:
Thương hiệu vững vàng và một chiến lược thương hiệu mạnh sử dụng
thiết kế để truyền đạt thông điệp nhằm thu hút khách hàng mục tiêu mà
bạn nhắm đến – một thông điệp tạo ra sự vững vàng cho thương hiệu của
bạn bằng cách tạo khác biệt giữa bạn với những đối thủ cạnh tranh.
Liệu logo của bạn có thể thực hiện được sứ mạng đó? Nếu câu trả lời của
bạn là không, thì có lẽ giờ chính là lúc bạn quan tâm đến việc củng cố
chiến lược thương hiệu của bạn và tìm một mẫu logo mới để tái định vị lại
hình ảnh công ty trong tâm trí người tiêu dùng.
