CHƯƠNG 7:
LẬP KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI
TRUYỀN THÔNG
Mục tiêu chương 7
•Mô tả vai trò và nội dung của kế hoạch chiến thuật
truyền thông
•Lập kế hoạch chiến thuật truyền thông đối với một chiến
dịch
•Đánh giá và quản lý marketing agency
Nội dung chương 7
1 Vai trò của kế hoạch chiến thuật truyền thông
2 Nội dung của kế hoạch chiến thuật
3 Đánh giá và lựa chọn marketing agency
7.1. Vai trò của kế hoạch chiến thuật
truyền thông
•Định hình chiến lược và kế hoạch sử dụng các phương tiện truyền
thông để đạt được mục tiêu truyền thông marketing của DN.
•Xác định cách mà mục tiêu chiến lược của DN sẽ được đạt được
thông qua các chiến lược và chiến thuật truyền thông marketing
cụ thể,với khách hàng là điểm khởi đầu
•Xác định rõ kế hoạch sử dụng các nguồn lực truyền thông, bao
gồm ngân sách quảng cáo, thời gian và nhân sự thực hiện.
7.2 Nội dung của kế hoạch chiến thuật
7.2.1. Xác định nhiệm vụ, công việc
7.2.2. Xác lập cơ cấu tổ chức
7.2.3. Thiết lập tiến độ kế hoạch truyền thông