Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 6 - Trường ĐH Kinh tế, HN

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và biến đổi không ngừng, việc xây dựng một chiến lược sản phẩm hiệu quả đóng vai trò trung tâm trong mọi hoạt động marketing của doanh nghiệp. Chương này đi sâu vào việc làm rõ các khái niệm cơ bản về sản phẩm và chiến lược sản phẩm, từ đó nhấn mạnh tầm quan trọng của nó như một nền tảng vững chắc cho sự phát triển bền vững. Một chiến lược sản phẩm được hoạch định tốt không chỉ giúp doanh nghiệp đáp ứng tối ưu nhu cầu thị trường mà còn là vũ khí sắc bén để tạo dựng lợi thế cạnh tranh, đảm bảo mục tiêu kinh doanh được thực hiện một cách hiệu quả nhất.

Sinh viên ngành Marketing, Quản trị Kinh doanh, và các nhà quản lý, chuyên gia marketing đang tìm hiểu về hoạch định chiến lược sản phẩm.

Tài liệu này cung cấp một cái nhìn toàn diện về chiến lược sản phẩm trong lĩnh vực marketing, bắt đầu bằng việc định nghĩa sản phẩm từ cả quan điểm sản xuất hàng hóa và quan điểm marketing, bao gồm cấu trúc ba cấp độ: lợi ích cốt lõi, sản phẩm hiện thực và sản phẩm bổ sung. Sau đó, nó đi sâu vào khái niệm chiến lược sản phẩm như một phương thức kinh doanh trọng yếu, với các hoạt động cơ bản như nghiên cứu, thiết kế, cải tiến, tung ra thị trường, thích ứng và tăng cường khả năng cạnh tranh sản phẩm. Tài liệu cũng làm rõ vai trò không thể thiếu của chiến lược sản phẩm như nền tảng của chiến lược kinh doanh tổng thể và là công cụ cạnh tranh cốt lõi. Ngoài ra, chương này còn trình bày chi tiết về phân loại sản phẩm theo thời gian sử dụng (sản phẩm lâu bền, sản phẩm sử dụng ngắn hạn, và dịch vụ) và giới thiệu về chu kỳ sống sản phẩm, một yếu tố quan trọng trong việc ra quyết định marketing. Việc nắm vững các nguyên lý này giúp doanh nghiệp xây dựng danh mục sản phẩm phù hợp, tối ưu hóa nguồn lực và đạt được các mục tiêu marketing dài hạn, đồng thời thích nghi linh hoạt với các thay đổi của thị trường.