Bài giảng Nguyên lý marketing: Chương 1 - Trường ĐH Kinh tế, HN

Trong bối cảnh kinh doanh toàn cầu hóa và cạnh tranh gay gắt, Marketing đã trở thành một chức năng cốt lõi, quyết định sự thành công và bền vững của mọi tổ chức. Học phần "Nguyên lý Marketing" không chỉ cung cấp cái nhìn tổng quan về quá trình hình thành và phát triển của lĩnh vực này mà còn đặt nền móng vững chắc cho việc hiểu rõ vai trò và chức năng không thể thiếu của Marketing trong hoạt động sản xuất kinh doanh hiện đại. Mục tiêu chính là trang bị cho người học những kiến thức lý thuyết cơ bản về Marketing, đồng thời phát triển năng lực vận dụng các nguyên tắc này để phân tích và xử lý hiệu quả các tình huống kinh doanh phức tạp, từ đó đưa ra các quyết định chiến lược marketing phù hợp.

Sinh viên các chuyên ngành kinh tế, quản trị kinh doanh, marketing và những người quan tâm đến việc nắm vững các nguyên lý cơ bản của marketing.

Học phần "Nguyên lý Marketing" (Mã học phần: BSA2002) được thiết kế để cung cấp một nền tảng toàn diện về các khía cạnh cơ bản của Marketing. Khóa học bắt đầu bằng việc giới thiệu đại cương về marketing, bao gồm lịch sử phát triển, vai trò chiến lược và các loại hình Marketing. Sau đó, nội dung chuyên sâu sẽ khám phá thị trường, tầm quan trọng của hệ thống thông tin Marketing và các phương pháp nghiên cứu Marketing hiệu quả, giúp doanh nghiệp nắm bắt được xu hướng và nhu cầu khách hàng. Chương trình học tiếp tục phân tích môi trường Marketing, yếu tố thiết yếu để doanh nghiệp định vị và thích ứng. Trọng tâm đặc biệt được đặt vào hành vi khách hàng và cách các yếu động lực này định hướng hoạt động Marketing của doanh nghiệp. Phần tiếp theo của học phần đi sâu vào các chiến lược marketing doanh nghiệp cụ thể, bao gồm chiến lược sản phẩm, chiến lược giá cả, chiến lược phân phối và chiến lược xúc tiến hỗn hợp. Các kiến thức này được xây dựng trên cơ sở lý luận vững chắc, kết hợp với các ví dụ thực tiễn để sinh viên dễ dàng vận dụng. Phương pháp học tập khuyến khích sự tham gia đầy đủ, chia sẻ và thảo luận, cùng với làm việc nhóm để phát triển kỹ năng thực hành. Mục tiêu cuối cùng là trang bị cho người học khả năng phân tích, xây dựng và triển khai các chiến lược Marketing một cách hiệu quả, đóng góp vào sự tăng trưởng và khả năng cạnh tranh của tổ chức trong môi trường kinh doanh đầy biến động.