Luận án Tiến sĩ: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi ứng dụng Digital Marketing của các doanh nghiệp khởi nghiệp ở Việt Nam

Trong bối cảnh nền kinh tế số phát triển mạnh mẽ, Digital Marketing đã trở thành công cụ không thể thiếu, giúp các doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh và tối ưu hóa hoạt động kinh doanh. Đặc biệt, đối với các doanh nghiệp khởi nghiệp tại Việt Nam, việc ứng dụng Digital Marketing hiệu quả là chìa khóa để tiếp cận khách hàng và phát triển bền vững. Tuy nhiên, dù nhận thức được tầm quan trọng, nhiều startup vẫn gặp khó khăn trong việc xây dựng chiến lược và triển khai Digital Marketing một cách tối ưu. Nghiên cứu này ra đời nhằm lấp đầy khoảng trống lý luận, phân tích chuyên sâu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi ứng dụng Digital Marketing trong môi trường đặc thù của các doanh nghiệp khởi nghiệp, góp phần định hình các giải pháp thiết thực.

Các nhà nghiên cứu, học giả trong lĩnh vực Quản trị kinh doanh và Marketing; các nhà quản lý, lãnh đạo tại các doanh nghiệp khởi nghiệp; các chuyên gia tư vấn Digital Marketing; và các nhà hoạch định chính sách liên quan đến phát triển kinh tế số và hỗ trợ startup tại Việt Nam.

Luận án tiến sĩ này tập trung xác định và đo lường các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi ứng dụng Digital Marketing của các doanh nghiệp khởi nghiệp tại Việt Nam, qua đó đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả ứng dụng và tăng cường năng lực cạnh tranh. Nghiên cứu bắt đầu bằng việc hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về Digital Marketing, hành vi ứng dụng công nghệ và đặc thù của doanh nghiệp khởi nghiệp. Tiếp theo, luận án xây dựng mô hình nghiên cứu dựa trên sự tổng hợp các lý thuyết hiện có, tích hợp các yếu tố công nghệ, tổ chức và môi trường. Phương pháp nghiên cứu được thực hiện qua hai giai đoạn chính: nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng sơ bộ để hoàn thiện mô hình, sau đó là nghiên cứu định lượng chính thức trên một mẫu đại diện các doanh nghiệp khởi nghiệp tại các trung tâm kinh tế lớn như Hà Nội, Đà Nẵng và TP. Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu sẽ phân tích mức độ và chiều hướng tác động của các yếu tố, từ đó cung cấp các hàm ý chính sách và giải pháp thực tiễn. Nghiên cứu không chỉ giúp các doanh nghiệp khởi nghiệp tối ưu hóa chiến lược Digital Marketing mà còn đóng góp vào việc hoạch định chính sách phát triển nền kinh tế số tại Việt Nam.