B GIÁO DC VÀ ÀO TO
I HC À NNG
TRNH THÚY VÂN
GII PHÁP MARKETING CHO SN PHM
NC KHOÁNG THIÊN NHIÊN “THE LIFE” TI
CÔNG TY C PHN NC KHOÁNG QUY NHƠN
Chuyên ngành: Qun Tr Kinh Doanh
Mã s: 60.34.05
TÓM TT LUN VN THC S QUN TR KINH DOANH
à Nng – Nm 2012
Công trình c hoàn thành ti
I HC À NNG
Ngi hng dn khoa hc: TS. LÊ VN HUY
Phn bin 1: TS. NGUYN HIP
Phn bin 2: TS. HÀ THANH VIT
Lun vn ã c bo v trc Hi ng chm Lun vn tt nghip
thc s Qun tr kinh doanh hp ti i Hc à Nng vào ngày 23
tháng 12 nm 2012.
Có th tìm hiu lun vn ti:
- Trung tâm thông tin-Hc liu, i hc à Nng
- Th vin trng i hc Kinh t, i hc à Nng
1
M U
1.Tính cp thit tài
Th trng tiêu dùng ang có xu hng s dng nhiu chng
loi nc khác nhau c bit nc khoáng thiên nhiên c dùng vi
s lng ln và n nh. Nhn bit c tim nng ca loi nc này
CTCP Nc khoáng Quy Nhơn ã !y mnh s dng các bin pháp
Marketing nh"n gia tng lng tiêu th cho sn ph!m nc khoáng
không gas The life. Tuy nhiên vi s lơng i th cnh tranh khá
nhiu và có thơng hiu mnh buc Công ty phi bit l#a chn các
bin pháp Marketing úng $n và hiu qu.
Vi nh%ng kin th&c thu c trong quá trình hc tp nghiên
c&u và xut phát t' th#c t ca Công ty, tôi nhn thy r"ng hot ng
Marketing th#c s# là mt hot ng quan trng trong doanh nghip
c bit là rt c(n cho Công ty s dng làm !y mnh lng tiêu th
nc thiên nhiên khoáng The life. Nu làm tt hot ng này s) góp
ph(n rt ln n s# tn ti và phát trin ca Công ty. Do vy, tôi
chn  tài: “Gii pháp Marketing cho sn phm nc khoáng thiên
thiên "The life" t i Công ty c! ph"n nc khoáng Quy Nhơn” cho
lun vn tt nghip.
2. M$c tiêu nghiên c%u
&$c tiêu t!ng '()t: nghiên c&u cơ s*+khoa ,c, +xut gii
pháp Marketing cho sn ph!m nc khoáng thiên nhiên The life ca
Công ty c ph(n Nc khoáng Quy Nhơn.
&$c tiêu *$+th,
H thng hóa nh%ng nghiên c&u lý lun ã có v các chính
sách Marketing; phân tích hot ng SXKD, các chính sách
2
Marketing mà Công ty ã và ang áp dng  tìm ra nh%ng u và
nhc im nó nh"m  xut gii pháp iu ch-nh.
3. i t-ng và ph m vi nghiên c%u
i t-ng nghiên c%u
Tìm hiu nh%ng ni dung liên quan n các chính sách
Marketing, các nhân t nh h*ng n nh%ng chính sách này ca
Công ty và a ra mt s các gii pháp Marketing cho sn ph!n nc
khoáng thiên nhiên The life trong thi gian ti.
Ph m vi nghiên c%u
Nghiên c&u tt c các chính sách Marketing và các nhân t nh
h*ng n chính sách Marketing mà Công ty ang áp dng cho SP
nc khoáng thiên nhiên The life giai on nm 2009 - 2011.
4. Phơng pháp nghiên c%u
S dng các phơng pháp phân tích và tng hp, khoa hc
thng kê, chuyên gia và iu tra phân tích trong th#c ti.n.
5. B c$c  tài
Cu trúc lu.n vn g/m có ba chơng:
Chơng 1: Mt s vn  lý lun v Marketing và chính sách
Marketing
Chơng 2: Th#c trng hot ng Marketing ca CTCP Nc
khoáng Quy Nhơn
Chơng 3: Gii pháp Marketing cho sn ph!m nc khoáng
thiên nhiên The life
6. T!ng quan tài li0u nghiên c%u
Vi  tài “Gii pháp Marketing cho sn phm nc khoáng
thiên thiên "The life" t i Công ty c! ph"n nc khoáng Quy
3
Nhơn”, ây là mt  tài tơng i mi ti Công ty, hin cha c
nghiên c&u, nhng c s# t vn và giúp / tn tình ca cán b
hng dn khoa hc TS. Lê Vn Huy tác gi ã chn  tài này 
th#c hin nghiên c&u cho lun vn Thc s0 kinh t - Chuyên ngành
Qun tr kinh doanh.  th#c hin nghiên c&u tác gi ã d#a trên trên
cơ s* tham kho t' nhiu ngun tài liu, sách tham kho biên son
mi nht v chính sách Marketing ca doanh nghip.
Trong chơng 1. M1t s vn  lý lu.n v Marketing và
chính sách Marketing
Tác gi ã tham kho và trích dn t' mt s ngun tài liu, t'
Trng i hc kinh t à Nng cùng mt s giáo trình Marketing
khác. Ngoài ra, tác gi còn tham kho mt s tài liu khác trên
internet nh: www.kienthuckinhte.com; www.en.wikipedia.org–
suply chain management; Thi báo kinh t Sài Gòn…
T i chơng 2. Th2c tr ng ho t 1ng Marketing c3a CTCP
Nc khoáng Quy Nhơn
 th#c hin nghiên c&u th#c trng hot ng Marketing ca
CTCP Nc khoáng Quy Nhơn, tác gi ã i sâu nghiên c&u phân
tích s liu hot ng SXKD ca toàn Công ty nói chung và th#c
trng trin khai chính sách Marketing ti Công ty trong thi gian qua
d#a trên s liu t' các nm 2009-2011.
T i chơng 3. Gii pháp Marketing cho sn phm nc
khoáng thiên nhiên The life
D#a trên cơ s* lý lun v Marketing và chính sách Marketing
ca doanh nghip nêu trong chơng mt và nh%ng mt còn hn ch
và bt cp trong công tác qun tr chính sách Marketing ca Công ty
c ph(n Nc khoáng Quy Nhơn, trong chơng này tác gi s) a ra