Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tác động của quốc gia xuất xứ đến ý định mua của người tiêu dùng đối với mỹ phẩm Hàn Quốc - Nghiên cứu tại Đà Nẵng

Luận văn này tổng hợp lý thuyết về quốc gia xuất xứ, hình ảnh quốc gia xuất xứ, niềm tin, thái độ và ý định mua của người tiêu dùng, tìm hiểu tác động của quốc gia xuất xứ đến ý định mua của người tiêu dùng đối với mỹ phẩm Hàn Quốc, và đề xuất giải pháp hỗ trợ cho kế hoạch thâm nhập và mở rộng thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc tại Việt Nam.

Nhà nghiên cứu, doanh nghiệp và học viên quản trị kinh doanh

Để hiểu rõ hơn về tác động của quốc gia xuất xứ đối với ý định mua của người tiêu dùng đối với mỹ phẩm Hàn Quốc, luận văn tổng hợp lý thuyết về quốc gia xuất xứ, hình ảnh quốc gia xuất xứ, niềm tin, thái độ và ý định mua của người tiêu dùng. Luận văn tìm hiểu rằng quốc gia xuất xứ có ảnh hưởng đáng kể đến thái độ và ý định mua của người tiêu dùng đối với mỹ phẩm Hàn Quốc, đặc biệt là về mặt hình ảnh và niềm tin. Mỗi quốc gia xuất xứ có thể tạo ra những sự khác nhau phát triển trên thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc do sự khác nhau của hình ảnh quốc gia xuất xứ và niềm tin của người tiêu dùng. Luận văn đề xuất rằng doanh nghiệp phải tạo ra một chiến lược marketing và quảng cáo phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng để có thể giúp doanh nghiệp hạnh phúc trên thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc. Luận văn tổng kết bằng việc tìm hiểu đến mức lớn nhất khả năng của quốc gia xuất xứ có thể phát triển trên thị trường Việt Nam và đề xuất rằng để có thể tham gia và mở rộng thị trường, doanh nghiệp cần phải có nhiều thông tin về quốc gia Việt Nam và tạo ra những chiến lược marketing và quảng cáo phù hợp để kéo theo nhu cầu của người tiêu dùng.