Luận văn Thạc sĩ: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng bền vững trong ngành thời trang của giới trẻ trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh

Trong bối cảnh toàn cầu hóa và tốc độ tiêu thụ thời trang nhanh ngày càng tăng, vấn đề tác động môi trường của ngành công nghiệp này trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết. Đặc biệt, tại Thành phố Hồ Chí Minh, một trung tâm kinh tế và thời trang lớn, xu hướng tiêu dùng bền vững đang đối mặt với nhiều thách thức. Việc giới trẻ lựa chọn các sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường, kéo dài tuổi thọ sản phẩm và giảm rác thải là một yêu cầu tất yếu để phát triển bền vững. Tuy nhiên, thái độ đối với môi trường, nhận thức kiểm soát hành vi và tính không nhạy cảm về giá còn hạn chế, đặt ra câu hỏi về các yếu tố thúc đẩy ý định tiêu dùng bền vững. Nghiên cứu này nhằm làm rõ bối cảnh phức tạp đó và xác định các nhân tố ảnh hưởng chính.

Các nhà quản lý, doanh nghiệp trong ngành thời trang, chuyên gia marketing, nhà hoạch định chính sách, và các nhà nghiên cứu quan tâm đến tiêu dùng bền vững và hành vi của giới trẻ.

Nghiên cứu này tập trung khám phá các yếu tố tác động đến ý định tiêu dùng bền vững trong ngành thời trang của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dựa trên cơ sở lý thuyết hành vi có kế hoạch của Ajzen (1991), kết hợp với các khía cạnh mở rộng như tiếp thị xanh, nhận thức kiểm soát hành vi, tính không nhạy cảm về giá và chất lượng sản phẩm thời trang, nghiên cứu đã tiến hành khảo sát định lượng 325 đối tượng. Sử dụng các phân tích EFA, CFA và SEM, kết quả cho thấy tất cả các yếu tố nêu trên đều có ảnh hưởng tích cực và ý nghĩa thống kê đến ý định tiêu dùng bền vững, giải thích 77.3% sự biến thiên của biến phụ thuộc. Cụ thể, các hệ số chuẩn hóa bao gồm thái độ đối với môi trường (0.271), tiếp thị xanh (0.163), nhận thức kiểm soát hành vi (0.267), tính không nhạy cảm về giá (0.283) và chất lượng sản phẩm thời trang (0.178). Những phát hiện này không chỉ củng cố lý thuyết truyền thống mà còn mở rộng hiểu biết về các khía cạnh bền vững mới. Về mặt thực tiễn, nghiên cứu đề xuất các chiến lược cụ thể như đẩy mạnh tiếp thị xanh, nâng cao chất lượng sản phẩm và tăng cường giáo dục để thúc đẩy tiêu dùng bền vững, từ đó tạo lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp và góp phần định hình một nền thời trang bền vững hơn.