Mở rộng mô hình Elaboration likehood model để giải thích hành vi người tiêu dùng trong bối cảnh truyền thông xã hội

Bài viết Mở rộng mô hình Elaboration likehood model để giải thích hành vi người tiêu dùng trong bối cảnh truyền thông xã hội. Kết quả cho thấy các thang đo lường đều đạt được độ tin cậy và độ giá trị. Mô hình đề xuất phù hợp để nghiên cứu quá trình tác động của nội dung do người dùng tạo ra đến người tiêu dùng. Bên cạnh đó, các giả thuyết đều được chứng minh về mặt thực nghiệm,... Mời các bạn cùng tham khảo.