1
Ph n 2: ầ
MARKETING H N H P Ỗ Ợ
D CH VỊ Ụ
Chương 5
PHÂN PH IỐ
D CH VỊ Ụ
2
iD s t ribu t ing
iD s t ribu t ing
Distributing
Distributing
3
3
Bán l l nẻ ớ
30%
Đ i lýạ
25%
Siêu thị
15%
chợ
12%
Hàng quán
3%
Căn tin
1%
Khác
1%
B n xeế
1%
t p hoáạ
10%
t p hoáạ
chợ
Siêu thị
Đ i lýạ
Bán l l nẻ ớ
Hàng quán
Khác
Căn tin
B n xeế
Khu gi i tríả
NG I TIÊU DÙNG MUA HÀNG ĐÂU (THEO BÁO SÀI GÒN TI P TH 2009)ƯỜ Ở Ế Ị
BÀI T P KH I Đ NGẬ Ở Ộ
N I DUNGỘ
I. KHÁI QUÁT PHÂN PH I DVỐ
1. Khái ni m v phân ph i ệ ề ố
2. Các b ph n c u thành phân ph i DVộ ậ ấ ố
3. Các nhân t tác ốđ ng ộđ n vi c quy t ế ệ ế đ nh l p k ho ch phân ph i ị ậ ế ạ ố
DV
4. Hai tiêu chu n ẩđ i v i phân ph i DVố ớ ố
II. KÊNH PHÂN PH I D CH VỐ Ị Ụ
1. Khái ni mệ
2. Nh ng nhà trung gian phân ph i DVữ ố
3. Vai trò c a trung gian trong phân ph i DVủ ố
III. Đ C ĐI M C A CÁC KÊNH PP DVẶ Ể Ủ
1. Kênh phân ph i tr c ti pố ự ế
2. Kênh phân ph i gián ti pố ế 4
5
5
I. KHÁI QUÁT PHÂN PH I DVỐ
1. KHÁI NI M V PPỆ Ề
•PP là m t h th ng các ộ ệ ố
ho t ạđ ng nh m chuy n ộ ằ ể
m t SP/DV ộđ n t n tay ế ậ
NTD ởm t th i ộ ờ đi mể, t i ạ
m t ộđ a ịđi mể nh t ấđ nh v i ị ớ
m c ụđích th a mãn ỏđúng
N/C mong đ i c a nhà SX, ợ ủ
nhà TrG & NTD cu i cùng.ố