TR
ƯỜ
NG Đ I H C TH Ạ Ọ
ƯƠ
NG M I Ạ
TR
ƯỜ
NG M I Ạ
NG Đ I H C TH ƯƠ Ạ Ọ KHOA MARKETING NHÓM I-K47C
HÀ N I, THÁNG 11/2011
Ộ
THÀNH VIÊN NHÓM 1
NHÓM 1
Đ TÀI TH OLU N Ả Ậ Ề
Đ TÀI TH O LU N
Ả
Ậ
Ề
Ị ƯỜ
Ả
Ộ
Ủ
PHÂN TÍCH CUNG,C U VÀ GIÁ C TH TR NG Ầ C A M T M T HÀNG TIÊU DÙNG TRONG M T Ộ KHO NG TH I GIAN NÀO ĐÓ
Ặ Ả
Ờ
NG
Ả
Ị ƯỜ
Đ M PHÚ M
PHÂN TÍCH CUNG C U VÀ GIÁ C TH TR Ầ Ạ
Ỹ
CUNG - C U Đ M N I Đ A KHU V C PHÍA B C
Ộ Ị
Ự
Ắ
Ầ
Ạ
ấ
ổ
t c u x y ra ngay trong năm 2008 khi nhà máy
ả
ẽ ấ
ạ ừ
ơ
ạ
ắ
T ng c u: 580.000 t n ( không tính SX NPK) ầ Cung v ượ ầ Đ m Ninh Bình ra đ i ờ T 2011 cung s g p h n 2 l n c u khi Đ m Hà B c hoàn ầ thành nâng công su t lên 500.000 t n/năm ấ
ầ ấ
TH PH N Đ M PHÚ M
Ầ
Ạ
Ị
Ỹ
QU Y NHI U
25% Ễ
Ấ
15% TI M NĂNG Ề
70 %
C NH Ạ TRANH
CUNG – C U Đ M PHÚ M
Ạ
Ầ
Ỹ
ấ
ạ
ắ
ụ ẩ
ậ
ố
ọ
Qua s li u ta th y: ố ệ Th tr ng đ m mi n B c là th ị ề ị ườ ng c nh tranh đ c quy n nhóm. tr ề ộ ạ ườ C u ph thu c vào: giá,ch t l ng ấ ượ ầ ộ s n ph m,th hi u,t p quán,thu ị ế ậ ả nh p,dân s , qu ng cáo,kì v ng,… ả Cung ph thu c vào: giá, công ngh , ệ ộ ụ ng hãng trong ngành, ố ượ ng kinh doanh,kỳ t, môi tr ườ
chi phí, s l th i ti ờ ế v ng,…ọ
Ầ
Đ M PHÚ M KHU V C PHÍA B C
S LI U CUNG-C U,GIÁ Ắ
B NGẢ Ạ
Ố Ệ Ỹ
Ự
CUNG - C U Đ M PHÚ M Ạ Ầ Ỹ
NĂM
2008
2009
2011
2010
Ổ
170
180
187
270
T NG CUNG (NGHÌN T N)Ấ
Ổ
Ầ
198
195
193
168
T NG C U (NGHÌN T N)Ấ
GIÁ (NGHÌN VND±0,2/KG)
8,7
9,0
9,2
11,7
CUNG - C U Đ M PHÚ M
Ạ
Ầ
Ỹ
PH
NG
ƯƠ
ƯỜ
NG TRÌNH Đ CUNG-C UẦ
CUNG - C U Đ M PHÚ M
Ạ
Ầ
Ỹ
Đ TH CUNG - C U Ồ Ị
Ầ
P
28,5
D
S
3,6 0
285
Q
9,3
191,5
CUNG - C U Đ M PHÚ M
Ạ
Ầ
Ỹ
ấ
ả ộ
ẽ ươ ứ
ng c u, ộ ượ ầ ng ng;giá,cung,c u ph ụ
ầ
Qua b ng s li u ta th y: ố ệ T i m t m c giá s có m t l ứ ạ l ng cung t ượ thu c vào nhau. ộ
CUNG TĂNG
GIÁ TĂNG
C U Ầ GI MẢ
PHÂN TÍCH
CÁC Y U T NH H NG T I CUNG-C U DPM Ố Ả Ế ƯỞ Ớ Ầ
CÁC Y U T NH H NG T I CUNG-C U DPM Ố Ả Ế ƯỞ Ớ Ầ
CÁC Y U T NH H NG T I CUNG-C U DPM Ố Ả Ế ƯỞ Ớ Ầ
CÁC Y U T NH H NG T I CUNG-C U DPM Ố Ả Ế ƯỞ Ớ Ầ
CÁC Y U T NH H NG T I CUNG-C U DPM Ố Ả Ế ƯƠ Ớ Ầ
t=5
t=5
CUNG - C U DPM
Ầ
P
28,5
D
t=5
S’
13,2
S
9,3 8.2
285
Q
3,6 0
191,5 153
CÁC Y U T NH H NG T I CUNG-C U DPM Ố Ả Ế ƯỞ Ớ Ầ
ớ
ụ
ủ
ế
ứ
ơ
ậ
ấ
Chính ph áp d ng v i m c ứ thu t=5 đã làm cho giá và l ng ượ cân b ng thay đ i;cung gi m. ổ ằ ả i mua ph i tr M c gía mà ng ả ả ườ thì cao h n giá cân b ng,giá ằ c thì th p i bán nh n đ ng ượ ườ h n m c giá cân b ng. ằ ứ ơ
C CH HO T Đ NG C A TH TR
NG
Ơ Ế
Ạ Ộ
Ị ƯỜ
Ủ
ấ
ổ
t c u x y ra ngay trong năm 2008 khi nhà máy
ả
ẽ ấ
ạ ừ
ơ
ắ
ạ
T ng c u: 580.000 t n ( không tính SX NPK) ầ Cung v ượ ầ Đ m Ninh Bình ra đ i ờ T 2011 cung s g p h n 2 l n c u khi Đ m Hà B c hoàn ầ thành nâng công su t lên 500.000 t n/năm ấ
ầ ấ
ấ
ạ
ị ườ
NG Ạ Ủ Ị ƯỜ
ả
ư
ạ
ấ
ủ
ứ
ị ườ
ị ườ ng v ườ
ị ườ
ủ ạ
Ơ Ế ố c năm 2008: th tr ướ
ờ ớ
C CH HO T Đ NG C A TH TR Ộ Qua s liêu ta th y: •Tr ng đ m thi u h t ế ụ vì trong kho ng th i gian này nhà máy đam ờ Ninh Bình ch a ho t đ ng,nhà máy đ m Hà ạ ộ B c v i công su t th p không đ cung ng ấ ắ ớ ng. ra th tr •T năm 2008-2010:th tr ng đ m thi u ế ạ ừ t tr i,t o h t do DPM có ch t l ượ ộ ạ ấ ượ ụ i dân. thói quen tiêu dùng cho ng •Năm 2011: th tr ng đ m d th a vì giá ư ừ ạ c a DPM tăng cao đ t bi n,đ i th c nh ố ế ộ ủ tranh ra đ i v i giá c r h n. ả ẻ ơ
TH NG D TIÊU DÙNG
Ư
Ặ
Đ TH CUNG - C U Ồ Ị
Ầ
P
28,5
D
CS
S
3,6 0
285
Q
9,3
191,5
Ặ
ầ
ặ
ữ
ườ
i tiêu dùng đ
i tiêu dùng ph i ả c đo ướ ượ
ữ
ể
c ườ i h n bao nhiêu khi h có kh năng
ả
ị ườ
c th hi n trên
ọ ng. ượ
ể ệ
Ư • Th ng d tiêu dùng là ph n chênh
ặ ầ
ỏ
TH NG D TIÊU DÙNG ư l ch gi a giá mà ng ệ tr khi mua hàng hóa đó,là th ả t ng th nh ng ng ổ l ợ ơ mua sp trên th tr • Th ng d tiêu dùng đ ư ph n màu đ (CS).
CUNG - C U Đ M PHÚ M
Ạ
Ầ
Ỹ
Đ TH CUNG - C U Ồ Ị
Ầ
P
28,5
D
S
9,3
3,6 0
285
Q
PS
191,5
ị
i t ị
ầ ấ
ữ
ệ
ấ ớ
ứ
• Th ng d s n xu t là giá tr mà DPM ặ ấ ư ả thu l vi c tham gia trao đ i hàng ổ ợ ừ ệ hóa d ch v trên th tr ng, là ph n ị ườ ụ chênh l ch gi a m c giá th p nh t ứ mà DPM ch p nh n bán v i m c giá ậ trên th tr
ấ ng.
ị ườ • Th ng d s n xu t đ
ư ả
ặ
ấ ượ
c th hi n ể ệ
qua hình màu xanh trên đ th (PS).
ồ ị
TH NG D S N XU T Ư Ả Ấ Ặ
T NG TH NG D
Ổ
Ặ
Ư
Đ TH CUNG - C U Ồ Ị
Ầ
P
28,5
D
S
3,6 0
285
Q
9,3
191,5
Đ CO DÃN C A CUNG-C U THEO GIÁ Ộ Ủ Ầ
Ầ
Ộ
I THÍCH Đ CO DÃN C A CUNG-C U THEO GIÁ Ủ
ị ườ
ỉ
GI Ả C u:ầ • C u kém co dãn do trên th tr ng ầ c nh tranh ch có 3 hãng cung ạ ng.ứ
• Chi tiêu c a ng
i dân cho sp là
ườ
• Kho ng th i gian k t
khi giá thay
ể ừ
ủ không cao. ờ ả
đ i là không dài.
ổ
GI
Ả
I THÍCH Đ CO DÃN C A CUNG-C U THEO GIÁ Ủ
Ộ
Ầ
ứ
ng các nhà cung ng ng là r t l n.
ấ ớ
ứ ả ượ ị ườ
Cung: • M c s n l trên th tr • Giá các y u t • Kh năng m r ng s n xu t trong
ả
ngành là t
ươ
ẩ
đ u vào gi m. ả ế ố ầ ấ ả ở ộ ng đ i d dàng. ố ễ • S n ph m d b o qu n do có h ệ ả ễ ả th ng kho bãi c ng bi n hi n đ i. ạ ể ả
ả ố
ệ
CHÍNH SÁCH GIÁ TR NẦ
P
28,5
D TH A Ư Ừ
D
S
B
A
3,6 0
285
Q
11,7 9,3
191,5
ầ
ủ
ụ
ằ
ầ ng. Đây là m c giá
ứ
ộ ng cung trên th ị
c th hi n qua
ng d th a đ ư ừ
ể ệ
ượ
đo n AB.
• Trong tháng 11 năm 2011,Chính ph áp d ng m c giá tr n đ i v i ố ớ ứ s n ph m DPM là 11700 VND cao ả ẩ h n m c giá cân b ng cung c u ứ ơ trên th tr ị ườ tr n không ràng bu c,gây nên s ầ ự d th a l ư ừ ượ ngườ . tr • L ượ ạ
CHÍNH SÁCH GIÁ TR NẦ
CHÍNH SÁCH GIÁ SÀN
P
28,5
D
D TH A Ư Ừ
S
D
C
3,6 0
285
Q
11,2 9,3
191,5
ụ
ứ
ố ớ ả
ẩ
ằ
ầ
c th hi n trên
ng d th a ng. ể ệ
ượ
đo n CD.
• Trong tháng 11 năm2011,Chính ph ủ áp d ng m c giá sàn đ i v i s n ph m DPM là 11200 VND,cao h n giá ơ ng. cân b ng cung c u trên th tr ị ườ Đây là m c giá có ràng bu c,v i m c ứ ớ ộ ứ giá này gây ra hi n t ư ừ ệ ượ l ng cung trên th tr ị ườ ượ • L ng d th a đ ư ừ ượ ạ
CHÍNH SÁCH GIÁ SÀN
