BTN Qu n tr chi n l c ả ị ế ượ
L I M Đ U:Ờ Ở Ầ
Chúng ta đang s ng trong m t th gi i m i, th gi i toàn c u hóa v iố ộ ế ớ ớ ế ớ ầ ớ
nh ng thay đ i l n, đa d ng và ph c t p, có nh h ng đ n b t c qu c gia nàoữ ổ ớ ạ ứ ạ ả ưở ế ấ ứ ố
và b t c doanh nghi p nào.ấ ứ ệ Trong xu th xã h i đang phát tri n nh hi n nay,ế ộ ể ư ệ
n n kinh t không ch có riêng Vi t Nam có nhi u bi n chuy n mà còn ch u nhề ế ỉ ệ ề ế ể ị ả
h ng s thay đ i c a n n kinh t th gi i. Các doanh nghi p là b ph n tr cưở ự ổ ủ ề ế ế ớ ệ ộ ậ ự
ti p ph i ch y đua cùng v i s thay đ i đó. Có nh ng lý do mà d n đ n s r iế ả ạ ớ ự ổ ữ ẫ ế ự ủ
ro, s phá s n hay là s gi m sút v m t th ph n…c a b t c doanh nghi pự ả ự ả ề ặ ị ầ ủ ấ ứ ệ
nào. Trong đó, vi c nghiên c u chi n l c v s n ph m đóng vai trò h t s cệ ứ ế ượ ề ả ẩ ế ứ
quan tr ng.ọ
V i chính sách m c a trong n n kinh t th tr ng đã đ t các doanhớ ở ử ề ế ị ườ ặ
nghi p tr c m t cu c c nh tranh gay g t, vi c kinh doanh b m t s c ép l n tệ ướ ộ ộ ạ ắ ệ ị ộ ứ ớ ừ
nhi u phía trên th tr ng. Mu n t n t i và phát tri n, b n thân các doanh ngh p,ề ị ườ ố ồ ạ ể ả ệ
các nhà qu n lý ph i tìm ra nh ng gi i pháp tích c c đ có th phát tri n kinhả ả ữ ả ự ể ể ể
doanh, tăng doanh thu và l i nhu n, gi v ng uy tín và ch đ ng trên th tr ng.ợ ậ ữ ữ ỗ ứ ị ườ
Nh ng đi u đ u tiên h c n làm là ph i bi t mình đang có v trí đâu? Nên đánhư ề ầ ọ ầ ả ế ị ở
vào nh ng m t hàng nào, nên nghiên c u phát tri n s n ph m theo h ngữ ặ ứ ể ả ẩ ướ
nào?...T t c nh ng cái đó chính là k ho ch chi n l c.ấ ả ữ ế ạ ế ượ
Nh m giúp ích cho vi c tham kh o h c t p cũng nh công vi c nghiênằ ệ ả ọ ậ ư ệ
c u v chi n l c kinh doanh c a m t t ch c, nhóm chúng em đã nghiên c uứ ề ế ượ ủ ộ ổ ứ ứ
đ tài ề“Phân tích các h ng chi n l c trong chi n l c đa d ng hóa công tyướ ế ượ ế ượ ạ
Tân Hi p Phátệ” nh m hi u rõ h n v n i dung c a nh ng chi n l c kinh doanhằ ể ơ ề ộ ủ ữ ế ượ
đa d ng hóa s n ph m c a doanh nghi p.ạ ả ẩ ủ ệ
Nhóm: K13QTH3
1
BTN Qu n tr chi n l c ả ị ế ượ
N I DUNG:Ộ
PH N I: GI I THI U CÔNG TY:Ầ Ớ Ệ
-CÔNG TY TNHH TM-DV TÂN HI P PHÁTỆ
(TAN HIEP PHAT BEVERAGE GROUP)
-Tên công ty: Công ty TNHH TM-DV Tân Hi p Phátệ
-Tên giao d ch qu c t : Tan Hiep Phatị ố ế
-Tên vi t t t: THP GROUPế ắ
-Ng i thành l p :Ti n sĩ Tr n Quí Thanh.ườ ậ ế ầ
-Tr s chính : T a l c t i 219 qu c l 13,huy n Thu n An ,t nhụ ở ọ ạ ạ ố ộ ệ ậ ỉ
Bình D ng,Vi t Nam. Có quy mô nhà máy s n xu t r ng h nươ ệ ả ấ ộ ơ
110.000m2,v i các thi t b , dây chuy n công ngh nghiên c u và s n xu tớ ế ị ề ệ ứ ả ấ
hi n đ i b c nh t Đông Nam Á.ệ ạ ậ ấ
-Đi n tho i: 0650 755 161ệ ạ
-Website: www.thp.com.vn
-Email: info@thp.com.vn ho c ặsinquyen@thp.com.vn
-Ngành: Đ u ng và th c ph mồ ố ự ẩ
1.L ch s hình thành và phát tri n:ị ử ể
Công ty TNHH TM-DV Tân Hi p Phát đ c thành l p t năm 1994 v iệ ượ ậ ừ ớ
ti n thân là nhà máy bia và n c gi i khát B n Thành, có ch c năng s n xu t ,ề ướ ả ế ứ ả ấ
kinh doanh s n xu t r u, bia, n c gi i khát.ả ấ ượ ướ ả
Tr s chính t a l c t i huy n Thu n An, t nh Bình D ng, có quy mô nhàụ ở ọ ạ ạ ệ ậ ỉ ươ
máy s n xu t r ng h n 110.000m2, v i các thi t b , dây chuy n công nghả ấ ộ ơ ớ ế ị ề ệ
nghiên c u và s n xu t hi n đ i b c nh t Đông Nam Á.ứ ả ấ ệ ạ ậ ấ
Công ty TNHH TM-DV Tân Hi p Phát là thành viên c a Hi p h i r u biaệ ủ ệ ộ ượ
và n cgi i khát Vi t Nam. Đ nh h ng phát tri n c a công ty là “Hôm nay ph iướ ả ệ ị ướ ể ủ ả
h n ngày hôm qua nh ng không b ng ngày mai” cùng v i ph ng châm “th aơ ư ằ ớ ươ ỏ
Nhóm: K13QTH3
2
BTN Qu n tr chi n l c ả ị ế ượ
mãn cao nh t m i nhu c u hi n có và ti m n c a khách hàng”. Đ nh h ng trênấ ọ ầ ệ ề ẩ ủ ị ướ
đ c xem là kim ch nam cho m i ho t đ ng c a t p đoàn và cũng chính là đ ngượ ỉ ọ ạ ộ ủ ậ ộ
l c đ v n lên đ n hoài bão đ a công ty TNHH TM- DV Tân Hi p Phát trự ể ươ ế ư ệ ở
thành t p đoàn cung c p th c u ng t m c châu Á.ậ ấ ứ ố ầ ỡ
2. Ho t đ ng c a công ty ạ ộ ủ
T khi thành l p đ n nay, v i trên 13 năm ho t đ ng kinh doanh, s n xu t,ừ ậ ế ớ ạ ộ ả ấ
ph c v các t ng l p ng i tiêu dùng,Công ty TNHH TM-DV Tân Hi p Phát đãụ ụ ầ ớ ườ ệ
đ c khách hàng tin c y và đánh giá cao ch t l ng s n ph m và phong cáchượ ậ ấ ượ ả ẩ
ph c v . Công ty đ n v đ t liên t c 10 năm li n (t 1999 – 2008) danh hi uụ ụ ơ ị ạ ụ ề ừ ệ
“Hàng Vi t Nam ch t l ng cao do ng i tiêu dùng bình ch n”, do báo Sài Gònệ ấ ượ ườ ọ
Ti p Th t ch c.ế ị ổ ứ
Đ u năm 2007, Công ty TNHH TM-DV Tân Hi p Phát chính th c đ cầ ệ ứ ượ
C c S h u trí tu c p gi y ch ng nh n s 78822 công nh n và b o h đ i v iụ ở ữ ệ ấ ấ ứ ậ ố ậ ả ộ ố ớ
th ng hi u mang tên công ty cho t t c các lo i hàng hóa và d ch v mang tênươ ệ ấ ả ạ ị ụ
c a công ty t i Vi t Nam (quy t đ nh s 1105/QĐ-SHTT c p ngày 24.1.2007).ủ ạ ệ ế ị ố ấ
Hi n t i công ty đã có h n 29 m t hàng đã đ c C c an toàn v sinh th cệ ạ ơ ặ ượ ụ ệ ự
ph m B Y t c p gi y phép s n xu t và l u thông trên toàn lãnh th Vi tẩ ộ ế ấ ấ ả ấ ư ổ ệ
Nam.Có t t c 37 nhãn hi u hàng hóa do Công ty TNHH TM-DV Tân Hi p Phátấ ả ệ ệ
s n xu t đã đ c b o h s h u trí tu .Ngoài ra Tân Hi p Phát đã đ c c p b oả ấ ượ ả ộ ở ữ ệ ệ ượ ấ ả
h nhãn hi u bia Laser c a công ty t i Singapore và Australia.ộ ệ ủ ạ
Công ty Tân Hi p Phát là m t đ n v kinh doanh có uy tín l n,m ng l iệ ộ ơ ị ớ ạ ướ
phân ph iố r ng kh p trên toàn lãnh th Vi t Nam,v i các chi nhánh đ i di n vàộ ắ ổ ệ ớ ạ ệ
đ i lý phân ph i đ mạ ố ả b o kh năng phân ph i nhanh chóng và hi u qu các s nả ả ố ệ ả ả
ph m bia và n c gi i khát đóngẩ ướ ả chai đ n m i n i khi có nhu c u,v i giá c h pế ọ ơ ầ ớ ả ợ
lý.
Công ty TNHH TM-DV Tân Hi p Phát trong nh ng năm qua đã có nhi u nệ ữ ề ỗ
l c cự ố g ng trong đ u t xây d ng,c i t o,nâng c p c s s n xu t,mua s mắ ầ ư ự ả ạ ấ ơ ở ả ấ ắ
trang thi t b m i hi nế ị ớ ệ đ i ph c v s n xu t và nâng cao ch t l ng s nạ ụ ụ ả ấ ấ ượ ả
Nhóm: K13QTH3
3
BTN Qu n tr chi n l c ả ị ế ượ
ph m,đ c nhi u t ch c,c quan qu n lýẩ ượ ề ổ ứ ơ ả nhà n c t ng b ng khen,gi yướ ặ ằ ấ
khen,k ni m ch ng…v ch t l ng s n ph m và d ch vỷ ệ ươ ề ấ ượ ả ẩ ị ụ chăm sóc khách
hàng.
Công ty TNHH TM-DV Tân Hi p Phát đ c bi t chú tr ng đ n ch tệ ặ ệ ọ ế ấ
l ng.Tháng 1/2007,công ty TNHH TM-DV Tân Hi p Phát đ c c quan qu n lýượ ệ ượ ơ ả
ch t l ng qu c t Det Norske Veritas (Hà Lan) đánh giá đ t tiêu chu n ISO tíchấ ượ ố ế ạ ẩ
h p g m 9001:2000, 14001 và V sinh an toàn Th c ph m HACCP.ợ ồ ệ ự ẩ
Công ty TNHH TM-DV Tân Hi p Phát có h th ng d ch v chăm sóc kháchệ ệ ố ị ụ
hàngtr c,trong và sau bán hàng có ch t l ng t t nh t,th hi n văn hóa vănướ ấ ượ ố ấ ể ệ
minh th ng nghi p cao nh t trong kinh doanh.Đ i ngũ cán b công nhân viênươ ệ ấ ộ ộ
c a công ty có trình đ khoa h c k thu t,nhi t tình,có trách nhi m cao,s n sàngủ ộ ọ ỹ ậ ệ ệ ẵ
đáp ng yêu c u ph c v c a m i khách hàng.ứ ầ ụ ụ ủ ọ
2.S m nh:ứ ệ
“T p đoàn Tân Hi p Phát s n xu t và kinh doanh các s n ph m t tậ ệ ả ấ ả ẩ ố
cho s c kh e ng i tiêu dùng Châu Á v i mùi v thích h p và tiêu chu n qu cứ ỏ ườ ớ ị ợ ẩ ố
t ”ế
3.M c tiêu:ụ
M c tiêu c a công ty TNHH TM-DV Tân Hi p Phát là t o ra nh ngụ ủ ệ ạ ữ
s n ph m th c u ng t t nh t, qua nhi u th ng hi u: Number One, Laser, B nả ẩ ứ ố ố ấ ề ươ ệ ế
Thành, Gold B n Thành…đ n v i ng i tiêu dùng b i h th ng phân ph i r ngế ế ớ ườ ở ệ ố ố ộ
kh p và tr i đ u trên 64 t nh thành Vi t Nam.ắ ả ề ỉ ở ệ
“Tr thành t p đoàn hàng đ u Châu Á trong 3 lĩnh v c kinh doanhở ậ ầ ự
chính: Ngành th c u ng, th c ph m ăn li n, bao bì nh a”.ứ ố ự ẩ ề ự
4.Giá tr c t lõi:ị ố
-“Hôm nay ph i h n ngày hôm qua nh ng không b ng ngày mai”.ả ơ ư ằ
-“Ch t l ng tiêu dùng qu c t ”.ấ ượ ố ế
-“Đ nh h ng theo tinh th n cao nh t c a gia đình”ị ướ ầ ấ ủ
-“Tr thành đ i tác đ c tin c y”ở ố ượ ậ
Nhóm: K13QTH3
4
BTN Qu n tr chi n l c ả ị ế ượ
-“Tinh th n làm ch doanh nghi p trong công vi c”.ầ ủ ệ ệ
5.Logo:
Ý nghĩa:
-THP: Ch vi t t t tên công tyữ ế ắ
-Hai bàn tay: S c m nh c a sinh l c, ngh l cứ ạ ủ ự ị ự
-Hai ngón cái : Tr thành t p đoàn Vi t Nam cungở ậ ệ
c p th c u ng s m t Vi t Nam và có t m c Châu Á.ấ ứ ố ố ộ ở ệ ầ ỡ
-Màu xanh n c bi n : S th nh v ng, hòa bìnhướ ể ự ị ượ
-Màu xanh lá cây: S phát tri n, l n m nh và đaự ể ớ ạ
d ng.ạ
6.C c u t ch c:ơ ấ ổ ứ
7. Các s n ph m c a công ty TNHH TM-DV Tân Hi p Phát:ả ẩ ủ ệ
Hi n nay công ty TNHH TM-DV Tân Hi p Phát đã có h n 29 m t hàngệ ệ ơ ặ
đ c b y t c p gi y phép s n xu t và l u thông trên toàn lãnh th Vi tượ ộ ế ấ ấ ả ấ ư ổ ệ
Nam. Có t t c 37 nhãn hi u hàng hóa do công ty TNHH TM-DV Tân Hi pấ ả ệ ệ
Phát s n xu t đã đ c b o h s h u trí tu . Các s n ph m c a Tân Hi pả ấ ượ ả ộ ở ữ ệ ả ẩ ủ ệ
Phát đã gây ti ng vang l n và đ t nhi u thành công v doanh thu trong thế ớ ạ ề ề ị
tr ng n c gi i khát đóng chai.ườ ướ ả
Các s n ph m n c gi i khát đóng chai c a công ty TNHH TM-DV Tânả ẩ ướ ả ủ
Hi p Phát: ệ
N c tăng l c Number 1, Number 1 dâu, Number 1 chino.ướ ự
S a đ u nành Number 1 v i h ng v đ u nành, dâu và b p.ữ ậ ớ ươ ị ậ ắ
Nhóm: K13QTH3
5