Quảng cáo trên Google: 5 điểm cần chú ý
Hiện tại các doanh nghiệp Việt nam đã dần ứng dụng marketing online mà cụ thể là
Quảng cáo trên google để xây dựng thượng hiệu, quảng bá sản phẩm/dịch vụ, tương
tác với khách hàng. 5 yếu tố dưới đây có thể coi là những lưu ý quan trọng giúp
nâng cao hiệu quả khi bạn có ý định quảng cáo trên google.
Chỉ cần tạo một tài khoản cá nhân và trả phí hàng tháng là website của bạn đã dễ dàng
xuất hiện tại phần “liên kết được tài trợ“ của google.
1. Tự đăng kí quảng cáo với Google để tiết kiệm chi phí
Bất kì ai cũng có thể đăng một quảng cáo trên Google. Chỉ cần tạo một tài khoản cá nhân
và trả phí hàng tháng là website của bạn đã dễ dàng xuất hiện tại phần “liên kết được tài
trợ“ của google. Chính vì sự đơn giản và thuận tiện đó, có rất nhiều doanh nghiệp tự đăng
kí cho mình một tài khoản quảng cáo mà không thông qua các đại lý hoặc đối tác của
Google. Nhưng việc làm quảng cáo trên Google cũng đòi hỏi một số hiểu biết căn bản về
ngành này. Chất lượng quảng cáo phụ thuộc vào link đích của sản phẩm, độ liên quan của
từ khóa – lời quảng cáo – nội dung trong link đích. Chất lượng càng cao thì chi phí càng
thấp. Đa phần người dùng không chuyên không biết cách để tối ưu một quảng cáo nhằm
giảm thiểu chi phí một cách tối đa. Do vậy họ vẫn phải chịu một mức chi phí khá cao
nhưng lại không có được một quảng cáo chất lượng tốt.
Lời khuyên: Hãy tìm đến một chuyên gia Google adwords hoặc một đại lý có uy tín trong
ngành. Những người luôn biết cách tối ưu tốt nhất quảng cáo của bạn.
2. Tìm đến những đại lý có giá thấp
Thông thường, giá cho một click tại thị trường Việt Nam từ 1.600 đến 2000đ. Đó là một
chi phí tương đối hợp lý. Hiện nay có một số đại lý chào giá khá thấp. Khoảng 1200đ đến
1500đ. Tuy nhiên những đơn vị này thường không đảm bảo chất lượng quảng cáo như
đúng cam kết khiến doanh nghiệp bị rơi vào tâm lý hoài nghi và đánh mất niềm tin vào
Google vì những lời hứa hão.
Điều này có vẻ như mâu thuẫn với lầm tưởng đầu tiên. Vì chất lượng quảng cáo càng cao
thì chi phí trả cho một click càng thấp. Điều đó là hoàn toàn đúng. Nhưng “thấp” ở đây
cũng có một ngưỡng nhất định. Nếu chi phí chào giá thấp hơn ngưỡng đó, bạn cần phải
xem xét lại đơn vị cung cấp quảng cáo để tránh tình trạng vì “ham rẻ“ mà mua phải “hàng
rởm”
Lời khuyên: Một quảng cáo tốt là một quảng cáo có lời quảng cáo sát nhất với từ khóa,
có đầy đủ các tính năng như hiển thị bản đồ, URL mở rộng, link mở rộng, dòng địa chỉ,
điện thoại, tần suất xuất hiện tại vị trí VIP (trên cùng bên trái màn hình) cao… Hãy xem
đơn vị cung cấp quảng cáo cho bạn có thể làm được những điều đó hay không bằng cách
xem những quảng cáo họ đang làm với chính các khách hàng của họ.
3. Lầm tưởng trong việc chọn từ khóa
Từ khóa là yếu tố sống còn trong một chiến dịch quảng cáo google adwords. Việc chọn
sai từ khóa có thể dẫn đến sự thất bại trong toàn bộ chiến dịch. Những người dùng google
adwords thiếu kinh nghiệm thường thích sử dụng các từ khóa khá chung chung và cho
rằng những từ khóa càng ngắn, càng chung chung càng bao quát được thị trường. Trên
thực tế chúng ta phải đứng ở lập trường của người tìm kiếm trên Google để lựa chọn từ
khóa.
Nếu bạn muốn mua một chiếc điện thoại di động. Hẳn bạn phải định hình là mình muốn
mua một chiếc điện thoại Nokia hay một chiếc Samsung. Vì thế thay vì một từ khóa khá
chung là “điện thoại di động“ thì bạn nên chọn một từ cụ thể như “điện thoại nokia”. Và
cũng không nên chỉ sử dụng từ khóa “samsung” khi muốn quảng cáo một chiếc điện thoại
của hãng này vì người tìm “samsung” có thể đang có nhu cầu mua máy giặt Samsung hay
tivi Samsung hoặc đơn giản là chỉ muốn tìm hiểu về thương hiệu Samsung.
Lời khuyên: Hãy tham khảo ý kiến của nhân viên tư vấn từ các đại lý và đối tác của
Google. Họ sẽ là những người tư vấn đáng tin cậy nhất trong việc lựa chọn những từ
khóa sát nhất với thứ mà bạn đang bán.
4. Lầm lẫn giữa quảng cáo Google và kết quả tìm kiếm tự nhiên
Có nhiều người không phân biệt đâu là một quảng cáo Googe ads, đâu là website nằm
trong kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Khi bạn sử dụng quảng cáo google, website hoặc page trong website của bạn sẽ hiển thị
trong phần liên kết được tài trợ của Google (bên phải hoặc trên cùng bên trái màn hình)
với một số từ khóa nhất định
Có những website không cần quảng cáo vẫn xuất hiện tại những vị trí cao trong trang
nhất. Đó là kết quả của quá trình SEO (search engine optimize – Tối ưu hóa công cụ tìm
kiếm). Chúng tôi sẽ đề cập trong một bài viết khác.
Lời khuyên: Hãy xác định điều bạn cần nhất là uy tín,thương hiệu hay tăng doanh thu
hoặc chiến lược cho từng giai đoạn của bạn là gì để có ý kiến đúng đắn nhất từ các nhà tư
vấn. Khi xác định được điều đó, bạn sẽ biết được website của mình nên sử dụng quảng
cáo Google hay nên có sự giúp đỡ của các chuyên gia SEO
5. Phó mặc mọi thứ cho nhà quảng cáo
Bạn bỏ ra một khoản tiền hàng tháng và giao mọi thứ cho công ty cung cấp quảng cáo.
Nhiệm vụ của bạn chỉ là kí tên vào bản hợp đồng và trả tiền đều đặn để duy trì quảng
cáo?
Thật sai lầm khi “đem con bỏ chợ“ như vậy. Quảng cáo trực tuyến nói chung và quảng
cáo tìm kiếm nói riêng đòi hỏi sự tương tác giữa đơn vị cung cấp quảng cáo và doanh
nghiệp. Đơn vị quảng cáo tư vấn và thực hiện chiến dịch. Doanh nghiệp cung cấp thông
tin, sửa đổi nội dung website (khi cần) và giám sát chiến dịch. Đó là một quy trình tương
tác chuẩn giữa 2 bên để quảng cáo có chất lượng tốt nhất, tạo tiền đề cho sự thành công
của cả chiến dịch quảng cáo.
Lời khuyên: Hãy coi đơn vị cung cấp quảng cáo như những người bạn. Tạo điều kiện và
đáp ứng những yêu cầu họ đưa ra. Vì những yêu cầu đó chính là “liều thuốc” tốt nhất cho
“đứa con” của bạn.