1

TIỂU LUẬN
Thanh long ruột đỏ - sản phẩm xuất khẩu có
giá trị và thị trường Mỹ
Giáo viên hướng dẫn :
Sinh viên thực hiện :

2
Tha nh lo ng ruột đỏ - sản p hẩm xuất khẩu c ó g iá trị và thị trường Mỹ............................1
I. Cô ng ty SADAC O ...........................................................................................................3
1. Q uá trình hình thà nh và p há t triển...............................................................................3
2. C á c sản p hẩm và lĩnh vực ho ạt động :.........................................................................3
3. Tha nh lo ng ruột đỏ - sản p hẩm xuất khẩu c ó g iá trị và thị trường Mỹ........................4
II. Đăc điêm thị trường Ho a Kỳ.........................................................................................5
1.Các đặc điểm c hung về mô i trường kinh tế Mỹ. .........................................................5
2. C á c yếu tố c ụ thể ảnh hưởng tới xuất khẩu tha nh lo ng và o Mỹ. ..............................7
III. Phâ n tíc h SWO T............................................................................................................8
IV. C hiê n lược thâ m nhâ p thi trường My.......................................................................11
1.C hiê n lược sa n p hâ m ..................................................................................................11
2.C hiê n lược g ia : .............................................................................................................12
3. C hiê n lược p hâ n p hô i: ................................................................................................13
4. C hiê n lược thô ng tin, xuc tiê n sa n p hâ m ..................................................................14
5.Tổ c hức thực hiện .........................................................................................................15
6.Ước tính c hi p hí và d ự kiến ng uồn vốn thực hiện......................................................17
3
I. Công ty SADACO
1. Quá trình hình thành và phát triển
Công ty SADACO là doanh nghiệp nhà nước được thành lập từ năm 1987 nhằm
thực hiện sự hợp tác phát triển kinh tế xã hội trên địa bàn tỉnh Đăklăk được ký kết
giữa 2 UBND TP.Hồ Chí Minh và tỉnh Đaklăk. Năm 2005, thực hiện chủ trương cổ
phần hóa của UBND TP. Hồ Chí Minh, Công ty đã chuyển đổi thành công ty cổ phần
với nguồn vốn điều lệ ban đầu là 14.900.000.000VND trong đó vốn nhà nước sở hữu
là 20% . Công ty cổ phầ Chính thức hoạt động từ 01/11/2006.
Công ty là thành viên của Tập đoàn SATRA , một trong những tập đòan thương
mại lớn nhất Việt Nam và cũng đăng ký công ty đại chúng theo quy định của Ủy
Ban Chứng Khoán Nhà Nước. Qua hơn hai mươi năm hoạt động, tập thể các bộ CNV
Công ty đã nỗ lực phấn đấu không ngừng tạo nên sự phát triển lớn mạnh của Công
ty. Với những nỗ lực này, đến nay Công ty đã hình thành 17 đơn vị trực thuộc trong
đó có 06 nhà máy sản xuất chế biến lâm sản trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh và
tỉnh Bình Dương, 04 Chi nhánh tại Hà nội, Nghệ An, Daknông, Bình Thuận, 01 nhà
hàng-khách sạn, 06 Trung tâm và Trạm dịch vụ. Với đội ngũ cán bộ công nhân viên
hơn 1200 người và bộ phận quản lý điều hành là những chuyên viên, kỹ thuật viên có
trình độ đại học hoặc cao đẳng, Doanh số hàng năm của Công ty đã đạt từ 200 đến
300 tỷ đồng
2. Các sản phẩm và lĩnh vực hoạt động:
Sản phẩm của công ty bao gồm:
Sản xuất đồ gỗ tinh chế
Khai thác ,chế biến lâm sản gồm các mặt hàng sản xuất từ tre và gỗ
Dịch vụ xuất nhập khẩu, khai thuê Hải Quan, giao nhận, kho vận
Du lịch , khách sạn nhà hàng, tổ chức sự kiện
Dịch vụ xuất khẩu lao động
Đầu tư xây dựng kinh doanh nhà
Để nâng cao chất lượng sản phẩm, Công ty đang áp dụng hệ thống quản lý chất
lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000, nhờ vậy SADACO đã tạo được niềm tin đối
với khách hàng Thương hiệu SADACO của Công ty ngày càng được biết đến rộng
4
rãi,. Điều đó được thể hiện qua các giải thưởng như , Giải thưởng Sao vàng đất Việt,
Đạt cúp vàng TOPTEN thương hiệu Việt, Doanh nghiệp uy tín chất lượng, Thương
hiệu mạnh, Doanh nhân Sài gòn tiêu biểu,Giải sản phẩm hợp chuẩn WTO và nhiều
huy chương và giải thưởng khác.
3. Thanh long ruột đỏ - sản phẩm xuất khẩu có giá trị và
thị trường Mỹ
Trong phương hướng phát triển đến năm 2015, Công ty sẽ đẩy mạnh hoạt động
xuất khẩu trái Thanh long ruột đỏ sang thị trường Mỹ-một thị trường quy mô tầm cỡ
thế giới và mang lại hiệu quả kinh doanh cao
Thanh long ruột đỏ là giống của Viện cây ăn quả miền Nam. Cây thanh long này
được trồng thử nghiệm tại vườn cây ăn quả của ông Lê Đắc Vinh, thuộc HTX nông
nghiệp Dương Xuân, ấp Mỹ Xuân, xã Dương Xuân, huyện Châu Thành, Long An và
ngày nay, giống thanh long này cũng được trồng nhiều ở các tỉnh thành trên cả nước,
đặc biệt là hoạt động xuất khẩu diễn ra mạnh tại các trang trại thanh long tỉnh Bình
Thuận
Giống cây trồng ở điều kiện bình thường có trái quanh năm. Chu kỳ cho trái là nửa
tháng, khả năng kháng bệnh tốt,năng suất cao, trung bình mỗi cây cho 15 - 20
trái/đợt, mỗi trái nặng từ 400g trở lên. Ruột trái màu đỏ, mùi vị thơm và ngọt đậm.
Thanh long ruột đỏ có thể chế biến thành nước hoa quả, rượu trái cây, làm mứt,
kẹo,... Hơn nữa, thị trường châu âu, châu Mỹ cũng rất thích loại quả này nên không
lo đầu ra, quan trọng là sản phẩm của mình có đạt tiêu chuẩn, chất lượng hay không.
Giống ruột đỏ có chứa Lycopene, là một chất chống ôxy hoá thiên nhiên, có thể
chống ung thư, bệnh tim và làm giảm huyết áp. Đây là loại trái cây rất đẹp mắt và có
lợi cho sức khoẻ. Đặc biệt, một số nhãn hiệu nước quả hàng đầu thế giới như
Snapple, Tropicana và Sobe đã chế biến thanh long đóng hộp. Tỉnh Bình Thuận cũng
đang xây dựng nhà máy chế biến thanh long đóng hộp nên việc tiêu thụ, không sợ
thiếu thị trường. Điều quan trọng là cần xây dựng vùng trồng chuyên canh, phải sản
xuất được loại trái cây an toàn, theo tiêu chuẩn GAP. Khi có sản phẩm tốt, trái cây
ngon thì giới thiệu đến các thị trường trọng điểm và thị trường mới. Có như vậy,
thương hiệu thanh long Bình Thuận mới được đảm bảo và giữ vững.
Chính vì chất lượng và hiệu quả cao của giống thanh long ruột đỏ mà nó đã trở thành
một trong những phướng hướng sản xuất kinh doanh chính của SADACO trong thời
gian tới. Chúng tôi nhận thấy rằng, thị trường Mỹ là thị trường quen thuộc và tiềm
năng cho các mặt hàng xuất khẩu nói chung và cho thanh long nói riêng, đặc biệt là
5
thanh long ruột đỏ - trái cây được người dân Mỹ ưa thích, đánh giá chất lượng cao,
có thể thay thế cho loại thanh long ruột trắng ở Florida-Mỹ trong mùa thu hoạch rộ
vào tháng 8 vừa rồi. Bên cạnh đó, chi nhánh của công ty SADACO chúng tôi đặt tại
Thị Trấn Thuận Nam, Huyện Hàm Thuận Nam - Tỉnh Bình Thuận – tỉnh chuyên
trồng giống thanh long ruột đỏ. Đây là thuận lợi không nhỏ cho hoạt động kinh
doanh xuất khẩu của công ty từ đầu vào đến đầu ra. Có thể nói rằng, thanh long ruột
đỏ sang thị trường Mỹ là thành công lớn của các doanh nghiệp Việt Nam.
II. Đặc điểm thị trường Hoa Kỳ
1.Các đặc điểm chung về môi trường kinh tế Mỹ.
Hợp chủng quốc hoa kỳ là một thị trường khổng lồ. Xếp thứ nhất về sản lượng
kinh tế, còn gọi là tổng sản phẩm quốc nội (GDP), đạt 13,13 nghìn tỷ đô-la Mỹ trong
năm 2006 GDP đầu người trên năm >36.000 USD. Với ít hơn 5% dân số thế giới,
khoảng 302 triệu người, nước Mỹ chiếm 20 đến 30% tổng GDP của toàn thế giới.
Riêng GDP của một bang – bang California - đạt 1,5 nghìn tỷ trong năm 2006, đã
vượt quá GDP của tất cả các nước, chỉ trừ 8 nước, vào năm đó.
Đứng đầu về tổng kim ngạch nhập khẩu, khoảng 2,2 nghìn tỷ đô-la Mỹ, gấp 3 kim
ngạch nhập khẩu của nước đứng thứ hai là Đức.
Hàng nông sản nhập khẩu hàng năm >70 tỷ USD (2007). Trong đó rau quả tươi
nhập khẩu năm 2003 là 8,19 tỷ USD và đồ gổ nhập khẩu năm 2004 là 15 tỷ USD.
Đây là tiềm năng lớn cho hàng nông lâm sản Việt Nam xuất khẩu vào thị trường này.
Các đặc điểm của thị trường Hoa Kỳ
Thị trường đa dạng phong phú, thích thị hiếu đổi mới.
Quan tâm nhiều đến chất lượng sản phẩm hơn nhãn mác.
Phải nắm vững pháp luật của Hoa Kỳ đặc biệt là luật pháp thương mại của các bang
để giao lưu buôn bán.
Nắm vững hiệp định thương mại Việt Mỹ.
Vài nét về Hiệp định thương mại Việt Mỹ