Tính t ng tác: L i th c a qu ng cáo tr c tuy nươ ợ ế ủ ả ự ế
Vi t Nam, qu ng cáo tr c tuy n v n b đánh đ ng v i các ph ng ti nỞ ệ ả ự ế ẫ ị ồ ớ ươ ệ
qu ng cáo truy n thông nh qu ng cáo t m l n (billboard), mà ch a đ cả ề ư ả ấ ớ ư ượ
nhìn nh n theo đúng nghĩa c a nó.ậ ủ
Cách đây 5 năm, các website Viêt Nam b t đ u tham gia vào th tr ng qu ngắ ầ ị ườ ả
cáo tr c tuy n nh m t ph ng ti n qu ng cáo m i, thông qua vi c đ t trênự ế ư ộ ươ ệ ả ớ ệ ặ
trang web các “banner”, “logo” v i các hình nh đ ng có liên k t v i n i dungớ ả ộ ế ớ ộ
qu ng cáo. Tuy nhiên, không ít công ty, t ch c th t b i trong vi c qu ng cáoả ổ ứ ấ ạ ệ ả
s n ph m c a mình trên ph ng ti n này. Lý do th t b i là h v n coi qu ngả ẩ ủ ươ ệ ấ ạ ọ ẫ ả
cáo tr c tuy n nh m t ph ng ti n truy n th ng.ự ế ư ộ ươ ệ ề ố
Không ít nhà qu n tr cho r ng, qu ng cáo tr c tuy n v n ph i truy n t i toàn b n i dung vàả ị ằ ả ự ế ẫ ả ề ả ộ ộ
hình nh trên banner nh là trình bày m t qu ng cáo l n ngoài tr i, t tên công ty, ch ngả ư ộ ả ớ ờ ừ ươ
trình c n qu ng cáo, đ n th i gian, đ a đi m…Vì th , thông đi p c n truy n t i đ n kháchầ ả ế ờ ị ể ế ệ ầ ề ả ế
hàng tr lên quá nhi u và loãng, không thu hút đ c s quan tâm c a khách hàng.ở ề ượ ự ủ
M t trong nh ng l i th qu ng cáo tr c tuy n, đó là tính t ng tác, song thu c tính này th ngộ ữ ợ ế ả ự ế ươ ộ ườ
b các nhà qu n tr b qua. Tính t ng tác c a qu ng cáo tr c tuy n chính là s liên k t. M iị ả ị ỏ ươ ủ ả ự ế ự ế ỗ
banner qu ng cáo đ u có th liên k t v i m t trang thông tin ch a thông đi p c n truy n t iả ề ể ế ớ ộ ứ ệ ầ ề ả
đ n khách hàng và đ c m ra sau cú click chu t. Vì v y, v n đ quan tr ng c a qu ng cáoế ượ ở ộ ậ ấ ề ọ ủ ả
tr c tuy n là ph i làm sao sáng t o đ c các banner “hút” click ch không ph i trình bày n iự ế ả ạ ượ ứ ả ộ
dung chi n d ch qu ng cáo lên đó.ế ị ả
Tuy nhiên, qu ng cáo tr c tuy n không ch d ng l i vi c click vào banner đ d n đ n trangả ự ế ỉ ừ ạ ở ệ ể ẫ ế
thông tin. “ Đi u gì s x y ra n u banner nào cũng t o đ c thông tin d ng 1 n a và bu cề ẽ ả ế ạ ượ ạ ử ộ
ng i xem ph i click đ xem ti p? nh th thì hi u qu chung c a các banner tăng nh ng hi uườ ả ể ế ư ế ệ ả ủ ư ệ
qu riêng c a t ng banner s b chia s r t nhi u. V v y, c n có nh ng công ngh m i mả ủ ừ ẽ ị ẻ ấ ề ị ậ ầ ữ ệ ớ ở
r ng tính t ng tác c a các banner qu ng cáo”, Ông Phan Minh Tâm, Ch t ch HĐQT Công tyộ ươ ủ ả ủ ị
c ph n Qu ng cáo tr c tuy n, ch s h u m t website l n 24h.com.vn đ t v n đ và g i m .ổ ầ ả ự ế ủ ở ữ ộ ớ ặ ấ ề ợ ở
Ông Tâm cũng cho bi t, tính t ng tác c a qu ng cáo tr c tuy n s còn v n xa h n các cúế ươ ủ ả ự ế ẽ ươ ơ
click chu t và liên k t đ n trang khác. Hi n nay, v i công ngh banner b ng Flash cho phépộ ế ế ệ ớ ệ ằ
ng i dùng có th l a ch n s n ph m, thông tin, xem video clip qu ng cáo, nghe nh c, th mườ ể ự ọ ả ẩ ả ạ ậ
chí ch i c trò ch i ngay trên banner.ơ ả ơ
Nói v tính t ng tác c a Flash, ông Đ Th Nghĩa, ph trách đ i ng ai c a Công ty VTC choề ươ ủ ỗ ế ụ ố ọ ủ
bi t , Flash là m t đ i t ng truy n t i thông tin qu ng cáo có l p trình b ng công ngh đaế ộ ố ượ ề ả ả ậ ằ ệ
ph ng ti n vì th tính t ng tác không b gi i h n, song m i qu ng cáo b ng Flash c n đ uươ ệ ế ươ ị ớ ạ ỗ ả ằ ầ ầ
t thành k ch b n và ph i tri n khai nh video clip qu ng cáo m i có hi u qu .ư ị ả ả ể ư ả ớ ệ ả
Có th kh ng đ nh, Flash là công ngh qu ng cáo trong t ng lai, nó phát huy đ c tính t ngể ẳ ị ệ ả ươ ượ ươ
tác và sáng t o t i đa trên công ngh thay đ i không ng ng c a Internet. Nh ng đ u t vàoạ ố ệ ổ ừ ủ ư ầ ư
Flash không ph i trang thông tin nào cũng dám làm, b i nó đòi h i nhi u kinh nghi m và chiả ở ỏ ề ở ệ
phí l n.ớ
Ngu n : Lantabrandồ