TRƢỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN
KHOA THƢƠNG MẠI ĐIỆN TỬ VÀ TRUYỀN THÔNG

NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG
CỔ ĐỘNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG
NGHỆ MẶT TRỜI ĐÔNG DƢƠNG
TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH
NIÊN KHÓA: 2016 - 2019
HSSV : Đỗ Thị Hồng Nhi
Mã HSSV : CCQC16A007
CBHD : ThS. Ngô Thị Hiền Trang
Đà Nẵng, 06/2019
1
LỜI MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Đất nƣớc ta đang trong giai đoạn hội nhập và phát triển thị
trƣờng định hƣớng xã hội chủ nghĩa. Phát triển nền kinh tế thị trƣờng
và hội nhập vào nền kinh tế thế giới là tất yếu. Trải qua suốt chặng
đƣờng đổi mới nền kinh tế nƣớc ta đã và đang hình thành một thị
trƣờng kinh tế có cạnh tranh lành mạnh giữa các doanh nghiệp.
Trong thời đại hội nhập và phát triển toàn cầu nhƣ hiện nay các
doanh nghiệp ngày càng cạnh tranh gây gắt để có thể đứng vững trên
thị trƣờng. Trƣớc sự bùng nổ nhƣ vậy các doanh nghiệp ra sức đổi
mới từ trong sản xuất đến tiêu thụ sản phẩm để có thể tồn tại và đứng
vững trên thị trƣờng. Sự thay đổi đó giúp cho doanh nghiệp thành
công không những giữ vững vị thế của công ty trên thị trƣờng mà
còn không ngừng phát triển và gia tăng thị trƣờng. Bên cạnh đó cũng
có không ít các doanh nghiệp bị phá sản. Một trong những yếu tố ảnh
hƣởng tới sự thành công hay thất bại trên các doanh nghiệp là hoạt
động truyền thông cổ động. Vì vậy yêu cầu đặt ra cho các hoạt động
truyền thông cổ động để có thể đạt đƣợc các mục tiêu của doanh
nghiệp ngày càng khắc khe hơn, đòi hỏi các doanh nghiệp phải có
những chiến lƣợc nhằm giúp cho doanh nghiệp mình có chỗ đứng,
gây dựng đƣợc hình ảnh trên thị trƣờng. Nắm bắt đƣợc xu hƣớng đó,
ngày càng nhiều công ty chuyên về truyền thông, quảng cáo và tổ
chức sự kiện tham gia vào thị trƣờng. Với sản phẩm đa dạng và đồng
nhất về chất lƣợng, các công ty này đã tạo ra nhiều sự lựa chọn cho
khách hàng. Điều này thể hiện rõ trong thị trƣờng Đà Nẵng với sự
tham gia của nhiều công ty tổ chức sự kiện tên tuổi nhƣ Gala Việt,
VIETART, Thế Kỷ, Dũng Hƣng Thịnh,… trong số đó phải nhắc đến
Công ty Cổ phần Công nghệ Mặt Trời Đông Dƣơng (Indosun), đây
2
là một công ty chuyên thiết kế quảng cáo, truyền thông, tổ chức sự
kiện, cho thuê các thiết bị tổ chức sự kiện.
Công ty Cổ phần Công nghệ Mặt Trời Đông Dƣơng đƣợc thành
lập vào năm 2011 với phƣơng châm “doanh nghiệp mới, ý tƣởng
mới” của những con ngƣời đầy tính sáng tạo và có kinh nghiệm gần
10 năm trong nghề tổ chức sự kiện với nhiều cố gắng, nổ lực phát
triển. Indosun hƣớng đến bằng sự tâm huyết, nổ lực và không ngừng
sáng tạo, Indosun mong muốn trong tƣơng lai gần trở thành một
công ty dẫn đầu trong lĩnh vực truyền thông tiếp thị, tƣ vấn đầu tƣ và
phát triển lĩnh vực nghệ thuật Việt Nam. Ngoài vai trò là nhà tổ chức
sự kiện, Indosun còn là nhà cung cấp trang thiết bị tổ chức sự kiện tại
đà nẵng với đầy đủ những trang thiết bị hiện đại nhất. Tuy nhiên,
hoạt động truyền thông cổ động của công ty lại chƣa đƣợc đề cao và
chăm chút nhiều. Chính vì thế để thu hút sự chú ý của khách hàng
công ty cần chú trọng hoàn thiện hơn cho các hoạt động truyền thông
cổ động của công ty.
Chính vì thế việc hoạch định cho công ty mình một chiến lƣợc
truyền thông có ý nghĩa vô cùng quan trọng trong việc phát triển
quảng bá thƣơng hiệu cũng nhƣ nâng cao hình ảnh công ty trong mắt
khách hàng. Làm cho khách hàng ngày càng có cái nhìn thiện cảm
đối với công ty, tin tƣởng, ƣa chuộng sử dụng dịch vụ của công ty
nhiều hơn. Để hiểu rõ hơn vai trò của truyền thông trên thị trƣờng
ngày nay nhóm em đã chọn đề tài “ NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG
TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG
NGHỆ MẶT TRỜI ĐÔNG DƢƠNG”. Đƣợc thực hiện nhằm đánh
giá, xem xét lại hoạt động truyền thông của công ty trong thời gian
qua và phát hiện điểm mạnh, điểm yếu cũng nhƣ cơ hội và thách
thức đối với công ty, đồng thời qua đó đề xuất chiến dịch truyền
3
thông mới cho công ty nhằm giúp cho công ty ngày càng nâng cao
hình ảnh của mình hơn và đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao
hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp.
Báo cáo gồm 3 chƣơng:
CHƢƠNG 1: Cơ sở lý luận về truyền thông cổ động
CHƢƠNG 2: Thực trạng về hoạt động truyền thông cổ động
Công ty Cổ Phần Công Nghệ Mặt Trời Đông Dƣơng
CHƢƠNG 3: Nâng cao hoạt động truyền thông cổ động cho
Công ty Cổ Phần Công Nghệ Mặt Trời Đông Dƣơng
2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
a. Mục tiêu nghiên cứu
- Tìm hiểu khái quát về quá trình hình thành và phát triển
cũng nhƣ tầm nhìn sứ mệnh của Công ty Cổ phần Công nghệ Mặt
Trời Đông Dƣơng từ năm 2015 đến năm 2018
- Tìm hiểu các lĩnh vực hoạt động mà công ty đang kinh
doanh
- Phân tích các yếu tố môi trƣờng ảnh hƣởng đến hoạt động
truyền thông của công ty trong thời gian qua
- Phân tích và đánh giá những thuận lợi và khó khăn hoạt
động truyền thông của công ty đang sử dụng trong thời gian qua bao
gồm mục tiêu, đối tƣợng cũng nhƣ phƣơng tiện quảng cáo mà công
ty đang sử dụng để quảng bá hình ảnh của mình.
- Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả cho
hoạt động truyền thông cổ động
b. Nhiệm vụ nghiên cứu