3 bài học về Content
Marketing từ tổng thống
Obama
Sau khi sử dụng cực kỳ thành công Social media trong cuộc bầu cử
2008, thì cho đến nay tổng thống Obama lại tiếp tục cho thấy mình đang
đi đầu trong ứng dụng xuất sắc trào lưu mới nhất của Marketing:
Content Marketing
Các chính trị gia và đội ngũ Marketing của họ thường có xu hướng đi sau
thời đại. Tuy nhiên, đội ngũ của tổng thống Obama lại là một ngoại lệ. Sau
khi sử dụng cực kỳ thành công Social media trong cuộc bầu cử 2008, thì đên
nay tổng thống Obama lai tiếp tục cho thấy mình đang đi đầu trong ứng
dụng xuất sắc trào lưu mới nhất của Marketing: Content Marketing trong
cuộc bầu cử 2012. Chúng ta có thể học hỏi đôi chút từ những bước đi được
đánh giá là khôn ngoan của ông:
Ghi chú: Trong khi ứng viên Roomney khắc họa bản thân như một người
nghiêm túc thì đối lập lại, tổng thống Obama lại xây dựng một hình ảnh tươi
trẻ và “cool”. Các bước đi kể trên đều nhằm truyền tải thông điệp đó. Còn
việc công chúng Mỹ thích hình ảnh nào hơn, thì cuộc bầu cử sẽ cho câu trả
lời.
1. Hát Al Green
Ngày 19/1 trong khi đang phát biểu trước các nhà quyên góp tại Nhà hát
Apollo, Harlem. Obama đã thông báo với các khán giả rằng Al Green đang ở
trong nhà hát, và trước sự bất ngờ của khán giả, ông thậm chí còn hát một
câu trong hit của Green “Let’s stay together”.
Đoạn hát là một bước đi khôn ngoan của một người đàn ông dựa nhiều vào
sự yêu thích của công chúng, đặc biệt là phụ nữ. Video này đã ngay lập tức
lan truyền thu được 5 triệu Views trên Youtube với 90% rating tích cực. Đây
không phải là lần đầu tiên chiến thuật này được áp dụng, trước đó chúng ta
đã có đoạn Tweet của Nascar Brad Keselowski trong Daytona 500.
Đánh giá cá nhân rút ra từ chiến dịch: Đừng sợ hãi việc tạo ra những khoảnh
khắc bất ngờ để ca ngợi những người ủng hộ bạn và thể hiện cá tính của
mình. Điều này nghe có vẻ hơi mạo hiểm, nhưng nó cho phép khán giả được