Bài giảng Định giá thương hiệu: Chương 1 - TS. Nguyễn Ngọc Quang

Bài giảng 'Định giá thương hiệu: Chương 1 - Thương hiệu và tầm quan trọng của thương hiệu' của TS. Nguyễn Ngọc Quang cung cấp nội dung kiến thức về lợi ích của thương hiệu cho người tiêu dùng, thương hiệu vũ khí cạnh tranh, chức năng của thương hiệu, định nghĩa và khái niệm về thương hiệu.

sinh viên, khoa Marketing, người tiêu dùng, doanh nghiệp, nhà hoạch định chính sách kinh tế.

Bài giảng 'Định giá thương hiệu: Chương 1 - Thương hiệu và tầam quan trọng của thương hiệu' giúp đánh giá lợi ích của việc xây dựng và sử dụng thương hiệu cho doanh nghiệp. Thương hiệu giúp xác định nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm, giảm thiểu rủi ro trong mua sắm và sử dụng, tiết kiệm chi phí tìm kiếm sản phẩm, khẳn định giá trị bản thân. Thương hiệu còn mang lại lợi ích cho người tiêu dùng như giảm thiểu rủi ro chức năng, vật chất, tài chính, xã hội và tinh thần. Doanh nghiệp cũng có lợi ích khi sử dụng thương hiệu, bao gồm làm dễ dàng việc xác định sản phẩm và đơn giản việc vận chuyển, sửa chữa, khẳn định đẳng cấp của sản phẩm và cho phép làm tăng sự trung thành của khách hàng. Bài giảng cũng giải thích về hình ảnh của thương hiệu làm nổi bật hình ảnh của doanh nghiệp, cả bên trong và bên ngoài, và thương hiệu có một giá trị thương mại.