TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TRONG
TRUYỀN THÔNG MARKETING
CHƯƠNG 4
TS. NGUYỄN QUANG DŨNG
Tháng 8/2021
TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021
4.1 Khái quát chung
4.2 Các tiêu chí sáng tạo truyền thông bản sắc hệ thống nhận diện
4.3 Áp dụng bản sắc nhận diện thương hiệu trên các phương tiện
truyền thông
NỘI DUNG CHƯƠNG 4
TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021
KHÁI QUÁT CHUNG
TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021
Một hệ thống bản sắc NDTH hiệu quả cần được xây dựng dựa trên
những mục tiêu mang tính chiến lược dài hạn. Làm thế nào để vận dụng
hệ thống NDTH trong hoạt động marketing nói chung và truyền thông
marketing nói riêng.
Hiện nay, các DN thường xuyên phải sử dụng truyền thông marketing
như một công cụ trong duy trì và phát triển thương hiệu, nhiều hoạt động
truyền thông mang tính chiến thuật được thực hiện để cạnh tranh. Do vậy,
cần một định hướng truyền thông phát triển hệ thống bản sắc NDTH lâu
dài.
KHÁI QUÁT CHUNG
TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021
Một hệ thống bản sắc NDTH cần luôn bám sát các mục tiêu chiến lược
trong quá trình thực hiện và khi được sử dụng nó sẽ trở thành nền tảng
cho mọi hoạt động truyền thông marketing của thương hiệu.
Hệ thống bản sắc NDTH được tạo dựng theo cách này sẽ cho phép các
hoạt động truyền thông chiến thuật thực hiện mục tiêu chiến lược xây
dựng hình ảnh thương hiệu nhất quán.
KHÁI QUÁT CHUNG