TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021
XÂY DỰNG BẢN SẮC
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 3
TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021
3.1 Khái niệm bản sắc nhận diện thương hiệu
3.2 Phát triển bản sắc nhận diện thương hiệu
3.3 Xây dựng các yếu tố cốt lõi bản sắc nhận diện thương hiệu
NỘI DUNG CHƯƠNG 3
TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021
Nền tảng bản sắc nhận diện thương hiệu
(Brand Identity Foundations)
Nền tảng cho hệ thống bản sắc NDTH tốt được thiết lập dựa trên một
chiến lược khác biệt hoá rõ ràng. Trên thị trường hiện nay, khi tin tức
được lan truyền với tốc độ của internet và công nghệ truyền thông 4.0
được khai thác từ khắp nơi trên TG, sẽ dễ dàng cho thương hiệu đạt được
mức ngang hàng với đối thủ cạnh tranh lớn.
Khác biệt hoá thương hiệu chính là then chốt DN cần giải quyết trước khi
xây dựng bản sắc NDTH mang tính chiến lược dài hạn.
KHÁI QUÁT CHUNG
TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021
KHÁI NIỆM
BẢN SẮC NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
TS. NGUYỄN QUANG DŨNG, NEU, 2021
Bản sắc nhận diện thương hiệu
(Brand Identity)
Tổng hợp các yếu tố nhận diện định hình một thương hiệu, thể hiện tính
cách chiến lược của thương hiệu trong mọi hoạt động
KHÁI NIỆM BẢN SẮC NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Yếu tố bản sắc nhận diện thương hiệu cốt lõi
(Core Brand Identity Elements)
Tổng hợp các yếu tố ngôn ngữ, hình ảnh được sử dụng cấu thành hệ
thống bản sắc NDTH bao gồm (tên thương hiệu, logo, slogan, mầu sắc
thương hiệu, kiểu chữ chuẩn, mẫu định dạng…)của thương hiệu.
Richard Moore