Gi ng viên: TS. BÙI THANH TRÁNG ả
HO CH Đ NH CHI N L C Ạ Ị Ế ƯỢ
MARKETING TOÀN C UẦ
Ho ch đ nh chi n l c marketing toàn c u, ạ ị ế ượ ầ
nghiên c u các n i dung sau:ứ ộ
1. Các y u t tác đ ng đ n chi n l c ế ố ộ ế ế ượ
marketing toàn c u.ầ
2. Ti n trình ho ch đ nh ch n l c marketing ế ạ ị ế ượ
toàn c uầ
3. Ph ng th c thâm nh p th tr ng th gi iươ ứ ậ ị ườ ế ớ
CÁC Y U T TÁC Đ NG Đ N CHI N L C Ế Ố Ộ Ế Ế ƯỢ
MARKETINGTOÀN C UẦ
1. Y U T TH TR NGẾ Ố Ị ƯỜ
2. Y U T C NH TRANHẾ Ố Ạ
3. Y U T CHI PHÍẾ Ố
4. Y U T CÔNG NGHẾ Ố Ệ
5. Y U T CHÍNH PH Ế Ố Ủ
1. Y U T TH TR NGẾ Ố Ị ƯỜ
ØNhu c u khách hàng –Customer needsầ
ØKhách hàng toàn c u –Global Customersầ
ØKênh phân ph i toàn c u – Global channelsố ầ
ØMarketing chuy n nh ng –Transferable Marketingể ượ
Nguy c có các đ i ơ ố
th c nh tranh m iủ ạ ớ
Kh năng ép giá ả
c a ng i muaủ ườ
Nguy c c a s n ơ ủ ả
ph m thay thẩ ế
Kh năng ép giá ả
c a ng i cung c pủ ườ ấ
MÔ HÌNH 5 Y U T C NH TRANH Ế Ố Ạ
5 Forces Michael E. Porter
2. Y U T C NH TRANHẾ Ố Ạ