Chương 3
LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA
NGƯỜI TIÊU DÙNG
1 •Hữu dụng
2 • Đường đẳng ích
3 • Đường ngân sách
4 •Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng
5 • Đường Engel
1 •Hữu dụng
Các giả định
•Mức thỏa mãn khi tiêu dùng sản phẩm có thể định
lượng và đo lường được. Hữu dụng được đo lường
bởi các “đơn vị hữu dụng”
•Các sản phẩm có thể chia nhỏ
•Người tiêu dùng luôn có sự lựa chọn hợp lý
Một số khái niệm cơ bản
•Hữu dụng (U): là sự thỏa mãn mà NTD cảm nhận
được khi tiêu dùng hàng hóa và dịch vụ. Hữu dụng
mang tính chủ quan.
•Tổng hữu dụng (TU): là tổng mức thỏa mãn mà
NTD đạt được khi tiêu dùng một số lượng hàng hóa
và dịch vụ nhất định trong một đơn vị thời gian nhất
định
Hữu dụng biên
•Khái niệm: Hữu dụng biên (MU) là sự thay đổi trong
tổng hữu dụng khi thay đổi một đơn vị sản phẩm tiêu
dùng trong mỗi đơn vị thời gian với điều kiện các yếu
tố khác không đổi.
•Công thức:
•Nếu TU là liên tục thì MU là đạo hàm bậc nhất của TU
•Độ dốc của đường TU là MU
X
TU
MUx
dX
dTU
MUx