Bài giảng Luật thương mại 2: Chương 3 - TS. Phan Đăng Hải

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh gay gắt, hoạt động xúc tiến thương mại đóng vai trò then chốt, không chỉ giúp các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mà còn nâng cao vị thế và hiệu quả kinh doanh. Tuy nhiên, để đảm bảo tính minh bạch, công bằng và bảo vệ quyền lợi các bên, các hoạt động này cần tuân thủ một khung pháp luật chặt chẽ. Chuyên đề này tập trung phân tích sâu sắc các quy định pháp luật hiện hành về xúc tiến thương mại tại Việt Nam, từ những khái niệm cơ bản đến các hình thức cụ thể như quảng cáo thương mại. Mục tiêu là cung cấp cái nhìn tổng quan và hệ thống về tầm quan trọng của việc tuân thủ pháp luật trong các hoạt động kinh doanh, đặc biệt là trong lĩnh vực xúc tiến thương mại.

Sinh viên luật, doanh nghiệp, nhà quản lý marketing và các chuyên gia pháp lý quan tâm đến quy định về xúc tiến thương mại tại Việt Nam.

Chuyên đề "Pháp luật về xúc tiến thương mại" cung cấp một cái nhìn toàn diện về khuôn khổ pháp lý điều chỉnh các hoạt động thúc đẩy kinh doanh tại Việt Nam. Bắt đầu với phần khái quát, tài liệu định nghĩa xúc tiến thương mại là hoạt động chiến lược nhằm thúc đẩy mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ, bao gồm quảng cáo, khuyến mại, trưng bày, giới thiệu sản phẩm và tổ chức hội chợ, triển lãm. Nó làm rõ vai trò đa chiều của xúc tiến thương mại, không chỉ là công cụ hữu hiệu giúp thương nhân chiếm lĩnh thị trường, nâng cao năng lực cạnh tranh và xây dựng hình ảnh thương hiệu, mà còn là nguồn thông tin và động lực kích thích nhu cầu mua sắm cho người tiêu dùng. Phần tiếp theo đi sâu vào các quy định pháp luật điều chỉnh từng hình thức cụ thể, với trọng tâm là pháp luật về quảng cáo. Tài liệu phân tích khái niệm quảng cáo nói chung và quảng cáo thương mại nói riêng dựa trên các văn bản quy phạm pháp luật như Luật Thương mại 2005 và Luật Quảng cáo 2012, cùng các văn bản hướng dẫn chi tiết. Bằng cách hệ thống hóa các khái niệm, đặc điểm và vai trò, chuyên đề giúp người đọc nắm vững các yêu cầu pháp lý đối với hoạt động quảng cáo. Giá trị ứng dụng của tài liệu nằm ở việc trang bị kiến thức pháp lý cần thiết, giúp các doanh nghiệp và cá nhân kinh doanh thực hiện các hoạt động xúc tiến thương mại một cách hợp pháp, hiệu quả, tránh rủi ro pháp lý, đồng thời góp phần bảo vệ quyền lợi chính đáng của người tiêu dùng và thúc đẩy môi trường kinh doanh lành mạnh.