Chương 3
Quyết định sản phẩm
trong marketing B2B
70B2B Ma rke ting
DHTM_TMU
Nội dung cơ bản
Các vấnđề cơbảncủasảnphẩm
Kếhoạch hóa sảnphẩmB2B
71B2B Ma rke ting
3.1
3.2
DHTM_TMU
72
Khái niệm sản phẩm B2B
Các dạng sản phẩm B2B
B2B Ma rke ting
3.1 Các vấn đề cơ bản của sản phẩm
DHTM_TMU
3.1.1 Khái niệm sản phẩm B2B
Là tổng hợp các lợi ích và giải pháp thoả
mãn nhu cầu và mong muốn của KH tổ
chức về sản xuất, kinh doanh và hoạt
động của tổ chức
73B2B Ma rke ting
DHTM_TMU
Cấu trúc sản phẩm B2B
Ge ne ric Produc t
SP gia tăng
SP hiệnhữu
SP cốt lõi
3.1.1 Khái niệm sản phẩm B2B
Core
produc t
Augme nte d
prope rtie s
74B2B Ma rke ting
DHTM_TMU