Chương 7:
Chiến lược trong tổ chức,
thực hiện và đánh giá hoạt
động Marketing
Mục tiêu học tập
Nắm vững các tư duy chiến lược trong lựa chọn mô hình tổ
chức bộ máy quản trị marketing và vận dụng để xây dựng
được bộ máy quản trị phù hợp
Hiểu và vận dụng được các công việc thực hiện marketing qua
vận dụng tốt marketing nội bộ
Hiểu và vận dụng được các chỉ tiêu, phương phá và quy trình
đánh giá và điều chỉnh hoạt động marketing
Nội dung học tập
Các nguyên tắc và mô hình tổ chức bộ phận quản trị MKT
Thực hiện marketing
Quản trị MKT nội bộ
Hệ thống tiêu chí và phương pháp đánh giá hoạt động
marketing
Điều chỉnh hoạt động marketing.
Các hướng MKT chiến lược chi phối
đến tổ chức MKT
Tái cấu trúc
Thuê ngoài
Lấy chuẩn
Liên kết với nhà cung cấp
Liên kết với khách hàng
Hợp nhất
Toàn cầu hoá
Trải rộng
Tập trung
Tăng tốc
Phân quyền
TỔ CHỨC PHÒNG MARKETING
THEO CHỨC NĂNG
Trưởng phòng
Nghiên cứu
thị trường
và quản trị
thông tin
Bán hàng PR Quảng cáo
