Chương 9. MỘT SỐ ĐỊNH HƯỚNG MỚI
TRONG MARKETING CHIẾN LƯỢC
Mục tiêu nghiên cứu
Những phát triển mới của marketing chiến lược: Marketing
chuyển đổi và marketing 5.0
Giới thiệu về một số định hướng chiến lược mới trong marketing
chiến lược bao gồm: chiến lược đại dương xanh, marketing xanh,
marketing số, marketing trong các mô hình kinh tế chia sẻ,
marketing trong kinh tế tuần hoàn,…
Các phát triển mới của Marketing chiến lược: MKT chuyển đi
Marketing chuyển đổi là sự kết hợp của các hoạt động, khái niệm, chỉ số, chiến lược và
chương trình marketing của một công ty để đáp ứng với những thay đổi của thị trường
và các xu hướng trong tương lai của khách hàng; đi trước đón đầu với các dịch vụ có
giá trị vượt trội so với đối thu cạnh tranh để mang lại lợi nhuận cho công ty và lợi ích
cho tất cả các bên liên quan.
Tại sao xut hiện đê xut chiến lược: marketing chuyển đổi?
Bn cht của marketing chuyển đổi là gi?
Các hướng hay nội dung của marketing chuyển đổi?
Các điều kiện thc hiện marketing chuyển đổi?
Marketing chuyển đi ?
Marketing chuyển đổi là s kết hợp của các hoạt
động, khái niệm, chỉ số, chiến lược và chương trình
marketing của một doanh nghiệp để đáp ứng với
những thay đổi của thị trường và các xu hướng trong
tương lai của khách hàng; đi trước đón đầu với các
SP/dịch vụ có giá trị vượt trội so với đối thu cạnh
tranh để mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp và lợi
ích cho tt c các bên liên quan.
Xu hướng mới trong thế kỷ 21
• Xung đột giữa toàn cầu hoá và bo hộ sn xut trong
nước
• S biến đổi nhanh và mạnh của môi trường kinh doanh
• Cạnh tranh và hợp tác thay đổi
• Hành vi tiêu dùng thay đổi trong thế giới kết nối
• Công nghệ số và internet
• Biến đổi khí hậu và phong trào bo vệ môi trường