Bài giảng Marketing chiến lược: Chương 8 - Phát triển chiến lược marketing

Tài liệu này giới thiệu tổng quan về việc phát triển chiến lược marketing, bao gồm các thành phần cốt lõi của chiến lược và vai trò của marketing mix.

Sinh viên các ngành kinh tế, quản trị kinh doanh, marketing; các nhà quản lý, chuyên viên marketing và những người quan tâm đến việc xây dựng và triển khai chiến lược kinh doanh.

Tài liệu này trình bày chi tiết về quy trình phát triển chiến lược marketing, bắt đầu từ việc xác định sứ mệnh, tầm nhìn và các mục tiêu của doanh nghiệp. Nó phân biệt rõ ràng giữa mục đích và mục tiêu, đồng thời liệt kê các mục tiêu phổ quát của doanh nghiệp như vị thế thị trường, sáng tạo, năng suất, nguồn lực, hiệu suất quản lý, thái độ nhân viên, lợi nhuận và trách nhiệm xã hội. Các yếu tố tác động đến việc thiết lập sứ mệnh và tầm nhìn cũng được phân tích sâu. Hơn nữa, tài liệu đi sâu vào từng yếu tố cấu thành của marketing mix: chiến lược sản phẩm (bao gồm quản lý danh mục, phát triển thương hiệu, chu kỳ sống sản phẩm và các loại chiến lược sản phẩm như dẫn đầu, thách thức, theo sau), chiến lược giá (các yếu tố định giá, mục tiêu định giá và cách sử dụng giá như công cụ chiến thuật), chiến lược phân phối (xu hướng và yếu tố tác động) và chiến lược truyền thông marketing. Cuối cùng, tài liệu cũng đề cập đến vai trò của việc lập kế hoạch, các thách thức thường gặp và ma trận đánh giá kết quả từ việc lập kế hoạch và thực thi.