4/4/2014 1
Bộmôn Quản trịThương hiệu
04.7644092
E-mail: ttthuonghieu@vcu.edu.vn
Quản trị
thương hiệu
4/4/2014 2
Chương 1: Tổng quan về thương hiệu
–Các tiếp cận thương hiệu
–Các thành tố thương hiệu
–Các loại thương hiệu
–Vai trò của thương hiệu
Chương 2: Quản trị chiến lược thương hiệu
–Khái quát về quản trị thương hiệu
–Phong cách và hình ảnh thương hiệu
–Mối tương quan giữa chất lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu
–Mô hình quản trị chiến lược thương hiệu
Chương 3: Bảo vệ thương hiệu
–Khái quát về luật sở hữu trí tuệ
–Xác lập quyền được bảo hộ các thành tố thương hiệu
–Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu
Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu
–Chiến lược định vị thương hiệu
–Các dạng và chiến lược liên kết thương hiệu
–Hệ thống nhận diện và hình thành các điểm đối thoại thương hiệu
–Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu
Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu
–Xác định giá trị tài sản thương hiệu
–Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu
–Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu
–Chuyển nhượng thương hiệu
4/4/2014 3
Các tiếp cận thương hiệu
Các thành tốthương hiệu
Các loại thương hiệu
Vai trò của thương hiệu
Chương 1:
Tổng quan
vềthương hiệu
4/4/2014 4
Các tiếp cận thương hiệu
4/4/2014 5
Thương hiệu là gì?
•Thương hiệu là nhãn hiệu hàng hoá?
•Nhãn hiệu hàng hoá là những dấu hiệu dùng đểphân biệt hàng hoá,
dịch vụcùng loại của các cơsởsản xuất kinh doanh khác nhau.
•Nhãn hiệu hàng hoá có thểlà từngữ, hình ảnh hoặc sựkết hợp của
các yếu tốđó được thểhiện bằng màu sắc. (Điều 785 bộLuật dân
sự).
Brand
Trademark