MụctiêucủachươngII
üHiểumôitrườngbênngoàicủadoanh
nghiệp
üHiểumụctiêucủaphântíchmôitrường
bên ngoài
üHiểuphươngphápphântíchmôitrường
bên ngoài
1
1.
Kháiniệmmôitrườngbênngoài
Môitrườngvĩmô
üKinhtế
üChínhtrị
üXãhội
üCôngnghệ
üTựnhiên
üDânsố
Môitrườngvimô
üĐốithủtiềmnăng
üNhàcungcấp
üKhách hàng
üCácđốithủ
üSPthaythế
Môitrường
họatđộng
üĐốithủ
üTàitrợ
üKhách hàng
üLaođộng
üNhàcungcấp
DN
2
2.Môitrườngvĩmô
2.1.Kháiniệm:
Môitrườngvĩmôgồmcácyếutố,lực
lượng,thểchế…nằmbênngoàimột
ngành
nhưngchúng
có
ảnhhưởng đến
hoạtđộngcủacáctổchức
trong ngành
đó.
3
2.2.Cácyếutố
Kinhtế
üChínhtrị
-
Phápluật
üXãhội
üCôngnghệ
üTựnhiên
üDânsố
4
2.3.Tácđộngcủamôitrườngvĩmô
üTạoracáccơhộihaynguycơchodoanhnghiệp
üTácđộnglêntấtcảcácdoanhnghiệptrongngành
üMứcđộtácđộnglêncácdoanhnghiệpkhácnhau
üDoanhnghiệpkhôngthểthayđổiđượcmôi
trườngvĩmô
5
3.Phântíchmôitrườngvĩmô
3.1Môitrườngkinhtế
-
TăngtrưởngGDP,GNP
-GDPbìnhquânđầungười
-
Giaiđoạnchukỳkinhtế
-
Tỷgiáhốiđoái
6
-
Chínhsáchtiềntệ
-
Tỷlệlạmphát
-
Lãisuất
-Chínhsáchthuế
-
Tỷlệthấtnghiệp
- Cán cân thanh toán
7
3.2Môitrườngxãhội
-Quanđiểmvềmứcsống
-
Ýthứcbảovệsứckhỏe
-Trìnhđộcủadâncư
-
Tỷlệlaođộngnữ
8
-Ýthứcvềthẩmmỹ
-Cơcấunghềnghiệp
-Phongcáchsống
-Mốiquantâmcủaxãhội
-Khuynhhướngtiêudùng
-Phongtụctậpquán
9
3.3.Môitrườngchínhtrị
-
Phápluật
-Quyđịnhchovaytiêudùng
-Quyđịnhchốngđộcquyền
-Luậtlệthuế
-Chínhsáchkhuyếnkhích
10
-Xuhướngchínhtrịvàđốingoại
-Luậtthuêmướnvàchiêuthị
-Mứcđộổnđịnhchínhtrị
-Luậtbảovệmôitrường
11
3.4.Môitrườngdânsố
-Tổngcơcấudânsố
-Mậtđộdânsố
-Biếnđổivềdânsố(tuổitác,giớitính,thu
nhập…)
-Tuổithọdâncư
-Tỷlệtăngdânsố
-Dichuyểndânsốgiữacácvùng
12
3.5.Cácyếutốtựnhiên
-Cácloạitàinguyên
-Trữlượngtàinguyên
-Ônhiễmmôitrường
-Thiếunănglượng
- Lãng phí tài nguyên
-Quantâmcủacộngđồngđếnmôitrường
13
3.6.Môitrườngcôngnghệ
-Cáccôngnghệvàsảnphẩmmới
-Tốcđộphátminhcôngnghệ
-KhuyếnkhíchR&Dcủachínhphủ
-Luậtbảovệphátminhsángchế
-Chiphípháttriểncôngnghệmới
-Sựchuyểngiaocôngnghệ
-Sựtựđộnghóa
14
4. Môi
trường
vi mô
4.1. Khái
niệm
Môitrườngv
i
môgồmcácyếutố,lựclượng,
thểchế…nằmbênngoàitổchứcnhưng
chúngcóảnhhưởng đếnhoạtđộngvàkết
quảhoạtđộngcủa
các
tổchức trongmột
ngành.
15
4.2.
Địnhnghĩangành:
Ngànhlàmộtnhómcáccôngtysản
xuấtcácsảnphẩmhaycungứngcác
dịchvụcạnhtranhtươngtựgọilàmột
ngành.
16
4.3.MôhìnhnămtáclựccủaMichaelE.Porter
ĐỐITHỦ
TIỀMNĂNG
KHÁCH
HÀNG
NHÀ
CUNGCẤP
SẢNPHẨM
THAYTHẾ
CÁCĐỐITHỦ
TRONG
NGÀNH
17
4.3. 1.
Mứcđộcạnhtranhcủacácđối
thủtrongngành
(1)
Sốlượngvàquymôcáccôngty
ü
Ngànhcónhiềudoanhnghiệpsẽcó
mứcđộcạnhtranhcaohơnngànhcóít
doanhnghiệp
18
üNgànhgồmnhiềudoanhnghiệpcóquymô
vànguồnlựctươngđươngsẽcạnhtranh
hơnngànhcómộtvàidoanhnghiệpthống
trị
(2) Chiphícốđịnhhoặclưukhocao
üChiphícốđịnh
/
mỗiđơnvịsảnphẩmcao
üSảnphẩmkhóbảoquảnhaychiphílưu
kho cao
19
(3)
Ngànhtăngtrưởngchậm
Ngànhtăngtrưởngbuộccácdoanh
nghiệpphảigiànhgiậtthịphầncủanhau
đểpháttăngtrưởng
20
(4)
Thiếukhácbiệthóahoặcchiphí
chuyểnđổithấp
üCácdoanhnghiệpphảicạnhtranhdựa
vàogiávàdịchvụ
üNgườitiêudùngdễdàngchuyểnđổinhà
cungcấp
Cạnhtranhnhiềuhơn
21
(5)
Khảnăngtăngdầncôngsuất
Cácdoanhnghiệpdễdàngtăngcôngsuất
đểtạolợithếnhờquymô dưthừa
côngsuất giảmgiá
(6)
Đốithủcạnhtranhđadạng
Cácđốithủkhácnhauvềchiếnlược,
địnhhướng…sẽcạnhtranhnhiềuhơn
22
(7)
Lợiíchchiếnlược
üNgànhcólợiíchquantrọngtrongchiến
lượctổngthểcủadoanhnghiệp
ü
Thànhcôngtrongngànhtạodựnguytín
độtincâyhayhìnhảnhtốtvềdoanh
nghiệp
23
(8)
Hàngràorútluikhỏingành
üTàisảnchuyênmônhóa
üChiphícốđịnhkhirútlui
ü
Nhữngquanhệchiếnlược
üHàngràotìnhcảm
üNhữnghạnchếcủaxãhộivàhạnchếcủa
chínhphủ
24
(9)
Chuyểndịchcạnhtranh
ü
Tốcđộtăngtrưởngcủangànhthayđổi,cósựsát
nhậplớn,sángkiếncôngnghệ…
ü
Tăngchiphíchuyểnđổi:trợgiúpkỹthuật
ü
Tạorahìnhthứcdịchvụmới
ü
Sángkiếntiếpthịmới
ü
Tậpchungvàonhữngphânđoạntăngtrưởng
nhanh
ü
Hạthấphàngràorútlui
25
4.3.2.Nguycơgianhậpngành
(1)
Nhữnghàngràogianhậpngành:
a)
Lợithếkinhtếnhờquymô
üChiphíđơnvịgiảmkhisảnlượngtăng
üĐadạnghóaxungquanhhoạtđộngchức
năngchung
VDmôtơnhỏdùngchoquạtcôngnghiệp,
máysáytóc,làmmátthiếtbịđiện
26
üNhiềungànhchiasẻchiphíchung:vd
vậntảihànhkháchvàvậntảihànghóa
üCùngchiasẻtàisảnvôhìnhhaybí
quyết
üThựchiệntíchhợpdọc:vdluyệnthép
và cán thép.
Doanhnghiệpmớiphảicóquymôlớn
Hoặcphảichịubấtlợivềchiphí
27
b)
Đặctrưnghóasảnphẩm
üDoanhnghiệpcóđặctrưngthươnghiệu
üDoanhnghiệpcósựtrungthànhcủa
khách hàng
c)
Yêucầuvềvốn
Phảicóvốnlớnkhigianhập,đặcbiệtlà
dùngchocácnhucầuđầyrủirokhóthu
hồi
28
d)
Chiphíchuyểnđổi
Vd:chiphíđàotạonhânviên,thiếtbịphụ
trợ,kiểmtrađánhgiáchấtlượng,trợ
giúpkỹthuật,tâmlý…
e)
Sựtiếpcậnđếncáckênhphânphối
üDoanhnghiệpmớiphảigiảmgiá,hỗtrợ
quảngcáo…đểtiếpcậnkênhphânphối
üDNTạorakênhphânphốihoàntoànmới
29
f)
Bấtlợivềchiphíkhôngphụthuộcquy
mô
üCôngnghệsảnphẩmđộcquyền
üĐiềukiệntiếpcậnnguồnnguyênliệu
üVịtríđịalýthuậnlợi
üTrợcấpchínhphủ
ü
Kinhnghiệm
30