Bài giảng Quản trị quảng cáo: Chương 2 - Các khía cạnh kinh tế xã hội của quảng cáo

Chia sẻ: _ _ | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:6

Thêm vào BST

Báo xấu

7
lượt xem 2
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng "Quản trị quảng cáo: Chương 2 - Các khía cạnh kinh tế - xã hội của quảng cáo" được thực hiện với mục đích cung cấp cho người học cái nhìn tổng quan về các khía cạnh kinh tế (quảng cáo với các chỉ tiêu chi phí và giá cả, các lợi ích kinh tế của quảng cáo …) cũng như các khía cạnh xã hội của quảng cáo (quảng cáo với giá trị văn hóa, quảng cáo với mức sống, lòng tin và trách nhiệm, các khía cạnh đạo đức, pháp lý của quảng cáo).

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Quản trị quảng cáo: Chương 2 - Các khía cạnh kinh tế xã hội của quảng cáo

Bộ môn Truyền thông marketing – Khoa Marketing Đại học Kinh tế quốc dân 11
Mục tiêu chương Mục đích của chương này nhằm cung cấp cho người học cái nhìn tổng quan về các khía cạnh kinh tế (quảng cáo với các chỉ tiêu chi phí và giá cả, các lợi ích kinh tế của quảng cáo …) cũng như các khía cạnh xã hội của quảng cáo (quảng cáo với giá trị văn hóa, quảng cáo với mức sống, lòng tin và trách nhiệm, các khía cạnh đạo đức, pháp lý của quảng cáo) 12
2.1 Các khía cạnh kinh tế của quảng cáo Hoạt động quảng cáo cũng có những ảnh hưởng tiêu cực như gây nhiễu, thông tin sai lệch, thiếu trung thực. Quảng cáo cơ bản là một ngành kinh doanh, là hoạt động vì lợi ích kinh tế của các công ty, tác động đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng, là một phần không thể thiếu của kinh tế thị trường. Quảng cáo giúp các công ty cung cấp thông tin cho người tiêu dùng, giới thiệu sản phẩm tới thị trường tiềm năng một cách hiệu quả và kinh tế, góp phần thúc đẩy sản xuất.
2.1 Các khía cạnh kinh tế của quảng cáo Quảng cáo là kênh truyền thông không thể thiếu trong đời sống hiện đại; nó không chỉ ảnh hưởng đến nhận thức và hành vi của người tiêu dùng mà còn góp phần thay đổi nhận thức của công chúng về hoạt động của doanh nghiệp, nhờ đó đẩy nhanh việc chấp nhận sản phẩm hay các ý tưởng mới Hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệp góp phần vào việc hình thành những thói quen mới, tiến bộ hơn đồng thời từ bỏ những thói quen cũ lạc hậu ở công chúng nói chung.
2.1 Các khía cạnh kinh tế của quảng cáo Quảng cáo với chi phí sản xuất và tiêu thụ sản phẩm Quảng cáo với giá bán của sản phẩm Quảng cáo với chi phí cạnh tranh giới hạn
2.2 Các khía cạnh xã hội của quảng cáo Vấn đề đạo đức trong quảng cáo Quảng cáo với các yếu tố xã hội Quảng cáo với các yếu tố văn hóa Quảng cáo với những đối tượng chuyên biệt: phụ nữ, trẻ em, người khuyết tật, người cao tuổi 16