zunia.vn

Tuyển sinh 2024 dành cho Gen-Z

zunia.vn

» Kinh Doanh Marketing

» PR - Truyền thông

Bài giảng Quản trị quảng cáo: Chương 6 - Hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp quảng cáo

Chia sẻ: _ _ | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:22

Báo xấu

11
lượt xem 3
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng "Quản trị quảng cáo: Chương 6 - Hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp quảng cáo" được thực hiện với mục tiêu nghiên cứu các chỉ tiêu đánh giá: phạm vi hoạt động của phương tiện, tần số phát, điểm đánh giá chung, chi phí phần ngàn, chi phí trên một điểm; hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp quảng cáo. Mời các bạn cùng tham khảo bài giảng!

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Quản trị quảng cáo: Chương 6 - Hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp quảng cáo

Mục tiêu nghiên cứu của chương: Các chỉ tiêu đánh giá: phạm vi hoạt động của phương tiện, tần số phát, điểm đánh giá chung, chi phí phần ngàn, chi phí trên một điểm… Hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp quảng cáo
6.1.1 Khái niệm phương tiện quảng cáo Phương tiện quảng cáo là hệ thống công cụ có chức năng truyền tải thông điệp quảng cáo đến đối tượng nhận tin mục tiêu Với người tiêu dùng: phương tiện quảng cáo là kênh thu thập thông tin phục vụ ra quyết định
6.1.4 Phân loại các nhóm phương tiện quảng cáo Phương tiện phát sóng Nhóm phương tiện in ấn Nhóm phương tiện hỗ trợ Nhóm phương tiện mới Các phương tiện quảng cáo khác biệt nhau trên một số khía cạnh: Chi phí cần thiết để truyền tải thông điệp Đối tượng thu hút Đặc điểm kỹ thuật
Phương tiện phát sóng Truyền hình Lợi thế Hạn chế Độ phủ rộng Tính chọn lọc thấp Mức độ tiếp cận cao Thông điệp tồn tại ngắn Hình ảnh, âm thanh, chuyển Chi phí tuyệt đối cao động Chi phí sản xuất cao Uy tín Nhiễu Chi phí thấp cho mỗi lần tiếp xúc Thu hút sự chú ý Hình ảnh sống động
Phương tiện phát sóng Radio Lợi thế Hạn chế Độ phủ theo địa phươ ng Chi nghe âm thanh Chi phí thấp Nhiễu Tần suất cao Thu hút sự chú ý thấp Linh động Thông điệp trôi qua nhanh Chi phí sản xuất thấp Phân đoạn được người nghe
Phương tiện in ấn Báo Lợi thế Hạn chế Độ bao phủ rộng Đời sống ngắn Chi phí thấp Nhiễu Thời gian đặt quảng cáo ngắn Thu hút sự chú ý thấp Vị trí quảng cáo có thể thay Chất lượng sản xuất thấp đổi tùy ý Tiếp cận người đọc chọn lọc Thời điểm (mẫu quảng cáo hiện thời) Người đọc kiểm soát sự tiếp xúc Có thể sử dụng kèm coupon
Phương tiện in ấn Tạp chí Lợi thế Hạn chế Khả năng phân khúc Thời gian đặt quảng cáo dài Chất lượng sản xuất Chỉ có hình Nội dung nhiều thông tin Thiếu linh hoạt Chu kỳ sống lâu Người đọc đa dạng
Nhóm phương tiện hỗ trợ Phương tiện quảng cáo out-of-home Quảng cáo ngoài trời Quảng cáo trong thang máy Quảng cáo trong cửa hàng,siêu thị Quảng cáo trên phương tiện giao thông, Các phương tiện khác Quảng cáo tại rạp chiếu phim Sắp đặt sản phẩm trong phim hoặc trên truyền hình Quảng cáo trên bao bì và nhãn hiệu sản phẩm Quảng cáo trên danh bạ điện thoại(Những trang vàng)
Nhóm phương tiện mới Quảng cáo trên internet Quảng cáo trên điện thoại di động Quảng cáo trong âm nhạc
6.2.1 Tiến trình hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp quảng cáo: Xác Lập thời Phân định Đánh Lựa gian tích khả giá chọn biểu chuẩn năng phươ ng phươ ng phươ ng bị phươ ng tiện tiện tiện tiện
6.2.1 Tiến trình hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp quảng cáo: Bước 1: Phân tích chuẩn bị Bước 2: Xác định khả năng phương tiện Bước 3: Đánh giá các khả năng phương tiện Bước 4: Quyết định lựa chọn phương tiện Bước 5: Lập thời biểu phương tiện
6.2.2 Các yếu tố chọn lựa và phối hợp phương tiện quảng cáo: Các đánh giá định lượng Các đánh giá định tính
Các đánh giá định lượng Phạm vi hoạt động của phương tiện(R=Range):Mô tả khả năng của phương tiện tiếp xúc với đối tượng. Là lượng người sử dụng phương tiện trong một thời kỳ nhất định, thường được xác định bằng số phát hành hay tần số của chương trình Số báo phát hành: số phát hành đã được mua + số phát hành đặt trước + số phát hành tại sạp báo
Các đánh giá định lượng Tỷ suất chương trình Số hộ gia đình mở xem hoặc nghe chương trình Rating = Số hộ gia đình có TV hoặc Radio Tỉ lệ chương trình Số hộ gia đình mở xem hoặc nghe chương trình Share = Số hộ gia đình mở TV hoặc Radio Trong một khoảng thời gian xác định
Các đánh giá định lượng Trong một kế hoạch chung: tổng phạm vi hoạt động được xác định bằng cách cộng phạm vi hoạt động của từng phương tiện riêng biệt, sau đó chỉnh lại phần trùng hợp Tạp chí Sinh viên Việt Nam (35.000 độc giả) và Hoa Học trò (45.000 độc giả) có số độc giả chung là 10.000 người Phạm vi hiệu quả cho hai tạp chí là 70.000 người
Các đánh giá định lượng Tần số phát(f=frequency): Số lần mà mẫu quảng cáo xuất hiện trong một giai đoạn cụ thể của một kế hoạch phương tiện quảng cáo. Tỉ lệ trung bình trên một phương tiện thường là đặc trưng cho kế hoạch phương tiện Tần số phát tác động tới quá trình kế hoạch hóa phương tiện Người lập kế hoạch phải xác định số lần lặp lại để tạo ra khởi đầu Sau khi các khách hàng đầu tiên nhận thức được phải sử dụng tần số phát là bao nhiêu Phương tiện nào có khả năng truyền được tần số mong muốn
Các đánh giá định lượng Điểm đánh giá chung(GRP=Gross Rating Point): GRP= Phạm vi trung bình x Tần số phát trung bình Thước đo nỗ lực tổng quát nỗ lực tổng cộng của kế hoạch phương tiện đang xem xét Khi hoạch định một chiến dịch, người lập kế hoạch quyết định tổng số điểm đánh giá chung cần thiết cho việc truyền tải một thông điệp hiệu quả, sau đó xây dựng phân bổ cho các chương trình quảng cáo trên TV, tạp chí… Khi một chiến dịch sử dụng các phương tiện khác nhau nhà quảng cáo tính toán điểm đánh giá chung cho từng nhóm phương tiến và cộng chúng lại.
Các đánh giá định lượng Điểm đánh giá chung: Đánh giá dựa trên phạm vi và tần số (trong một số trường hợp, người lập kế hoạch coi trọng phạm vi hơn tần số và ngược lại) Nhược điểm: chưa tính được các đối tượng bị trùng lắp.
Các đánh giá định lượng Chi phí trên hiệu quả:Chi phí phần ngàn( CPM=Cost Per Thousand): Chi phí phương tiện CPM = X 1000 Số phát hành Chi phí cho một điểm(CPP=Cost Per Point): Chi phí phương tiện CPP = X 1000 Số điểm đánh giá chung

CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD

CMO.02: Bộ Tài Liệu Quản Trị Bán Hàng Và Kênh Phân Phối

405 tài liệu

1421 lượt tải

THÔNG TIN

TRỢ GIÚP

HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG

Theo dõi chúng tôi

Chịu trách nhiệm nội dung:

Nguyễn Công Hà - Giám đốc Công ty TNHH TÀI LIỆU TRỰC TUYẾN VI NA

LIÊN HỆ

Địa chỉ: P402, 54A Nơ Trang Long, Phường 14, Q.Bình Thạnh, TP.HCM

Hotline: 093 303 0098

Email: support@tailieu.vn

Giấy phép Mạng Xã Hội số: 670/GP-BTTTT cấp ngày 30/11/2015 Copyright © 2022-2032 TaiLieu.VN. All rights reserved.