Bài giảng Quản trị chiêu thị - Chương 2: Khía cạnh kinh tế - đạo đức - xã hội của chiêu thị

Chia sẻ: Dạ Du | Ngày: | Loại File: PPT | Số trang:16

Thêm vào BST

Báo xấu

2
lượt xem 1
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Mục tiêu của bài giảng Quản trị chiêu thị - Chương 2: Khía cạnh kinh tế - đạo đức - xã hội của chiêu thị là xem xét các khía cạnh về đạo đức, xã hội của quảng cáo và chiêu thị; đánh giá những phê phán của xã hội về quảng cáo về mặt văn hóa; xem xét vai trò kinh tế của quảng cáo và những tác động của nó đối với sự lựa chọn của người tiêu dùng, cạnh tranh, các chi phí sản phẩm và giá cả. Mời các bạn cùng tham khảo!

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Quản trị chiêu thị - Chương 2: Khía cạnh kinh tế - đạo đức - xã hội của chiêu thị

Chöông 2: KHÍA CẠNH CỦA CHIÊU THỊ 1
Muïc tieâu cuûa chöông 2  Xem xét các khía cạnh về đạo đức, xã hội của quảng cáo và chiêu thị.  Đánh giá những phê phán của xã hội về quảng cáo về mặt văn hóa.  Xem xét vai trò kinh tế của quảng cáo và những tác động của nó đối với sự lựa chọn của người tiêu dùng, cạnh tranh, các chi phí sản phẩm và giá cả. 2
I. KHÍA CẠNH ĐẠO ĐỨC XÃ HỘI CỦA QUẢNG CÁO CHIÊU THỊ 3
1. QUẢNG CÁO KHÔNG ĐÚNG SỰ THẬT  Lý do khiến người ta chỉ trích quảng cáo:  Nội dung quảng cáo cường điệu.  Nội dung quảng cáo không trung thực và lừa dối người tiêu dùng.  Quảng cáo là thông tin chủ quan của các công ty nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng.  Để đảm bảo sự trung thực trong quảng cáo cần có các họat động kiểm sóat của chính phủ thông qua:  Luật, các quy định  Các tổ chức chuyên nghiệp, hiệp hội.. 4
2. QUẢNG CÁO KHIẾM NHÃ, KHÔNG HỢP VĂN HÓA  Quảng cáo sản phẩm mang tính riêng tư.  Quảng cáo sử dụng hình ảnh khiêu gợi.  Quảng cáo nhắm vào trẻ em. 5
II. KHÍA CẠNH VĂN HÓA XÃ HỘI CỦA QUẢNG CÁO CHIÊU THỊ 6
1. QUẢNG CÁO ẢNH HƯỞNG ĐẾN CÁC GIÁ TRỊ VĂN HĨA  Văn hóa là các yếu tố quyết định lối sống, nhận thức và hành vi của con người.  Do nền văn hóa định hướng cho mọi hành vi và trong đó có hành vi tiêu dùng.  Một thông điệp quảng cáo không phù hợp với các giá trị văn hóa sẽ bị coi là mang thị hiếu thấp kém. 7
2. QUẢNG CÁO KHUYẾN KHÍCH LỐI SỐNG VẬT CHẤT  Quảng cáo với những hình ảnh tốt đẹp, tiện nghi vật chất ảnh hưởng tích cực đến người tiêu dùng, kích thích gián tiếp đến nỗ lực làm việc của con người.  Quảng cáo khuyến khích người tiêu dùng nâng cao mức sống , góp phần tăng thẩm mỹ cho cuộc sống thường ngày. 8
3. QUẢNG CÁO KHIẾN NGƯỜI TA MUA NHỮNG THỨ KHÔNG CẦN THIẾT  Quảng cáo rất cần để đưa thông tin về sản phẩm.  Sự cần thiết, quan niệm về sản phẩm là quan điểm mang tính chất cá nhân.  Người tiêu dùng tự do lựa chọn các mức độ để thỏa mãn nhu cầu của họ.  Quảng cáo biết kết hợp các sản phẩm và dịch vụ với sự thỏa mãn những nhu cầu cao hơn của họ. 9
4. QUẢNG CÁO SỰ RẬP KHUÔN TRONG ĐÁNH GIÁ VAI TRÒ CỦA PHỤ NỮ  Phụ nữ là nhóm khách hàng quan trọng, họ có nhạy cảm cao hơn nam giới trong việc mua sắm.  Vai trò của phụ nữ trong xã hội, cải thiện trên nhiều lĩnh vực, sự thay đổi địa vị của họ trong xã hội. 10
5. QUẢNG CÁO VÀ CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO  Quảng cáo hỗ trợ sự phát triển của các phương tiện truyền thông và không kiểm sóat các phương tiện truyền thông:  Nhờ nguồn thu từ quảng cáo cho phép các phương tiện truyền thông trở nên độc lập, đa dạng và nâng cao chất lượng chương trình của phương tiện mình, giảm sự hỗ trợ tài chính của chính phủ.  Quảng cáo không bị lệ thuộc và chi phối bởi nhà quảng cáo  Đôi khi các nhà quảng cáo cần các phương tiện truyền thông hơn là các phương tiện truyền thông cần nhà quảng cáo. 11
III. KHÍA CẠNH KINH TẾ CỦA QUẢNG CÁO CHIÊU THỊ 12
1/ Tác động của quảng cáo lên SỰ LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG  Quảng cáo là đểể thuyết phục, cung cấp thông tin  Quảng cáo là đ thuyết phục, cung cấp thông tin ccần thiết làm cơ sở cho người tiêu dùng lựa chọn ần thiết làm cơ sở cho người tiêu dùng lựa chọn ssản phẩm. ản phẩm. Quảng cáo có tạo ra nhu cầu giả tạo không? 13
2. Tác động của quảng cáo ĐỐI VỚI SỰ CẠNH TRANH  Quảng cáo giúp xây  Quảng cáo giúp xây dựng hình ảnh ccủa ttổ dựng hình ảnh ủa ổ chức, hình ảnh nhãn chức, hình ảnh nhãn hiệệu. hi u.  Khuyếến khích ccạnh  Khuy n khích ạnh tranh thúc đẩy tính tranh thúc đẩy tính năng động của công ty năng động của công ty  Tạo động lực thúc đẩy  Tạo động lực thúc đẩy nềền kinh tế phát triển. n n kinh tế phát triển. 14
3. Tác động của quảng cáo ĐỐI VỚI CHI PHÍ VÀ GIÁ CẢ  Quảng cáo là một  Quảng cáo là một phương tiệện đểể thâm phương ti n đ thâm nhập thịị trường hơn là nhập th trường hơn là ngăn cản và tạo động lực ngăn cản và tạo động lực kích thích ccải thiệện đổi kích thích ải thi n đổi mới ssản phẩm, làm cho mới ản phẩm, làm cho thịị trường mang tính th trường mang tính ccạnh tranh hơn và giúp ạnh tranh hơn và giúp hạ giá thành sản phẩm. hạ giá thành sản phẩm. 15
4. Tác động của quảng cáo ĐỐI VỚI NỀN KINH TẾ  Tạo công việệc làm cho  Tạo công vi c làm cho nhiềều người trong các lĩnh nhi u người trong các lĩnh vực truyềền thông. vực truy n thông.  Các ttổ chức ssản xuất  Các ổ chức ản xuất thương mại có thểể mở rộng thương mại có th mở rộng quy mô họat động ccủa quy mô họat động ủa mình. mình.  Các công ty dịịch vụ trong  Các công ty dch vụ trong lĩnh vực truyềền thông ra lĩnh vực truy n thông ra đời và dần phát triểển thành đời và dần phát tri n thành một ngành công nghiệệp một ngành công nghi p hấp dẫn, đóng góp thu hấp dẫn, đóng góp thu nhập của quốc gia. nhập của quốc gia. 16