10/26/10 1
PGS.TS. Nguyễn Quốc Thịnh
Trung tâm th ng hi uươ ệ
thinh3hn@yahoo.com
Quản trị
thương hiệu
10/26/10 2
•Chương 1: Tổng quan về thương hiệu
–Các tiếp cận thương hiệu
–Các thành tố thương hiệu
–Các loại thương hiệu
–Vai trò của thương hiệu
•Chương 2: Chiến lược quản trị thương hiệu
–Khái quát về quản trị thương hiệu
–Phong cách và hình ảnh thương hiệu
–Mối tương quan giữa chất lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu
–Mô hình chiến lược quản trị thương hiệu
•Chương 3: Bảo vệ thương hiệu
–Khái quát về luật sở hữu trí tuệ
–Xác lập quyền được bảo hộ các thành tố thương hiệu
–Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu
•Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu
–Chiến lược định vị thương hiệu
–Các dạng và chiến lược liên kết thương hiệu
–Hệ thống nhận diện và hình thành các điểm đối thoại thương hiệu
–Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu
•Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu
–Xác định giá trị tài sản thương hiệu
–Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu
–Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu
–Chuyển nhượng thương hiệu
10/26/10 3
Tại sao phải xây dựng
thương hiệu?
Xây dựng thương hiệu
sẽ làm những gì?
Xây dựng thương hiệu
cần có những gì?
Xây dựng thương hiệu
cần bắt đầu từ đâu?
Ai sẽ thực hiện các
tác nghiệp?
10/26/10 4
T ng quan v th ng hi uổ ề ươ ệ
Phát tri n chi n l c qu n tr th ng ể ế ượ ả ị ươ
hi uệ
Đánh giá quá trình qu n tr th ng hi uả ị ươ ệ
B o v th ng hi uả ệ ươ ệ
Xúc ti n qu ng bá hình nh th ng hi uế ả ả ươ ệ
Qu n tr ả ị
th ng hi uươ ệ
Th o lu n tình hu ng th ng hi uả ậ ố ươ ệ
27/6/9
10/26/10 5
Các ti p c n th ng hi uế ậ ươ ệ
Các thành t th ng hi uố ươ ệ
Các lo i th ng hi uạ ươ ệ
Vai trò c a th ng hi uủ ươ ệ
Ch ng 1:ươ
T ng quan ổ
v th ng hi uề ươ ệ