CHƯƠNG 3: THƯƠNG HIỆU ĐỊA PHƯƠNG, THƯƠNG
HIỆU QUỐC GIA
3.1. Khái quát về thương hiệu địa phương
3.1.1. Khái niệm thương hiệu địa phương
3.1.2. Những giá trị và cấu phần của thương hiệu địa phương
3.1.3. Những nguyên lý và điều kiện xây dựng thương hiệu địa
phương
3.2. Quản trị thương hiệu địa phương
3.2.1. Chiến lược phát triển thương hiệu địa phương
3.2.2. Quản trị khai thác các tài sản trí tuệ của địa phương
3.2.3. Kết nối giá trị hình ảnh điểm đến du lịch
3.3. Xây dựng thương hiệu quốc gia
3.3.1. Tiếp cận về thương hiệu quốc gia
3.3.2. Xu hướng và các lựa chọn xây dựng thương hiệu quốc gia
3.3.3. Nội dung chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam
3.1. Khái quát về thương hiệu địa phương
3.1.1. Khái niệm thương hiệu địa phương
3.1.2. Những giá trị và cấu phần của thương hiệu địa phương
3.1.3. Những nguyên lý và điều kiện xây dựng thương hiệu địa
phương
3.1.1. Khái niệm thương hiệu địa phương
•Thương hiệu địa phương là tập hợp những ấn tượng,nhận
định, quan niệm về một địa phương nào đấy bao gồm con
người,sản phẩm,văn hóa, môt trường kinh doanh, điểm thu
hút du lịch của địa phương đó.
• Đối tượng của thương hiệu địa phương:
– Thương hiệu địa phương
– Thương hiệu quốc gia
3.1.2. Những giá trị và cấu phần của thương hiệu địa
phương
•Những giá trị của thương hiệu địa phương:
-Sản phẩm địa phương (hàng hóa, dịch vụ, sản phẩm đặc sản)
-Tập hợp thương hiệu các điểm đến du lịch
-Những giá trị cộng đồng (tri thức địa phương, phong tục, tập
quán của một vùng)
-Mối quan hệ chính trị ngoại giao
-Năng lực thu hút đầu tư, chính sách ngoại giao
-Những yếu tố liên quan đến các hoạt động thương mại góp phần
hình thành nên thương hiệu địa phương
3.1.3. Những nguyên lý và điều kiện xây dựng
thương hiệu địa phương
Nguyên lý:
- Tuân thủ các nguyên tắc chung trong xây dựng thương hiệu
-Tạo dựng được hình ảnh tốt đẹp của địa phương thông qua các
yếu tố cấu phần để nâng cao giá trị của cộng đồng
- Khai thác được tốt đan sự tham gia của các nhóm đối tượng
khác nhau (huy động tối đa các nguồn lực)
-Bảo tồn, duy trì và phát triển các giá trị truyền thống và các giá trị
cho cộng đồng
- Gia tăng sự liên kết và tương tác các giá trị truyền thống và các
giá trị cho cộng đồng
- Gia tăng sự liên kết và tương tác của thương hiệu địa phương
trong tổng hòa quan hệ với các nước và các khu vực trên thế giới