9/8/2015 1
Quản trị
thương hiệu
Trình bày: Vũ Xuân Trường
ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI
9/8/2015 2
Chương 1: Tổng quan về thương hiệu
• Các tiếp cận thương hiệu
• Các thành tố thương hiệu
• Các loại thương hiệu
• Vai trò của thương hiệu
Chương 2: Chiến lược quản trị thương hiệu
• Khái quát về quản trị thương hiệu
• Phong cách và hình ảnh thương hiệu
• Mối tương quan giữa chất lưượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu
• Mô hình chiến lưược quản trị thương hiệu
Chương 3: Bảo vệ thương hiệu
• Khái quát về luật sở hữu trí tuệ
• Xác lập quyền được bảo hộ các thành tố thương hiệu
• Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu
9/8/2015 3
Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Chiến lược định vị thương hiệu
• Các dạng và chiến lược liên kết thương hiệu
• Hệ thống nhận diện và hình thành các điểm đối thoại
thương hiệu
• Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu
Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu
• Xác định giá trị tài sản thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu
• Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
9/8/2015 4
Tại sao phải xây dựng
thương hiệu?
Xây dựng thương hiệu
sẽ làm những gì?
Xây dựng thương hiệu
cần có những gì?
Xây dựng thương hiệu
cần bắt đầu từ đâu?
Ai sẽ
thực hiện các
tác nghiệp?
9/8/2015 5
Tổng quan về thương hiệu
Phát triển chiến lược quản trị thương hiệu
Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu
Bảo vệ thương hiệu
Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu
Quản trị
thương hiệu
Thảo luận tình huống thương hiệu
27/6/9