CHƢƠNG 3
Quảng cáo thƣơng mại QT
30
3.1 Khái quát về quảng cáo QT
3.2 Các quyết định cơ bản
3.3 Chiến lƣợc thông điệp quảng cáo QT
3.4 Kế hoạch phƣơng tiện quảng cáo
DHTM_TMU
3.1 Khái quát về quảng cáo QT
Khái niệm
-Truyền thông phi cá nhân
-Ýtưởng hàng hóa và dịch vụ
-Do chủ quảng cáo trả tiền
Quảng cáo QT:Nhắm vào khán
giả sinh sống tại hai hoặc nhiều
quốc gia khác nhau
ĐT tác động chính: khách hàng
ảnh hƣởng đến
hành vi của một
nhóm ngƣời
QCQT
DHTM_TMU
Vai trò, Chức năng
-Thông tin truyền cảm về sp
-Phân biệt sp với đối thủ cạnh tranh
-Khuyến khích ngƣời tiêu dùng sử dụng sp
-Mở rộng phân phối sp, đẩy mạnh bán
hàng
-Giảm một số chi phí sx và bán hàng
-Định hƣớng và kích thích nhu cầu
Chức
năng
3.1 Khái quát về quảng cáo QT
Công cụ cạnh tranh
DHTM_TMU
Hệ thống quảng cáo QT
3.1 Khái quát về quảng cáo QT
-Tập hợp các phần tử,tổ chức riêng biệt
-Tham gia trực tiếp vào quá trình quảng cáo
-Nhằm đáp ứng mục tiêu quảng cáo
Đại lý quảng cáo
và CT dịch vụ hỗ
trợ
Thông điệp
Công ty
kinh doanh QT
Phƣơng tiện
Quảng cáo
Đối tƣợng
nhận tin
DHTM_TMU
Tổ chức QC tại cty KDQT
3.1 Khái quát về quảng cáo QT
Chọn hãng
QCQT
Đại lý QCcáo nội
địa.
Đại lý QC địa
phương
Đại lý có
vốn QT tại
thị trường
địa phương.
Các hãng
quảng các
quốc tế hay các
tập đoàn toàn
cầu
Chọn cấu trúc
phòng QC
Cơ cấu
tập trung
Cơ cấu phân
quyền
Cơ cấu phối hợp
DHTM_TMU