BỘ MÔN
Logistics
KINH DOANH
TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI
QUẢNG CÁO
VÀ XÚC TIẾN
THƢƠNG MẠI
QUỐC TẾ
DHTM_TMU
TÀI LIỆU THAM KHẢO
•[1] PGS.TS An Thị Thanh Nhàn, T. S Lục Thị Thu Hường, 2011,
Giáo trình Quảng cáo và XTTM quốc tế , Trường ĐHTM, NXB
Thống kê, Hà nội
•[2] PGS.TS An Thị Thanh Nhàn, T. S Lục Thị Thu Hường, 2010,
Quản trị xúc tiến thương mại trong xây dựng và phát triển thương
hiệu, NXB LĐ-XH. Hà Nội
•[3] Hoàng Trọng, Hoàng Thị Phương Thảo ,2007, Quản trị chiêu thị,
NXB Thống kê, Hà Nội
•[4]. Pháp lệnh quảng cáo, 2002, NXB Chính trị quốc gia, Hà Nội
•[5]. William F.Arens , 2005, Advertising, Irwin McGraw- Hill
DHTM_TMU
Bán hàng cá nhân và QT lực lƣợng BHQT
Quá trình Xúc tiến TMQT
Quảng cáo TMQT
2
3
1
6
Quan hệ công chúng trong TMQT
Xúc tiến thƣơng mại trong TMQT
4
Xúc tiến bán hàng trong TMQT
5
NỘI DUNG HỌC PHẦN
7Marketing trực tiếp và Hội chợ-Triển lãm QT
8Hệ thống XTTM vĩ mô và Xúc tiến TMĐT
DHTM_TMU
CHƢƠNG 1
Xúc tiến thƣơng mại trong
TMQT
4
1.1 Khái quát về Xúc tiến TMQT
1.2 Khác biệt hóa và truyền thông THQT
1.3 Các nhân tố môi trƣờng QT trong XTTM
DHTM_TMU
1.1 Khái quát về XT TMQT
Khái niệm: Luật TM 2005
-Thúc đẩy, tìm kiếm cơ hội mua bán hàng hóa/DV
- Khuyến mại, quảng cáo, trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch
vụ và hội chợ, triển lãm thương mại.
Đối tượng nhận tin trong thị trường các quốc gia
DN VN hoạt động trên thị trƣờng QT
DN QT hoạt động trên thị trƣờng VN
Xúc tiến
TMQT Môi trƣờng
KDQT
DHTM_TMU