Bài giảng Tiếp thị trực tuyến (E-Marketing) – Chapter 4: Search Engine Marketing (SEM) and Search Engine Optimisation (SEO)

Tài liệu này cung cấp một cái nhìn tổng quan về Search Engine Marketing (SEM) và Search Engine Optimization (SEO), hai phương pháp quan trọng trong lĩnh vực marketing kỹ thuật số. SEM bao gồm các hoạt động quảng bá trang web thông qua việc tăng khả năng hiển thị trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs), chủ yếu thông qua quảng cáo trả phí. SEO tập trung vào việc tối ưu hóa trang web để đạt được thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm tự nhiên.

Sinh viên và nhà nghiên cứu trong lĩnh vực marketing kỹ thuật số, những người muốn hiểu rõ hơn về cách sử dụng SEM và SEO để tăng khả năng hiển thị và thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm.

Tài liệu này trình bày chi tiết về Search Engine Marketing (SEM) và Search Engine Optimization (SEO), hai chiến lược quan trọng trong marketing kỹ thuật số. SEM là một hình thức marketing trên Internet liên quan đến việc quảng bá trang web bằng cách tăng khả năng hiển thị của chúng trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs), chủ yếu thông qua quảng cáo trả phí. Các thành phần chính của SEM bao gồm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), trả tiền cho mỗi nhấp chuột (PPC), tối ưu hóa truyền thông xã hội (SMO) và marketing video tìm kiếm (VSM). Tài liệu cũng so sánh sự khác biệt giữa SEM và SEO, nhấn mạnh rằng SEM yêu cầu trả phí cho mỗi nhấp chuột và mang lại kết quả ngay lập tức, trong khi SEO là một quá trình dài hạn hơn tập trung vào việc cải thiện thứ hạng tự nhiên. Ngoài ra, tài liệu còn đề cập đến các khía cạnh của quảng cáo không phải trả tiền (non-organic search), bao gồm chi phí cho mỗi lần hiển thị (CPM) và các chương trình như Google Ads. Các thuật ngữ quan trọng trong PPC như impressions, clicks, cost-per-click (CPC), click-through-rate (CTR) và conversion cũng được giải thích. Các bước để tạo quảng cáo PPC hiệu quả, các loại quảng cáo hiển thị và các mạng quảng cáo trực tuyến cũng được thảo luận. Phần về SEO đi sâu vào các yếu tố on-page và off-page ảnh hưởng đến thứ hạng trang web, cũng như các kỹ thuật SEO 'black hat' nên tránh. Cuối cùng, tài liệu đánh giá tầm quan trọng của việc tối ưu hóa SEO liên tục và đồng bộ hóa nó với các quyết định về nội dung, cấu trúc và thiết kế của trang web.