Các chiến dịch quảng cáo
khiến dư luận "dậy sóng"
Điều này không những chẳng mang lại lợi ích gì mà còn khiến danh tiếng của
họ bị sụt giảm nghiêm trọng.
Các chiến dịch quảng cáo khiến dư luận "dậy sóng"
Vào thời điểm hiện nay, việc người mẫu chưa đủ tuổi không mặc nội y trong
quảng cáo của hãng American Apperal hay chiếc áo phân biệt chủng tộc của
Urban Outfitters là một phần của những chiến dịch quảng cáo bị dư luận lên
án mạnh mẽ.
Dưới đây là 6 công ty gặp nhiều sóng gió nhất với những chiến dịch quảng
cáo của họ.
6. Abercrombie and Fitch
Abercrombie đã từng có những hành động gây tranh cãi ví dụ như bán những
chiếc áo thun có khẩu hiệu nhạy cảm về chủng tộc, các hình ảnh gợi dục và
tạp chí xuất bản định kì A&F với hình ảnh các người mẫu trẻ gần như khỏa
thân.
Một trong những sai lầm nổi tiếng nhất của A&F là việc bán chiếc áo phông
với dòng chữ “Wong Brothers Laundry Service – Two Wongs Can Make It
White” vào năm 2012.
Những ý tưởng tồi tệ khác bao gồm những chiếc áo phông cho nữ với nội
dung “Sẵn sàng cho tiệc tùng” hay “Ai cần não khi mà bạn đã có chúng” hay
“ sinh viên nữ muốn nghiên cứu tình dục” Năm 2011, hãng cũng bị chỉ trích
vì bán áo nâng ngực cho lứa tuổi từ 8 - 14.
Ngoài ra, A&F cũng bị buộc tội phân biệt chủng tộc với nhân viên gốc Phi và
châu Á, ép buộc một người công nhân bị mất một chân phải làm việc trong
nhà kho hay sa thải những người Hồi giáo đội khăn trùm đầu.
5. Spirit Airlines
Để quảng cáo cho hãng hàng không giá rẻ của mình, Spirit Airlines đã có
chiến dịch quảng íao với những hình ảnh gợi dục rẻ tiền.
Ví dụ, hãng này đã đưa những chiếc xe xuống các đường phố ở Las Vegas để
quảng cáo các chuyến bay với dòng chữ: “Tôi sẽ đi với giá 18 USD”, kèm
theo đó là hình ảnh người mẫu trông rất phản cảm. Ngoài ra, Spirit còn nổi
tiếng với ý định luôn cố gắng khai thác triệt để bất cứ sự kiện lớn hay scandal
nào để quảng cáo cho sản phẩm của mình.
Vào thời điểm cao trào của vụ bê bối tình dục trên Twitter của Anthony
Weiner, Spirit đã triển khai trò chơi “săn Hoffa”, hỏi các khách hàng có muốn
đào cơ thể của Jimmy Hoffa trực tuyến không. Và tất nhiên không thể thiếu
một đợt quảng bá vô vị ăn theo sự việc tràn dầu trên biển.
4. Spencer’s Gifts
Hãng quần áo bán lẻ khác thường này được biết đến vì những chiếc áo thun
thô tục với những dòng chữ phân biệt giới tính và xúc phạm danh dự người
khác. Đầu tháng nay, hãng còn cho ra mắt một loại áo với những dòng chữ
tục tĩu xúc phạm phụ nữ.
3. PETA
Khi tổ chức bảo vệ động vật này ném máu lên những chiếc áo lông thú, họ
cho tung ra những chiến dịch quảng cáo gây sốc. Một ví dụ là khi PETA đặt
những tấm biển rất lớn bên ngoài trường tiểu học vào tháng 11 với hình ảnh
những chú chó nhỏ rất xinh xắn, hỏi các em bé có muôn ăn thịt chó vào ngày
lễ Tạ ơn hay không.
PETA đặc biệt rất hay sử dụng hình ảnh những người nổi tiếng khỏa thân như
trong một quảng cáo có hình ảnh Pamela Anderson đã bị cấm tại Canada hay
chiến dịch quảng cáo toàn những người mẫu với dòng chữ “Thà không mặc gì
còn hơn mặc lông thú”.
Giới phê bình cũng băn khoăn về việc PETA thường xuyên khai thác triệt để
người phụ nữ trong những chiến dịch chống lại việc dùng lông và da thú để
làm ra các sản phẩm thời trang.
Thậm chí một lời nhắn tích cực của tổ chức về vấn đề ăn chay tăng sức khỏe
tình dục cũng bị làm lu mờ bởi chiến dịch gây tranh cãi bị chỉ trích bởi đã
bình thường hóa nạn bạo lực với phụ nữ. Thêm vào đó, PETA cũng đã so
sánh một cách bỉ ổi việc giết động vật với nạn tàn sát hàng loạt người Do Thái
thời Đức Quốc xã.
2. Urban Outfitters
Urban đã từng gây ra làn sóng giận dữ khi bán những chiếc áo phông có hình
vụ thảm sát Do Thái. Một lần nữa, hãng này lại bị chỉ trích vì dòng chữ “New
Mexico sạch hơn Mexico” trên những chiếc áo phông được bày bán năm
2005 và có cả thời điểm các cửa hàng này bán chiếc áo có dòng chữ “Obama
Black” năm 2010.
Outfitters cũng đồng thời là một trong số các bị cáo trong vụ kiện 28 triệu
USD vì chiếc áo có in hình cô bé 15 tuổi Hailey Clauson với tư thế khiêu
khích và phản cảm.
1. American Apparel
American Apparel được biết đến vì những người mẫu thường xuyên khỏa
thân hoặc xuất hiện với những hình ảnh phản cảm trong các quảng cáo.
Nhưng gần đây hãng này đã gặp rắc rối vô cùng lớn vì hình ảnh quảng cáo
của người mẫu chưa đến 16 tuổi mặc áo voankhông có nội y.
Giám đốc điều hành của American Apparel Dov Charney đã từng bị kiện vì
có những lời nói kì thị người đồng tính và phân biệt chủng tộc. Charney cũng
phải đồng thời đối mặt với những cáo buộc từ nhân viên cũ về quấy rối tình
dục bởi nhân viên cũ và thuê nhân viên theo ngoại hình.
American Apparel đồng thời cũng cho thấy sự thiếu cảm thông và hiểu biết
khi tiến hành đợt giảm giá ăn theo chủ đề về cơn bão Sandy, một cơn bão
khinh khủng đã khiến hơn 100 người thiệt mạng và hàng triệu người bị thiệt
hại. Tuy vậy, Charney này đã cho rằng chiến dịch này chả có gì là nghiêm
trọng.