Các Hình Thức Quảng Cáo - P1
Product Placement: đưa sản phẩm vào phim ảnh
Product Placement (PP) là cách sử dụng tích hợp giữa
sản phẩm hay thương hiệu cần quảng cáo với kênh truyền
thông giải trí không nhằm mục đích chiêu thị trực tiếp đối
với sản phẩm. Nói một cách dễ hiểu hơn, PP là khi nhà
quảng cáo chi trả một số tiền cho nhà sản xuất phim nhằm
khuếch trương sản phẩm của mình trong phim.
PP có thể được xem là hai hình thức xuất hiện sau chiến
tranh Thế giới thứ 2, khi mà những công ty hàng đầu về
hàng tiêu dùng như Proter $ Gamble đã đầu tư cho những
vở kịch truyền hình nhiều kỳ (Soap operas) có sự xuất
hiện sản phẩm của mình trong kịch bản. Cho đến những
năm 60, cách làm như vậy không được ưa chuộng nữa
khi nhà sản xuất tin rằng người tiêu dùng của mình muốn
có một ranh giới rõ ràng giữa Quảng cáo và Giải trí. Cuối
những năm 60 và đầu những năm 70, thời kỳ sóng yên bể
lặng của loại hình PP, ngành Thuốc lá và Rượu đã tận
dụng và phát huy hết những lợi thế có được của PP bằng
cách cho các diễn viên điện ảnh / truyền hình sử dụng
những thương hiệu rượu cũng như thuốc lá trực tiếp trên
màn bạc. PP thực sự trở lại một cách mạnh mẽ vào
nhuwngc năm 80 bằng bộ phim ET với hiện tượng doanh
thu của kẹo Reese’s Pieces (một loại kẹo bơ đậu phộng
của Hershey) tăng 65%.
Vị trí của PP trong chiến lược marketing dễ dàng được
hình dung như sau: phối thức tiếp thị bao gồm 4P – Sản
phẩm (Product), Kênh phân phối (Place), Giá (Price) và
Chiêu thị (Promotion) – nghĩa là sản phẩm nào người mua
đang cần, nơi nào bán sản phẩm đó, với mức giá ra sao
và làm thế nào để người mua biết thông tin về sản phẩm
đó.
Đối với chữ P cuối cùng trong chiến lược tiếp thị, là
Promotion (làm thế nào để người mua biết thông tin về
sản phẩm), cũng được chia ra thành những phần khác
nhau và được gọi là phối thức chiêu thị (Promotion mix).
Phối thức chiêu thị được cấu thành từ Bán hàng trực tiếp,
Khuyến mãi, Quảng cáo Quan hệ cộng đồng. Công cụ để
thực hiện chức năng Quan hệ cộng đồng có rất nhiều loại,
tuy nhiên có một công cụ chưa được đề cập đến, nhưng
theo một số nhà nghiên cứu thì nó ngày càng được phổ
biến hơn, đó là PP.
- Cách thức sử dụng PP. Hình thức này được xem nhự
một cách quảng cáo mới,cho nên ban đầu các công ty
chưa biết cách liên hệ như thế nào với các nhà làm phim
hay các nhà làm chương trình truyền hình để họ sử dụng
sản phẩm của mình. Hầu hết, những xưởng phim (studio)
sẽ sử dụng PP vì 3 lý do sau: thứ nhất, chương trình hay
bộ phim của họ sẽ trở nên thật (realism) hơn; thứ hai,
giảm chi phí; thứ ba, không phải quảng cáo không công
cho bất cứ một nhãn hiệu nào cả. Bộ phận PP của xưởng
phim có thể liên hệ với các công ty tư vấn quảng cáo để
đáp ứng nhu cầu của họ, nó có thể là một bộ đồ gỗ, một
chiếc xe hơi thể thao hay một cái máy tính cá nhân…
hoặc một bộ phận PP có thể liên hệ trực tiếp với các công
ty sản xuất để có thể có được sản phẩm mà họ cần.