N I DUNGỘ
I. Phân tích th tr ng ị ườ
II. Phân tích n i t iộ ạ
III. Phân tích SWOT
IV. Xác đ nh th tr ng m c tiêu ị ị ườ ụ
V. Đ nh v th ng hi u ị ị ươ ệ
VI. Xác đ nh m c tiêu marketingị ụ
VII. Sách l c marketing mixượ
VIII. Ho ch đ nh ngân sáchạ ị
IX. Ho ch đ nh k ho ch đo l ng, ki m soátạ ị ế ạ ườ ể
Các b c l p k ho ch Marketingướ ậ ế ạ
I. PHÂN TÍCH TH TR NGỊ ƯỜ
Phân tích th tr ngị ườ
1. Phân tích đ i th c nh tranhố ủ ạ
Ma tr n hình nh c nh tranhậ ả ạ
M c ứ
đ ộ
quan
tr nọ
g
DN Đ i th 1ố ủ Đ i th 2ố ủ
X p ế
lo iạĐiể
m
quan
tr nọ
g
X p ế
lo iạĐiể
m
quan
tr nọ
g
X p ế
lo iạĐiể
m
quan
tr nọ
g
Th ng hi uươ ệ 0.2 4 0.8 4 0.8 4 0.8
Tài chính 0.2 4 0.8 3 0.6 4 0.8
Th ph nị ầ 0.2 3 0.6 4 0.8 4 0.8
Công nghệ0.1 2 0.2 1 0.1 3 0.3
D ch vị ụ 0.1 4 0.4 2 0.2 4 0.4
Nhân l cự0.1 3 0.3 3 0.3 3 0.3
Đ i m iổ ớ 0.1 1 0.1 1 0.1 1 0.1
T ng s đi m quan tr ngổ ố ể ọ 1.0 3.2 2.9 3.6