8/20/13 Dr Nguyen Van Nghien 1
Ch ng 3ươ
CHI N L C Đ N V KINH DOANHẾ ƯỢ Ơ Ị
Chiến lược công ty
üLĩnh vực kinh doanh thường là một ngành công nghiệp
üĐơn vị kinh doanh là một công ty kinh doanh một sản phẩm- thị trường
8/20/13 Dr Nguyen Van Nghien 3
1- Khái niệm về chiến lược kinh doanh
Chiến lược kinh doanh đề cập đến việc
công ty cạnh tranh như thế nào trong một
lĩnh vực kinh doanh nào đó (chủ yếu là chiến
lược cạnh tranh)
8/20/13 Dr Nguyen Van Nghien 4
2. Các phương pháp để xây dựng lợi ích
cạnh tranh
Có 3 phương pháp cơ bản xây dựng lợi thế cạnh tranh
sau đây:
i) Chiến lược dẫn đầu chi phí thấp,
ii) Chiến lược khác biệt,
iii) Chiến lược tập trung.
Cả ba chiến lược này nhằm đạt được lợi nhuận cao hơn
so với các đối thủ.
8/20/13 Dr Nguyen Van Nghien 5
2.1 Chiến lược dẫn đầu chi phí thấp
2.1.1 Khái niệm
Chiến lược dẫn đầu chi phí thấp nhằm cung cấp sản phẩm
và dịch vụ với chi phí thấp so với đối thủ cạnh tranh.
Chiến lược này tạo ra lợi nhuận cao bằng cách:
§Bán rẻ hơn đối thủ, chiếm được thị phần cao (khối
lượng lớn).
§Bán giá trung bình trên thị trường với suất lợi nhuận
cao hơn.