Bài thuyết trình: Phân tích chiến lược mảng sữa Tập đoàn TH

Bối cảnh thị trường sữa Việt Nam những năm 2007-2008, với sự phụ thuộc vào nguyên liệu nhập khẩu và cuộc khủng hoảng melamine, đã tạo ra một khoảng trống lớn về niềm tin người tiêu dùng. Trong bối cảnh đó, Tập đoàn TH đã xuất hiện như một người tiên phong với tầm nhìn chiến lược về sữa tươi sạch và các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên. Phân tích này đi sâu vào chiến lược kinh doanh của TH Group, không chỉ xem xét hành trình hình thành và phát triển của họ mà còn đánh giá cách họ định vị để trở thành nhà sản xuất thực phẩm sạch hàng đầu, qua đó củng cố lòng tin và định hình lại ngành sữa nội địa.

Sinh viên ngành Quản trị kinh doanh, Quản trị chiến lược, Marketing, các nhà nghiên cứu thị trường, và các chuyên gia trong ngành thực phẩm và đồ uống quan tâm đến chiến lược phát triển của các tập đoàn lớn tại Việt Nam.

Nghiên cứu này cung cấp một phân tích toàn diện về chiến lược kinh doanh của Tập đoàn TH, một doanh nghiệp đã tái định hình ngành sữa tươi sạch tại Việt Nam. Bắt đầu từ bối cảnh thị trường đầy thách thức của giai đoạn 2007-2008 khi lòng tin người tiêu dùng suy giảm do các sự cố về chất lượng, TH Group đã định vị mình là người dẫn đầu bằng cách tập trung vào sản phẩm sữa tươi sạch và có nguồn gốc tự nhiên. Bài phân tích đi sâu vào quá trình hình thành và phát triển bền vững của tập đoàn thông qua ba giai đoạn chiến lược chính: thâm nhập thị trường với việc khác biệt hóa sản phẩm và tích hợp dọc chuỗi giá trị; giai đoạn mở rộng với đa dạng hóa sản phẩm và quốc tế hóa; và giai đoạn chuyển đổi xanh hướng tới mục tiêu Net Zero. Bên cạnh đó, nghiên cứu áp dụng phân tích PESTEL để đánh giá các yếu tố vĩ mô ảnh hưởng đến hoạt động của TH, bao gồm chính trị-pháp luật, kinh tế, văn hóa-xã hội, công nghệ, môi trường và pháp luật. Các mục tiêu chiến lược hiện tại của TH, như duy trì vị thế dẫn đầu, đa dạng hóa sản phẩm, ứng dụng công nghệ 4.0 và mở rộng thị trường quốc tế, cùng với cam kết phát triển bền vững, được làm rõ, mang lại cái nhìn sâu sắc về một doanh nghiệp đã thành công trong việc xây dựng thương hiệu dựa trên chất lượng và giá trị cộng đồng trong ngành sữa Việt Nam.