Close up – Tìm em nơ i đâu
Chiế n dị ch viral marketing đầ u tiên và thành
công nhấ t ở Việ t Nam
11/2008 – 3/2009
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Outline
1. Yêu cầ u củ a brand
2. Concept củ a Agency
3. Ý tư ở ng thự c hiệ n
4. Triể n khai dự án
5. Kế t quả thu đư ợ c
6. Bài họ c
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Yêu cầ u củ a brand
• CloseUp: kem đánh răng dành cho giớ i trẻ , giúp
hàm răng trắ ng bóng đem lạ i sự tự tin trong giao
tiế p
• Brand muố n chiế m giữ khái niệ m “tự tin trong tình
yêu”
• Làm cách nào để thông điệ p củ a mộ t brand kem
đánh răng có sứ c thuyế t phụ c vớ i giớ i trẻ ?
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Concept củ a Agency
Thu hút sự chú ý của cộng đồng bằng cách xây
dựng một chuyện tình lãng mạn, độc đáo và “có thật”
Chuyện tình New York
Viral marketing (word of mouth)
Valentine Day Internet Tự tin tìm kiếm tình yêu
-> Hành trình tìm kiếm tình yêu của một chàng sinh viên
trên mạng Internet
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
Ý tư ở ng thự c hiệ n
• Internet là môi trư ờ ng giao tiế p phổ biế n dành cho
giớ i trẻ
• Blog 360 đang là trào lư u hot trên Internet
• Youtube, forum, Yahoo Messenger có số lư ợ ng ngư ờ i
sử dụ ng rấ t lớ n
• Các cuộ c thi trên Internet có sứ c hấ p dẫ n đặ c biệ t
dành cho giớ i trẻ
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.