Chiến lược Viral marketing: Close up – Tìm em nơi đâu

Chia sẻ: Gvx Gvx | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:17

Thêm vào BST

Báo xấu

163
lượt xem 23
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Viral marketing là gì? Nó được định nghĩa dựa trên nguyên tắc lan truyền thông tin, cũng tương tự như cách thức virus lan truyền từ người này sang người khác với tốc độ cấp số nhân.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Chiến lược Viral marketing: Close up – Tìm em nơi đâu

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Close up – Tìm em nơi đâu Chi n d ch viral marketing đ u tiên và thành công nh t Vi t Nam 11/2008 – 3/2009
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 1. Yêu c u c a brand Outline 2. Concept c a Agency 3. Ý tư ng th c hi n 4. Tri n khai d án 5. K t qu thu đư c 6. Bài h c
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Yêu c u c a brand • CloseUp: kem đánh răng dành cho gi i tr , giúp hàm răng tr ng bóng đem l i s t tin trong giao ti p • Brand mu n chi m gi khái ni m “t tin trong tình yêu” • Làm cách nào đ thông đi p c a m t brand kem đánh răng có s c thuy t ph c v i gi i tr ?
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Concept c a Agency Thu hút s chú ý c a c ng đ ng b ng cách xây d ng m t chuy n tình lãng m n, đ c đáo và “có th t” Chuy n tình New York Viral marketing (word of mouth) Valentine Day Internet T tin tìm ki m tình yêu -> Hành trình tìm ki m tình yêu c a m t chàng sinh viên trên m ng Internet
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Ý tư ng th c hi n • Internet là môi trư ng giao ti p ph bi n dành cho gi i tr • Blog 360 đang là trào lưu hot trên Internet • Youtube, forum, Yahoo Messenger có s lư ng ngư i s d ng r t l n • Các cu c thi trên Internet có s c h p d n đ c bi t dành cho gi i tr
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Câu chuy n
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. K ho ch • Viral câu chuy n thông qua Yahoo 360 blog, Youtube, forums đ t o s c hút đ c bi t trong gi i tr • Brand t n d ng dư lu n đ tung ra thông đi p “t tin tìm ki m tình yêu” b ng h i th o, event, báo chí, TV, PR • T o sân chơi dành cho các b n tr tương tác v i thông đi p b ng các cu c thi online • K t thúc chi n d ch b ng event “L h i tình nhân” vào Valentine Day
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Tri n khai d án 1. Viral 2. Đ y m nh 3. Brand xu t hi n • Blog 360 • Hot blogger • H i th o • Video • PR articles • PR articles, Youtube (un-brand) TV (brand) • Seeding • Offline • Banner, Print- forum activities ad, Outdoor 4. Online contest 5. L h i tình 6. Duy trì nhân • Video • 500 c p tình • Phase 2: Ngày • Painting nhân hôn nhau y chúng mình • Slideshow • Trao gi i cu c • Promotion, • Writing thi sales • K t c a câu chuy n
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Tri n khai d án
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 1. Viral Blog 360 -Chia s , tâm s : bài vi t, hình nh, video, slideshow -Lan truy n: k t b n, tìm ki m s giúp đ nh các blog m i -Xây d ng hình nh nhân v t tiêu bi u: tài năng, lãng m n, nhưng thi u t tin Youtube -Xây d ng và chia s video clip Forum -T o dư lu n, thu hút s chú ý -Chia s câu chuy n m t cách t nhiên -T o nh ng đ n đoán xung quanh câu chuy n
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 2. Đ y m nh Hot blogger -Only U, Robbey -Các hot bloggers khác bi t đ n câu chuy n 1 cách t nhiên -Tranh lu n, rò r thông tin trên openshare, chudoanhnghiep PR -Bài vi t trên báo m ng, báo gi y Offline -T rơi, bill board -Quay clip Ti p t c các ho t đ ng trên blog cá nhân, blog m i và các kênh chia s khác
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 3. Brand xu t hi n H i th o Chia s , phân tích c a các chuyên gia, nhà tâm lí Chia s , bàn lu n c a các b n tr PR articles Bài vi t trên báo m ng, báo gi y TV Phóng s , ph ng v n Print-ad, outdoor Câu chuy n c a Nam là ch đ trung tâm cho m i ho t đ ng c a brand
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 4. Online contest • Video • Painting • Slideshow • Writing D đoán k t thúc câu chuy n Cu c thi online v i ch c năng comment, vote
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 5. L h i tình nhân •S ki n “500 c p hôn nhau” t o hi u ng đ c bi t •S lư ng vé gi i h n dành cho nh ng ngư i tham gia website •Hé m k t thúc câu chuy n T o đi m nh n cho campaign T n d ng t t Valentine Day đ truy n t i thông đi p
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 6. Duy trì thông đi p •T n d ng s c nóng t campaign trư c đ ti p t c truy n t i thông đi p •T n d ng t t ngu n tài nguyên và database t campaign cũ đ phát tri n c ng đ ng •T o cơ s cho sales, promotion
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. K t qu •3.9 tri u lư t xem •Tăng sales 45% •Đư c nhìn nh n như là campaign đ u tiên v viral marketing VN •Đo t gi i b c AME dành cho Best Direct Marketing campaign
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. H i đáp Email: anhlebksp@yahoo.com YM/ Skype: anhlebksp Phone: 093 74 73 976