Đột phá với logo
Trong hệ thống nhận diện thương hiệu của một doanh nghiệp, logo là một
dấu hiệu làm nổi bật thương hiệu, là yếu tố tạo dấu ấn riêng của doanh
nghiệp, mang tính khái quát cao, logo cũng trở thành dấu hiệu dễ nhớ nhất
đối với khách hàng về thương hiệu doanh nghiệp.
Việc thường xuyên sử dụng logo
trên sản phẩm, trong mọi sự kiện
của một doanh nghiệp giữ một
vai trò hết sức quan trọng trong
việc xây dựng hình ảnh thương
hiệu của doanh nghiệp đó trên thị
trường. Trong một số trường hợp,
nếu được sử dụng một cách sáng
tạo, logo còn có thể được xem là
“người đại diện” cho một doanh
nghiệp. Tuy nhiên, hình ảnh của
một logo chỉ trở nên quen thuộc
trong trí nhớ khách hàng qua quá
trình sử dụng có sáng tạo và được lặp đi, lặp lại thường xuyên. Điển hình
như logo của Mercedes-Benz đã có lịch sử hàng 100 năm, logo của Toyota
cũng đã có gần 7 thập kỷ làm quen với khách hàng.
Trong thời đại bùng nổ thông tin, người tiêu dùng không có đủ thời gian để
tìm kiếm thông tin mình cần. Để nhanh chóng và hiệu quả nhất khi tìm
thông tin, thực tế, đa phần, họ chỉ đọc “lướt” qua các trang web để tìm kết
quả có sẵn. Trong bối cảnh đó, một logo có thể được xem là “con đường tắt”
Logo của firefox được đánh giá là một
trong những biểu tượng hấp dẫn và tạo
ra nhiều cảm hứng cho người xem nhất.
làm cho khách hàng nhớ đến những thông điệp mà doanh nghiệp muốn
chuyển tải đến họ.
Làm cho logo “tràn ngập” thị trường không phải là cách sử dụng logo hiệu
quả nhất. Điều quan trọng là phải tạo được cơ hội “xuất hiện” đúng lúc, kịp
thời cho logo trước các khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp một cách
thường xuyên thông qua nhiều hình thức.
Có thể kết hợp ký hiệu với tên thương hiệu. Khá nhiều doanh nghiệp chọn
một ký hiệu đặc thù kết hợp với tên thương hiệu để tạo thành logo. Khi
thương hiệu đã trở nên nổi tiếng, ký hiệu có thể đứng độc lập để tạo nên sự
nhận biết về thương hiệu. Những thương hiệu mà bản thân ký hiệu có thể
đứng một mình đại diện cho thương hiệu như Nike hoặc Mercedes là rất
hiếm và thường chỉ có ở những thương hiệu xuất hiện từ rất sớm, khi số
lượng trên thị trường là rất nhỏ.
Cách khác để tạo ra ấn tượng là dùng kiểu chữ đặc thù của tên thương hiệu.
Đây là hình thức cách điệu tên thương hiệu bằng cách sử dụng kiểu chữ đặc
thù bao gồm việc sử dụng phông chữ, chữ hoa - chữ thường, thay đổi độ
đậm nhạt hoặc cách viết cách điệu. Khi thiết kế logo theo cách này, doanh
nghiệp có thể sử dụng thiết kế đặc thù của tên thương hiệu đầy đủ hoặc viết
tắt.
Apple Computer, với nhãn hiệu và biểu tượng hết sức đơn giản và không
liên quan gì tới các sản phẩm công nghệ cao của công ty, đã thành công
trong việc tạo ra một nhãn hiệu mạnh. Naomi Klein - nhà phê bình trong lĩnh
vực xây dựng thương hiệu, tác giả cuốn sách “No Logo” (Không cần biểu
tượng), cho biết, những công ty như Apple không phải đang bán sản phẩm,
mà là bán thương hiệu của họ.
Có những dấu hiệu đặc biệt gây ấn tượng thị giác mạnh, dễ phân biệt và luôn
tạo ra sự khác biệt. Đây là chức năng quan trọng của logo, giúp phân biệt
thương hiệu hay sản phẩm với thương hiệu hay sản phẩm cạnh tranh. Sự
khác biệt cũng làm cho thương hiệu dễ đi vào tâm trí của khách hàng hơn.
Để tạo sự khác biệt, có thể các nhà thiết thường tránh những hình cơ bản,
được dùng nhiều. Tính khác biệt cao cũng làm tăng khả năng được pháp luật
bảo hộ.