BỘ GIÁO ĐÚC VÀ ĐÀO TAO
TRƯỜNG
ĐẠI
HỌC
NGOẠI
THƯƠNG
ĐẼ TÀI
NGHIÊN CỨU
KHOA
HỌC CÁP BỘ
Một số
giải
pháp phát
triển
hình
thức
kinh
doanh
chuyển
nhượng
quyền
sử
dụng
thương
hiệu (Franchising)
tại
Việt
Nam
MÃ SỐ: B2003-40-32
Xác nhận của trườn" Đại học Ngoại thương Chú nhiệm để
tài
TỈỈS.
Lé Thị Thu
Thiỉv
BÔ GIÁC}
ĐÚC
VÀ ĐAO TAO
TRƯỜNG
ĐAI
HÓC
NGOAI
THƯƠNG
ĐẾ TÀI
NGHIÊN CƯU
KHOA
HÓC CẤP
BÔ
Một
SỐ
giải
pháp phát
triển
hình
thức
kinh
doanh
chuyển
nhượng;
quyền
sử
clụnơ
thương
hiệu (Franchising)
tại
Việt
Nam
MÃ
SÔ:
B2003-40-32
Chú nhiệm
đê
tài:
Tham gia
đề
tài:
Ths.
Lê
Thị Thu
Thu
Ý,
Đại
học
Ni
oại
Thương
GVC
Trần
Sửu,
Đại
học
Ngoại
Thương
Ths.
Hoàng Thúy Hương,
Đại
học
Nsoại
Thương
CN. Lê
Hoàng
Liên,
Đại
học
Ngoại
Thương
CN. Lê
Thái
Phong.
Đai
hoe
Ngoai
Thương
THƯ-
V
Ị
2
N
Ì
ív
Ị
Ị
s
('•
f'iI
I-
r
r
No
J»'
ĨHUONB
Vì.
cnw
ì
sai
H
_NoT~01/2005
MỤC LỤC
LỜI
NÓI ĐÂU Ì
Chương
1:
NHŨNG
VAN ĐỂ LÝ
LUẬN
cơ BẢN VẾ HÌNH
THỨC
KÍNH 4
DOANH
CHUYỂN
NHƯỢNG
QUYỂN
sử
DỰNG
THƯƠNG
HIỆU
ì.
Lí
luận
chung
về thương
hiệu
4
1.
Khái
niệm
về thương
hiệu
4
/./.
Một số
khái
niệm
liên
quan đến thương
hiên
4
1.2.
Khái niệm thương
hiệu
5
2.
Tài sán thương
hiệu
7
2.1.
Đảnh
giá
tài
sân thương
hiệu
8
2.2.
Định
giá
tài
sàn thương
hiệu
9
li.
Tổng
quan
vé
chuyến
nhượng quyên sứ
dụng
thương
hiệu
[2
1.
Lểch
sứ
ra đời
cua
chuyến
nhượng
quyền SŨ
dụnií thương
hiệu
Ì?
2.
Mọt sò khái
niệm CƯ
bán 13
2.7.
Chuyên nhượng quyền sứ dụng thương
hiệu
]3
2.2.
Bén chuyên nhượng, bèn nhan chuyến nhượng ịj
2.3.
Bí
quyết kinh
doanh
ỉ. Các hình
thức
chuyến
nhượng
q
LI
vén
sứ
đụn"
thương
hiệu
19
3.1.
Theo bán
chát hoạt
đọng của bên chuyển nhượng \i)
3.2.
Theo hình thức
hoạt
động 7 4
4. Ưu
điếm
cua hình
thức
kinh
doanh chu vén
nhượng
quyển su dụng
thuoníí
hiệu
?6
4.1.
Đỏi
với
bén chuyến nhượng •)£
4.2.
Đối
với
bèn nhãn chuyến nhượng 77
5.
Phản
biệt
chuyến
nhượng
quyển
sử
dụng
thương
hiệu
vói một số hình
thức
28
kinh
doanh
khác.
SA Đại
lý
thương
mại.
">g
5.2.
Chi nhánh ?9
5.3.
Hợp đổng chuyển nhượng quyền s dụng thương
hiệu
li)
UI.
Nội dung
cùa hình
thức
kinh
doanh chuyển
nhượng
quyền
sú
"dụng
thương
hiệu
^0
1.
Những vàn đề cư bản của
chuyến
nhượng
quyền
sử
dụng
thương
hiệu
^0
LI. Nguyên
tắc đối
vời
các bên tham
gia
hệ thống chuyển nhượng ^0
1.2. Phần dóng góp của bên chuyến nhượng 31
1.3. Triển khai hệ thống chuyển nhượng quyên sử dụng thương hiệu 33
1.4, Các yếu tố tài chinh của chuyến nhượng quyên sử dụng thương hưu 35
2. Qui trình thúc hiện đối với bèn chuyên nhượng 36
2.1. Lựa chọn lĩnh vực kinh doanh 36
2.2. Xây dựng mó hình chuyển nhượng 37
2.3. Lưa chọn dổi tác chuyển nhương 37
2.4. Soạn thao hóp đổng chuyên nhượng 38
2.5. Đào tạo hèn nhận chuyến nhượng 41
3. Qui trình
thực
hiện dối với bèn
nhan
chuyến
nhượng 41
3.L Lựa chọn lĩnh rực chuyến nhượng 41
3.2. Thu tháp thòng tin vé bên chuyên nhượng 4?
3.3. Đánh i*iá hiệu quá kinh doanh 4?
Chuông 2: TONG QUAN VE CHUYỂN NHƯỢNG QUYỂN sử DỤN(; 43
THƯƠNG
HIỆU
TRÊN THẾ
GIỚI
VÀ ỉ HỤC TRẠNG TẠI
VIỆT
NAM
ì.
Tình hình kinh
doanh
chuyển
nhượng
quyền
sử
dụng
thương hiệu trên thế 43
lí
i
ỏi
ì.
Chuyến
nhượng
quyền
sử
dụng
thương hiệu tại
chau
Á. 44
2.
Chuyến
nhượng
quyền
su
dụng
thương hiệu tại châu Au 46
3.
Chuyến
nhượng
quyền
sử
dụng
thương hiệu tại Mị 47
4.
Chuyến
nhượng
quyển
sứ
dụng
thương hiệu tại Pháp 49
li.
Kinh
nghiệm
phát
triển
chuyên nhương quyên sử
dụng
thương hiệu cùa 51
Singapore
1.
Tình hình chuyên nhượng
quyển
sử
dụng
thương hiệu tại
Singapore
51
LI. Chuyên nhượng quyên Sít dụng thương hiẹu nội dịu cua Singapore 57
1.2. Chuyên nhượng quyên sã dụng thương hiệu nưc ngoài vào Singapore 53
2. Các chuông trình
hoạt
đong của chính phú về chuyên nhượng
quyền
sử đụn" 54
thương hiệu
3. Mót số nhân xét
chung
-r
III.
Thực
trạng
chuyển
nhượng
quyền
sử
dụng
thương hiệu tại VN s7
1.
Qui
định
pháp lý của
Việt
Nam ve
chuyển
nhượng
quyển
sử
dụng
thưon« hiệu 57
2- Tình hình
chuyển
nhượng
quyển
sú
dụng
thương hiệu tại
Việt
Nam