Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chính sách truyền thông marketing tại Công ty cổ phần Vina Aceook - Chi nhánh Đà Nẵng

Luận văn này nghiên cứu chính sách truyền thông Marketing trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt của thị trường hiện nay. Mục tiêu chính là đánh giá thực trạng hoạt động truyền thông Marketing của Công ty Cổ phần Vina Acecook - Chi nhánh Đà Nẵng và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách này, góp phần vào sự phát triển bền vững của công ty.

Luận văn này hướng đến các nhà nghiên cứu, sinh viên chuyên ngành kinh tế, Marketing, các nhà quản lý và chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông Marketing, đặc biệt là trong ngành hàng tiêu dùng nhanh và thực phẩm ăn liền.

Luận văn tập trung phân tích chính sách truyền thông Marketing của Công ty Cổ phần Vina Acecook - Chi nhánh Đà Nẵng, một doanh nghiệp hàng đầu trong ngành thực phẩm ăn liền tại Việt Nam. Chương 1 trình bày cơ sở lý luận chung về chính sách truyền thông Marketing trong tổ chức kinh doanh, bao gồm khái niệm, vai trò, các công cụ truyền thông (quảng cáo, khuyến mãi, Marketing trực tiếp, quan hệ công chúng, bán hàng cá nhân) và tiến trình xây dựng chính sách truyền thông hiệu quả. Chương 2 đi sâu vào thực trạng chính sách truyền thông Marketing của Vina Acecook - Chi nhánh Đà Nẵng trong giai đoạn trước, phân tích lịch sử hình thành, tình hình sản xuất kinh doanh, đặc điểm tiêu thụ sản phẩm theo vùng địa lý và chủng loại, cũng như các hoạt động truyền thông cụ thể đã triển khai. Luận văn chỉ ra rằng chính sách truyền thông hiện tại đã giúp xây dựng thương hiệu và đóng góp đáng kể vào doanh số, đặc biệt thông qua quảng cáo và khuyến mãi quy mô lớn. Tuy nhiên, vẫn còn tồn tại những hạn chế như sự thiếu nhất quán trong phối hợp các công cụ truyền thông, thông điệp chưa rõ ràng, hình ảnh không thống nhất, và công tác đánh giá hiệu quả chưa đầy đủ. Chương 3 đề xuất các giải pháp hoàn thiện chính sách truyền thông Marketing cho Vina Acecook - Chi nhánh Đà Nẵng trong thời gian tới, dựa trên việc xác định rõ mục tiêu kinh doanh, mục tiêu Marketing, và mục tiêu truyền thông cụ thể cho từng dòng sản phẩm (gốc mì và gốc gạo). Các giải pháp bao gồm đổi mới thông điệp truyền thông theo hướng "Dinh dưỡng cho một cơ thể khỏe mạnh" và "Tinh hoa ẩm thực Việt với công nghệ Nhật Bản", tối ưu hóa việc lựa chọn và phân bổ ngân sách cho các phương tiện truyền thông như truyền hình, báo chí, Internet, quảng cáo tại điểm bán, và tăng cường các hoạt động khuyến mãi, quan hệ công chúng, bán hàng cá nhân. Luận văn nhấn mạnh sự cần thiết của việc đầu tư đồng bộ và đánh giá hiệu quả liên tục để duy trì vị thế dẫn đầu và phát triển bền vững thương hiệu Acecook trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng gay gắt.