Chiến lược Marketing: Thực trạng tại công ty cổ phần sản xuất và thương mại Việt Phát



LUN VN TT NGHIP

 TÀI: “Thc trng chin lưc Marketing

ti công ty c phn sn xut và thương mi

Vit Phát.”



MC LC

LI NÓI U ................................................................................................. 3

Chng 1:Tng quan lý lun v chin lc Marketing ca doanh nghip

trong nn kinh t th trng ............................................................................ 4

1.1.Khái nim và tm quan trng ca chin lc Marketing ca doanh

nghip trong nn kinh t th trng. ................................................................. 4

1.1.1 Khái nim chin lc Marketing ........................................................... 4

1.1.2 Tm quan trng ca chin lc Marketing ........................................... 4

1.2 Nhng mc tiêu ca chin lc Marketing ca doanh nghip ..................... 5

1.2.1 Mc tiêu v kh nng sinh li .............................................................. 5

1.2.2 Mc tiêu to th và lc trong kinh doanh .............................................. 6

1.2.3 Phi m bo an toàn trong kinh doanh .............................................. 6

1.2.4 m bo vic làm và thu nhp cho ngi lao ng .............................. 6

1.2.5 Phi bo v môi trng sinh thái ......................................................... 5

1.3 Các yu t môi trng kinh doanh tác ng n chin lc Marketing ..... 7

1.3.1 Môi trng kinh doanh v mô ................................................................ 7

1.3.2 Môi trng tác nghip .......................................................................... 7

1.3.3 Môi trng kinh doanh ni b ............................................................... 7

1.3.4 Môi trng kinh doanh quc t .............................................................. 8

1.4 Ni dung ca chin lc Marketing ............................................................. 8

1.4.1 Chin lc sn phm .............................................................................. 8

1.4.2 Chin lc giá c ................................................................................. 10

1.4.3 Chin lc phân phi ....................................................................... 11

1.4.4 Chin lc khuyn mãi ......................................................................... 12

Chng 2: Thc trng chin lc Marketing ti công ty c phn sn xut

và thng mi Vit Phát ................................................................................ 14

2.1 Vài nét v công ty c phn sn xut và thơng mi Vit Phát .... 14

2.1.1 Chc nng nhim v ca công ty ......................................................... 14



2.1.2 C cu t chc ca công ty .................................................................. 16

2.2 Thc trng hot ng Marketing ti công ty C phn Sn xut và Thơng

mi Vit Phát .................................................................................................... 18

2.2.1 Thc trng v chin lc sn phm ...................................................... 18

2.2.2 Thc hin chin lc nh giá ....................................... 22

2.2.3 Tình hình thc hin chin lc phân phi ...................... 23

2.2.4 Tình hình thc hin chin lc khuyn mãi ..................... 24

2.2.5 Kt qu hot ng sn xut kinh doanh .......................... 25

2.3 ánh giá u nhc im chin lc Marketing ca công ty c

phn sn xut và thơng mi Vit Phát ..................................... 27

Chng 3: Phng hng sn xut kinh doanh và các gii

pháp nhm hoàn thin Marketing ca công ty c phn sn xut

và thng mi Vit Phát ........................................................ 29

3.1 Phơng hng sn xut kinh doanh ca công ty ................... 29

3.1.1 Phng hng sn xut kinh doanh ca công ty: Công ty

nh v các hng hot ng tng quát sau ây ......................... 29

3.1.2 Mc tiêu ca công ty n nm 2010 ................................ 29

3.2 Các gii pháp nhm hoàn thin chin lc Marketing ti công

ty c phn sn xut và thơng mi Vit Phát ............................. 30

3.2.1 V công ngh ............................................................... 30

3.2.2 H chi phí sn xut và lu thông ................................... 31

3.2.3 V tip thi bán hàng ..................................................... 32

3.2.4 Công tác hu bán hàng ................................................. 33

KT LUN ............................................................................ 34

Tài liu tham kho ............................................................................... 35



LI NÓI U

Trong nn kinh t th trng  tn ti và phát trin doanh nghip phi

cnh tranh.  giành c chin thng trong cuc cnh tranh gay gt trên th

trng trong và ngoài nc, doanh nghip phi không ngng t i mi v

mi mt hat ng sn xut kinh doanh, t chin lc sn ph m, chin lc th

trng, chin lc giá c… n k! thu"t công ngh  sn xut ra các sn

ph m có s#c cnh tranh cao trên thơng trng c v cht lng và giá c sn

ph m .

Nh"n th#c dc vn  nói trên em chn  tài: “Chin lưc Marketing

ti công ty c phn sn xut và thương mi Vit Phát “ làm  tài ca chuyên

 thc t"p tng hp.

Kt cu ca chuyên  gm 3 chơng:

Chương 1:Tng quan lý lun v chin lưc Marketing ca doanh

nghip trong nn kinh t th trưng

Chương 2: Thc trng chin lưc Marketing ti công ty c phn sn

xut và thương mi Vit Phát

Chưong 3: Phương hưng sn xut kinh doanh ca công ty và các

gii pháp nhm hoàn thin chin lưc Marketing ti công ty c phn sn

xut và thương mi Vit Phát.

Chuyên  thc t"p tng hp c hoàn thành vi s hg d$n ca thy giáo:

NGUY%N THANH C& và t"p th cán b công nhân viên trong công ty c

phn sn xut và thơng mi Vit Phát.

Em xin chân thành cám ơn rt nhiu!



CHNG 1: TNG QUAN LÝ LUN V CHIN LC MARKETING C A DOANH

NGHIP TRONG NN KINH T TH! TRNG

1.1.Khái nim và tm quan tr"ng ca chin lc Marketing ca doanh

nghip trong nn kinh t th trng.

1.1.1 Khái nim chin lưc Marketing

“Thơng trng là chin trng”. úng v"y cnh tranh trên thơng

trng ngày nay ang di'n ra rt khc lit. Nu ngày xa tng nói: “Hu x t

nhiên h#ng” thì ngày nay iu ó là cha . úng là cht lng tuy rt quan

trng nhng cn phi c qung cáo gii thiu n khách hàng còn quan

trng hơn nhiu và ó chính là hot ng Marketing .

Marketing chính là hot ng nghiên c#u tính quy lu"t hình thành nhu

cu trên th trng. ng thi nghiên c#u chính sách và ngh thu"t kinh

doanh, nhm làm cho qua trình sn xut áp #ng c nhu cu xã hi và t

hiu qu kinh t mong i ca doanh nghip.

Chin lc Marketing ca doanh nghip là mt h thng các chính sách

và các bin pháp ln  trin khai các hot ng sn xut kinh doanh nhm

thc hin c các mc tiêu mong i ca doanh nghip.  thành công trong

kinh doanh các doanh nghi(p u rt coi trng vic hot ng Marketing thích

#ng vi ng thái th trng và th trng tim n)ng.

1.1.2 Tm quan trng ca chin lưc Marketing

Cnh tranh trên thơng trng ngày mt quyt lit. Mun thng c

các i th cnh tranh, các doanh nghip không ch* thích #ng c các bin

ng ca th trng, mà còn phi xây dng chin lc Marketing d vào kinh

nghim, trí tu và bn l+nh ca các doanh nhân .

Chin lc Marketing hoch nh rõ hng i trc mt và tơng lai

ca doanh ngip  các nhà qun tr xem xét và quyt nh vic t ch#c thc

hin các chính sách và bin pháp Marketing mt cách hiu qu nht.

Chin lc Marketing giúp cho nhà qun tr thy rõ c nhng cơ hi

ln và nhng thách th#c có th xy ra trong các hot ng kinh doanh t ó d

Luận văn tốt nghiệp : Thực trạng chiến lược Marketing tại công ty cổ phần sản xuất và thương mại Việt Phát

Chủ đề:

Tài liệu liên quan

Tài liêu mới

AI tóm tắt

Giới thiệu tài liệu

Đối tượng sử dụng

Từ khoá chính

Nội dung tóm tắt

Hỗ trợ

Phương thức thanh toán

Theo dõi chúng tôi