Sự thay đổi tên gọi của những thương hiệu nổi tiếng
Mặc dù chúng ta đã không thể lý giải hết những giá trị
của Logo Google trong bài viết mới đây của tôi về giá
trị của những logo nổi tiếng, nhưng tôi đã khám phá
được trong quá trình nghiên cứu của mình rằng
nguyên bản của cái tên Google là “Backrub”.
Điều nay khiến tôi nhận ra rằng còn rất nhiều tập
đoàn nổi tiếng với tên gọi của mình hiện tại nhưng
không hề để lại ấn tượng gì với tên gọi của chúng
trong quá khứ.
Một vài tên gọi được thay đổi trong quá trình sát nhập
các công ty, 1 số khác thay đổi để giữ khoảng cách
với dư luận trong khi 1 số là do kết quả của sự thay
đổi thiết kế logo. Bất kể là vì lý do gì, sự thay đổi tên
gọi của 1 thương hiệu chỉ có 2 kết quả. Để thúc đẩy
giá trị thương hiệu hoặc làm suy kiệt nó hoàn toàn.
Dưới đây là 10 trong số những thương hiệu nổi tiếng
và sự thay đổi tên gọi của chúng.
1. Accenture - Andersen Consulting (tên gọi cũ)
Khởi đầu với tên gọi “Andersen Consulting”, được
xem như 1 trong những sự thay đổi tên gọi tệ nhất
trong lịch sử. Cái tên “Accenture” hiện nay được mua
lại với giá 100 triệu $, bắt nguồn từ câu “Accent on
the future”. Sự thay đổi cuối cùng cũng được minh
chứng 1 cách đầy may mắn, giúp công ty thoát khỏi
những rắc rối kéo theo Enron.
2. AOL (America Online) - Quantum Computer
Services (tên gọi cũ)
Công ty AOL nổi tiếng được thành lập từ năm 1985
dưới cái tên Quantum Computer Services. Sau đó
được đổi tên thành “America Online” năm 1991. Cuối
cùng vào tháng 4/2006, America Online chấp nhận
cái tên pháp lý rút gọn AOL.
3. Google - BackRub (tên gọi cũ)
Bạn có biết công cụ tìm kiếm số 1 thế giới hiện nay
đã từng có tên “BackRub”? Công nghệ của Larry Bin
và Serge Page đã gầy dựng nên Google năm 1996
với tên hiệu Backrub, bởi vì hệ thống này đã xác nhận
được hầu hết những đường dẫn hậu của các trang
web. Năm 1998, họ quyết định chọn “Google” cho tên
gọi của công ty, đó là sự biến đổi từ sai sót trong
cách phát âm của từ “googol”.
4. Nissan - Datsun (tên gọi cũ)
Nissan được hợp nhất vào năm 1993 dưới cái tên
“Datsun”. Tên gọi “Nissan” xuất phát từ cách rút gọn
của Nippon Sangyo trên sàn giao dịch Tokyo, 1 công
ty thành lập bởi Tổng thống, Yoshisuke Aikawa.
5. Pepsi - Cola-Brad’s Drink (tên gọi cũ)
Pepsi được thành lập từ năm 1893 với tên gọi “Brad’s
Drink” dựa theo dược sỹ Celeb Bradham. Năm 1898,
Brad’s Drink đổi tên thành “Pepsi-Cola”, 1 trong
những thương hiệu giải khát hàng đầu thế giới. Sự
thay đổi này bắt nguồn từ 2 enzym tiêu hóa Pepsin
và Kola sử dụng trong công thức pha chế.
6. IBM - Computing Tabulating Recording
Corporation (tên gọi cũ)
Từ năm 1896 công ty xuất hiện với tên gọi
“Tabulating Machine Company” do Herman Hollerith
thành lập và sau đó là Computing Tabulating
Recording Coporation năm 1911. Cuối cùng, nó được
đổi tên thành International Business Machines (IBM)
năm 1924 khi Thomas J. Watson lên nắm quyền điều
hành.
7. SEGA - Service Game Company (tên gọi cũ)
Hãng Video Game nổi tiếng toàn cầu, Sega được
thành lập năm 1940 dưới tên gọi “Standard Games
(và sau này là Service Games) ở Honolulu, Hawaii,
Mỹ, bởi bộ ba Marty Bromely, Irving Bromberg, và
James Humpert. Bromely đã đề xuất việc di chuyển
công ty đến Tokyo, Nhật Bản năm 1951 và đến tháng
5 năm 1952 “Service Games of Japan” được đăng ký
với tên gọi SEGA.
8. Sony - Tokyo Tshishin Kogyo K. K (tên gọi cũ)
Khởi nghiệp với tên gọi Tokyo Tsushin Kogyo K. K
(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)
năm 1946. Và chuyển đổi tên gọi thành “Sony” năm
1958, sự tổ hợp của 2 từ “sonus” và “sonny”.
9. Sprint - Brown Telephone Company (tên gọi cũ)
Sprint-Nextel Corporation như chúng ta thường biết
đến ngày nay đã từng có rất nhiều bước ngoặt trong
lịch sử phát triển của mình. Ban đầu, công ty thành
lập năm 1898 dưới cái tên Brown Telephone
Company. Năm 1938, sau khi thoát khỏi khủng
hoảng về tài chính, Brown đã đổi tên công ty thành
“United Utilities”. Công ty sau đó đã có nhiều bước
tiến vững chắc, đến 1972, và đổi tên thành United
Telecommunications. Việc quyết định chọn “Sprint”
hiện nay bắt nguồn từ cụm từ viết tắt của Southern
Pacific Railroad Intelligent Network of
Telecommunications.
10. Yahoo - Jerry’s Guide to the World Wide Web
(tên gọi cũ)
Tháng 1 năm 1994, 1 hiện tượng nổi bật giữa những
công cụ tìm kiếm mạng internet xuất hiện, “Jerry and
David’s Guide to the World Wide Web”. Và bạn hoàn
toàn đúng khi cho rằng “Jerry’s Guide” là nền tảng
của cái tên Yahoo, đó là 1 cách rút gọn đầy tinh tế
của “Yet Another Hierarchical Officious Oracle".
